“‘三公消费’不喝茅台你说应该喝什么?”2012年两会期间,茅台总经理刘自力接受记者采访时做出了这样的反问。以茅台为代表的高端白酒成为“腐败酒”的代名词。随着经济增速放缓、国家限制“三公消费”、禁酒令等因素影响,白酒行业的黄金十年在2013年戛然而止。 国家统计局数据显示,2013年我国白酒行业规模以上企业无论是产量还是销售收入增幅均创下2009年以来的最低水平。而从刚刚收官的上市公司2013年年报来看,去年14家白酒上市公司的市值已缩水2552亿元。 就在全行业在寒冬中摸索前行之际,另一白酒巨头五粮液在上周六表示,计划大幅调低其核心产品的售价。据悉,这也是白酒巨头多年来首次公开宣布大幅降价。 京华时报记者胡笑红实习记者滕新慧 □最新事件 五粮液普五降价超三成 上周六,五粮液在武汉召开销售方面的会议作出决定:五粮液核心产品52°水晶瓶五粮液(俗称“普五”)出厂价调整为609元/瓶,建议团购价659元/瓶,建议终端零售价729元/瓶;此前,普五出厂价为729元,零售指导价为1109元,零售价降幅超过30%。 另外,五粮液1618出厂价下调为659元/瓶、建议团购价729元/瓶、建议终端零售价809元/瓶。 为保障市场销售,此次会议上五粮液还成立了市场营销与保障领导小组。其中,股份公司董事长刘中国担任小组组长,全面负责运行工作。 “公司此次调整,是经过市场调研后做出的顺应市场变化的举措,年内在市场不出现大的变化的情况下,会坚定不移地执行。”五粮液股份公司副总经理朱忠玉如此表示。 据悉,此次调整后,五粮液还将推出包括调整市场支持政策与打款执行方式、加强市场秩序管理、加大打假防伪等系列配套保障措施。同时,五粮液还将全面落实既定的“消费者培育工程”,包括五粮液形象终端建设,启动“品鉴会”“五粮液文化大使推广”双驱动计划,实施五粮液文化探索之旅计划等一系列举措,以应对行业变局,进一步拉近与消费者的距离。 或将导致行业连锁反应 “五粮液是行业内的标杆企业,此番率先大幅降价,对竞争对手来说是很大的震动”,香颂资本执行董事沈萌表示,高端白酒行业毛利率其实是非常高的,在尽可能不亏损的情况下降价,反过来能促进企业的经营效率。 “五粮液降价会导致连锁反应”,白酒专家肖竹青表示,这将会直接挤压国窖1573、剑南春、洋河高端梦之蓝以及西凤酒高端国典凤香的市场份额。高端酒当前面临很大的压力,未来价格下行的压力还很大,预测未来五粮液普五价格会降到500元/瓶。如今各大酒厂已经将抢夺市场份额当作第一要务,输掉市场份额可能就会退出白酒主流舞台。 “不过茅台跟风降价的压力不大”,肖竹青认为,茅台市场供给量一年只有5000万瓶,且其最近一年多来市场价格其实早已腰斩。 |
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