受“排放门”丑闻影响,德国大众汽车品牌形象直线下降。大众集团决定,逐步弃用已使用近9年的品牌口号“Das Auto”,以期展示这家老牌车企“低调谦逊”的新形象。这是大众汽车在“后温特科恩时代”公关战略的新举措。 【换傲慢标语】 因“排放门”下台的大众集团前首席执行官马丁·温特科恩2007年开始推广品牌口号“Das Auto”,中文意为“汽车”,看起来简洁明了,但可以延伸解读为“大众汽车就是汽车代言”的意思。 如今,大众集团新领导层渴望建立谦逊低调的企业形象,批评“Das Auto”的口号与之不符。 路透社22日援引大众集团一名新闻发言人的话报道,“Das Auto”不会完全消失,不过再也不会在今后的广告中伴随大众汽车的商标“VW”出现。 接替这一品牌口号的将是“Volkswagen”、即“大众汽车”,不激进,还有点返璞归真的感觉。 “未来当我们的商标出现时,它会伴随着‘大众汽车’这一全新的品牌口号,”这名发言人说,“它将在全世界的舞台上呈现。” 今年9月,美国环境署指控大众旗下部分柴油汽车在尾气检测中作弊,主要涉及氮氧化物排放。大众随后承认,相关柴油车利用暗藏软件在尾气检测中蒙混过关,涉及大约1100万辆柴油车。首席执行官温特科恩同月23日引咎辞职,大众旗下保时捷品牌主管马蒂亚斯·米勒临危受命,成为大众集团新任首席执行官。 【开闭门会议】 上周,大众集团在德国东部城市德累斯顿召开一次闭门会议,集团2000余名经理级以上管理人员在会上讨论大众的品牌战略事宜。 参加闭门会议的一名经理告诉路透社记者,宝马集团前高管、大众集团乘用车品牌首席执行官赫伯特·迪斯在会上称温特科恩时代的口号充满“专制主义”色彩。 这名不愿公开姓名的经理还说,老的品牌口号不能展现大众在电动车等新领域进行技术创新的决心。 此外,大众集团试图在这次圣诞节前的年会上创造一种“新氛围”。比如,大众男性员工被鼓励摘掉领带。这在温特科恩掌权时代是不可想象的。要知道,当时大众集团的氛围异常严肃,员工们在参加团队锻炼活动时都得把衬衫扣紧。 “排放门”致使大众汽车在一些国家的销量急剧下降,其中包括美国和英国。大众集团急需恢复声誉。路透社认为,大众集团如今困难重重:召回汽车并让汽车符合排放标准成本很高;一堆罚款和诉讼摆在面前……老版傲慢口号显然与这样的困境不符。(刘学)(新华社特稿) |
相关阅读:
- [ 11-23]大众汽车中国区总裁就“尾气门”向消费者致歉
- [ 10-13]质检总局发布警示通告:近2000辆进口大众汽车需召回
- [ 09-28]大众汽车中国首发声:部分进口途观或受影响
- [ 12-22]防“排放门”丑闻重演 大众集团欲推轮换制
- [ 11-12]受大众集团“排放门”株连 保时捷利润骤降
- [ 10-03]大众集团减持股份维持现金流 | 银监会副主席:城商行要体现"市民银行"本色
- [ 09-26]大众集团任命新首席执行官
打印 | 收藏 | 发给好友 【字号 大 中 小】 |
信息网络传播视听节目许可(互联网视听节目服务/移动互联网视听节目服务)证号:1310572 广播电视节目制作经营许可证(闽)字第085号
网络出版服务许可证 (署)网出证(闽)字第018号 增值电信业务经营许可证 闽B2-20100029 互联网药品信息服务(闽)-经营性-2015-0001
福建日报报业集团拥有东南网采编人员所创作作品之版权,未经报业集团书面授权,不得转载、摘编或以其他方式使用和传播
职业道德监督、违法和不良信息举报电话:0591-87095403(工作日9:00-12:00、15:00-18:00) 举报邮箱:jubao@fjsen.com 福建省新闻道德委举报电话:0591-87275327