世界杯上的“中国制造”

“中国授权”创出品牌

多年来，“中国制造”名冠全球，但由于大多数“中国制造”并未得到授权，无自主开发和定价权，始终处于供应链最末端。比如2010年南非世界杯，中国生产的官方助威工具“呜呜祖拉”，每只利润只有几毛钱。

而如今，越来越多的中国企业，开始将目光瞄准了价值链和供应链的上游。2013年6月，杭州协程实业成为国际足联（FIFA）官方授权制作与销售授权商，负责制作世界杯吉祥物Fuleco（福来哥）。这是中国企业首次直接从FIFA获得世界杯吉祥物官方授权。

有类似动作的是炜光集团，他们的名牌产品是球迷版“大力神杯”。他们还从FIFA获得了世界杯金属、陶瓷、塑胶等五大类产品的设计和销售权。

“利用世界杯的全球影响力，通过授权形式加大中国商品的品牌和广告效益，‘中国制造’正向‘中国授权’、‘中国品牌’转变。”郭夏表达了对“中国授权”这种新形式的赞同。

国家信息中心经济预测部首席经济师王远鸿表示，“中国授权”代表了国际对中国制造的认可，折射出包括研发水平、创意能力在内的中国制造业整体水准的提升。