文旅融合加速推动“新旅游”时代到来

资本加推持续 产品更新加快

文旅融合加速推动“新旅游”时代到来

根据国务院机构改革方案，不再保留文化部、国家旅游局，组建文化和旅游部，这是国内文化旅游产业发展的重要节点。业内据此分析，文旅融合趋势进一步增强，文旅产业投资增长将持续走热，国有资本、社会资本、境外资本将形成百花齐放的格局。在资本、创意和科技的驱动下，旅游新产品新业态的迭代更新必然加快。

旅游投资持续走高

据原国家旅游局统计，2017年全年我国旅游直接投资超过1.5万亿元，同比增长16%。其中全国已有144支旅游产业投资基金，总规模超过8000亿元。未来我国旅游度假产业规模将达10万亿级，成为支柱产业，文旅产业依然是最值得投资的产业之一。我国旅游从小众走向大众，正进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环新阶段，蕴含着巨量的投资空间和潜力。

在万亿投资中，民间资本投资占比60%，已形成民营为主、国有企业和政府投资共同参与的多元主体投资格局。其中既有恒大、万达、华侨城、中青旅等巨型企业，也有华强方特、长隆、华谊兄弟等中小企业以及大量的文旅小镇。

与此同时，政策利好也对文旅融合产生了推动力。“515战略”、“旅游+”战略、全域旅游战略使旅游政策红利不断释放，加上旅游供给侧改革的推进，社会资本被更积极地鼓励进入文旅领域。越来越多的省市已把文旅产业作为战略性支柱产业以及产业转型升级的主要抓手，促进资源整合和市场扩增，提供更好的投资环境。

领易咨询总经理邹毅认为，现在旅游业处于快速发展阶段，布局也会发生变化，未来更多的大型综合性文旅集团，特别是国内一些集团会逐步涌现出来，而国外的大集团或大公司也会进入。“我相信本土集团可能更具优势，”邹毅表示，本土集团更了解国情，具备更广泛的市场信息，迪士尼、环球影城等在中国不会发展太快，它们有自己的发展模式。

邹毅表示，文旅产业与金融产业的结合是大趋势。因为文旅产业的投资会越来越重，投资门槛会越来越高，如果没有金融资本支持，文旅产业投起来可能非常吃力。

景鉴智库创始人、首席分析师周鸣岐也认为，目前旅游与金融结合还不多，但真正深入旅游开发项目，对资金需求很大，是以后的投资重头，会有良好回报。券商、投行正在调研更多的旅游项目，寻找投资标的，将促使回报率高的旅游业态和产品越来越多。

北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建认为，文旅项目投资建设不仅会继续鼓励引进国际高水平文旅品牌，更会积极挖掘中华民族优秀文化资源，形成中国文旅品牌，促进优秀文化传承，推动文化走出去。厉新建表示，自主文化IP输出、文化设施的旅游化休闲化投资空间将有效释放、文旅投资中文化旅游演艺等原有两部门协力推进的领域将继续优化。

一个可见的现象是，大型非旅资本正加速进军旅游业，跨行业投资态势更趋明显。巅峰智业创始人刘锋认为，非旅资本进入已经很明显，“各路人马都在试水。”不过他表示，部分区域存在投资过热现象，但整体还是投资不足。