网络媒体如何保持生命力？唯有创新

在第13届中国网络媒体论坛上，国家互联网信息办公室主任鲁炜要求主流新闻网站和重点新闻网站，在建设为民、文明、诚信、法治、安全、创新的网络空间上做到“八个带头”，让网络空间清朗起来。

与传统媒体相比，快捷的传播速度、浩大的信息平台、良好的互动效果让网络媒体占尽优势。截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，其中手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加4379万人。网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%，这一数字更为网媒的发展提供有力支撑。

今年8月份，美国华盛顿哥伦比亚特区最大、最老的报纸《华盛顿邮报》被从未经营过报纸的亚马逊创始人杰夫·贝索斯收购；而早在2009年，《西雅图邮讯报》就停止发行纸质版报纸而转型网络报纸。从发展趋势看，纸媒的衰落已是令人遗憾的事实。然而，网媒的方兴未艾，也并非没有软肋。

网络信息浩繁，这不假，但同时还夹杂着网络环境是否安全的问题。人们翻看报纸，不会泄露个人信息；浏览一个版面后，不会收到绵绵不绝的垃圾邮件。网络就不一样，垃圾邮件、垃圾信息、强制弹出广告或游戏窗口，甚至中毒等都是常见的上网现象。网络环境的嘈杂影响着人们的浏览体验，也影响着人们对网媒的印象。

而另一个对网媒的常见评价是“报道不够深刻”，这也是与纸媒比较的结果。网媒的传播速度快，但也可能“囫囵吞枣”，难以说得详尽、明白，可能会使内容流于肤浅。有人讥讽网媒不过是“复制＋粘贴”，虽然偏激，但也道出了网媒的“原创性”短板。浏览国内几大门户网站不难发现，重点内容很多类似。在信息量差不多的情况下，报道内容没有附加值，单调、单一的信息产品很难满足受众需要。

鲁炜强调，“创新是互联网的基因，没有创新就没有互联网，没有创新就没有互联网的未来。中国的网络媒体要坚持以理念创新为先导，以技术创新为支撑，以服务创新为重点，以传播创新为关键，以管理创新为保障，着力建设充满活力、富于创新的网络空间。”这对网络媒体的发展是个提醒。网媒发展得益于新技术，若要保持生命力，就不能止步不前。从传播规律来说，网络语言生动、贴近生活更容易为受众接受；而不讲“假大空”的话、真正贴近百姓的新闻报道也才更具生命力。保持自己的优势，弥补自己的不足，网络媒体方能具有持续的生命力。

应当说，从“网络名人社会责任论坛”所形成的“七条底线”到现在的“六个目标”、“八个带头”，国家一直致力于构建“清朗的网络空间”。而对网媒来说，更需要担当重任，努力营造“安全、稳定、可靠、有序的网络环境”。（中国经济网网友马璐）