网络媒体:顺势而为 主动选择来一场自我革命 “目前中国网站将近400万家,具有互联网新闻信息服务资质的200多家,而竞相介入并且具有媒体属性的网站130多万家。”在新华网总裁田舒斌看来,无论是网民规模,还是网站数量,中国互联网发展已经无法用简单的概念来表述。 田舒斌认为,数量庞大的客户端、社交媒体、即时通信工具、自媒体等多元化移动传播平台,规模化地进入媒体领域。新的传播形态风生水起,网络新闻媒体的生存空间受到持续性地、空前地蚕食和挤压。“中央新闻网站作为主体网络媒体,经过多年发展,虽然有品牌、公信力、权威性、人才和团队,也拥有一定网民群体的优质积淀,但是当下网络生态发生了巨变,我们必须要承认这一点。” “网络无格局,有的只是短中期的变革,网络媒体应该顺势而为,主动选择来一场自我革命。”对此,田舒斌认为,媒体融合这个概念本身就是一种网络媒体理念之变,核心是用户思维的确立和用户的积累。“怎样让移动化、社交化的人群来喜欢我们的产品?必须要下决心进行系统性的分析。” 技术变革:用互联网的方式做媒体 技术变革,是传统媒体与新兴媒体融合发展过程中的重要关键词之一,同时也是网络媒体在同行业中提升竞争力的重要途径。 在任贤良看来,传统媒体与新兴媒体的内容融合已经不是信息内容的简单搬迁。伴随着数字和网络技术的发展,互联网时代的受众日益分众化和碎片化,他们对不同的媒介形式有不同的内容偏向,在不同的情境下有不同的信息消费需求。 “我们要认清互联网时代的传播特点和规律,在发挥传统媒体原有采编优势的基础上,重视和用好大数据、云计算和移动互联技术,优化媒体内容制作、存储、分发流程,提升数据处理能力,为内容生产提供强大支撑,有针对性地推出形式多样、内涵丰富的内容产品,实现内容跨媒介平台的自由顺畅流动。”任贤良建议。 对于网络新闻媒体而言,田舒斌认为,同样需要一场技术创新上的自我变革。因为技术不仅是引领互联网发展的核心要素,也是互联网企业经营收入增长的驱动力。 他表示:“商业网站强大的技术力量给他们带来了经济方面的高速增长,使他们没有太多的后顾之忧。恰恰作为传统新闻网站,在转型过程当中确实离市场,离用户需求,离技术创造还有距离。” 然而,对网络媒体而言,对于新技术的运用,从来都不是一帆风顺的。比如,时下热门的利用大数据技术,光明网总经理杨谷认为,现在存在的问题是,国内从事大数据分析的企业水平参差不齐,且国内外水平差距较大。“国内很多号称给媒体提供大数据服务的技术公司,甚至自己都没有见过大数据。这就像‘盲人骑瞎马,夜半临深池’。” (光明日报苏州10月31日电 光明网记者 吴晋娜 光明日报记者 郑晋鸣 苏雁) |
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