晚会文化盛宴调查：贪大求全不可取 有所作为仍可期

晚会之忧：千金散去，似是故人重来

——没落与重生：晚会文化盛宴调查之二

半月谈记者 萧海川 闫祥岭 孙晓辉

逢年过节的晚会，早已成为百姓日常文化生活的“招牌菜”。从春节联欢晚会到跨年演唱会，晚会形式愈发多元；从电视屏幕到手机移动端，看晚会的“姿势”更加多样。

蓬勃而兴的晚会演出市场背后，却隐含着成本投资水涨船高、商业化植入无孔不入、套路连连创新匮乏等窘境。这些都将成为晚会文化可持续发展的绊脚石。

一场文娱狂欢，一场“烧钱大赛”

一场跨年演唱会，就是一场时代流行元素的文娱狂欢。

——以炫目舞美惊艳观众。追求十足的科技感、动用各类黑科技成为主创团队先声夺人的杀手锏。

——以人气明星取悦观众。纵览多场跨年演唱会，依托自身综艺节目的品牌号召力与渠道推广实力，进而招揽老牌知名艺人、高人气演艺新星，已成为填充晚会主体框架的主要途径。

——以多屏互动维系观众。半月谈记者注意到，多家卫视的跨年演唱会都有意推广自办的移动端APP。在演出串场环节，展示观众上传分享的视频片段也成为聚拢人气的新手段。

一台晚会，成本几何？炫目舞美、耀眼明星、全网互动的背后，是令人咋舌的资金投入。一台晚会的成本，早已进入以千万元衡量的阶段。部分地方卫视甚至将成本推过亿元门槛。

“现在年轻人喜欢看这类的晚会，因为晚会呈现的手段与内容都比较‘生猛’。”浙江传媒学院教授袁靖华认为，晚会特别是跨年演唱会，是一个商业化的演出平台。商业化的背后，意味着激烈的市场竞争。

“晚会演出市场，已呈现出‘强者恒强、弱者恒弱’的马太效应。” 众行传播首席策略官赵晖对半月谈记者表示，晚会之间的竞争像“拼装备”。邀请的明星一个比一个大牌，国内的请遍了就请国外的。“一个难以拒绝的出场价”，成为广邀明星的不二法门。长此以往，中小平台就完全丧失了竞争能力。

从结构到节目，套路连着套路

无论是跨年演唱会，还是地方春晚，外表再绚丽夺目却总有几分熟悉的味道。面对高昂的成本投入，沿袭以往成功经验、借广告商分摊资金风险，无疑是最稳妥的路线。但衍生的“千台一面”“过度商业植入”等现象，也令晚会魅力打了折扣。

晚会结构似曾相识，模仿痕迹严重。以外部华丽动画为引子，然后转入演播大厅，再以大型歌舞节目承接开场。之后便是歌曲、舞蹈、语言类节目穿插其中，最后以大型歌舞节目收束全场。这样的结构布局四平八稳、无可指责，可对观众来说都是套路。

节目细节也不乏雷同之处。为彰显地域特色，地方春晚多用地方戏曲替换京剧、语言类节目则用地方方言演绎。表现宏大主题时，都习惯邀请奥运冠军、航天员等功勋人物，在晚会现场陈述表态。有的节目阵势虽大，但主题却游离于春节之外，蜕变成受邀明星的集中展示。部分演艺明星在多台地方春晚登场，表演内容都基本一致。

跨年演唱会作为纯商业化演出，广告植入的多与密并不令人意外。但在各类春晚舞台，观众对广告植入的容忍度并不高。半月谈记者注意到，部分地方春晚主持人口播的商业品牌可多达五六个。有的广告品牌被有意在镜头中反复闪现。还有的则被纳入节目中，成为独唱歌词、台词脚本的一部分。

袁靖华认为，地方卫视开始自办春晚后，表面上仍是唱歌跳舞、欢乐祥和的晚会模样，实际上已是非常商业化的平台。地方卫视通过这一平台，将自身品牌塑造、广告合作商、渠道伙伴等加以整合，办晚会成了一个媒体传播资源盘整的过程。