3 发展

自搭“出海”平台，完善海外发行渠道

在2019年的北京电视节目交易会（秋季）上，国家广播电视总局国际合作司副司长周继红曾对中国电视剧持续“走出去”提出过三点建议：“加强电视剧国际市场的精准传播，放眼全球电视剧市场；加强电视剧国际合作的力度；加强对传统媒体和新媒体平台的传播力度。”

以往，中国电视剧在海外播出，除了登陆当地电视台，主要依赖四大国际互联网平台——YouTube、Viki、Netflix、Hulu。但这两年，中国影视企业不断与外国企业合作，逐渐建立起更完整的发行渠道。例如中国国际电视总公司的中国影视节目专区品牌China Zone，便入驻了YouTube、Facebook、Viki、北美ODC、俄罗斯SPB等海外平台，并开办英语、西班牙语、阿拉伯语、法语等11个多语种频道，面向全球200余个国家和地区播出。

此外，国内知名流媒体平台也在自建影视作品的全球播出渠道。爱奇艺国际版、腾讯视频WeTV、芒果TV国际版等平台的海外认可度颇高。剧集《在一起》已通过腾讯视频WeTV、爱奇艺国际版、优酷、芒果TV国际版、耀客传媒YouTube官方频道、迪士尼旗下卫视中文台等平台在超过200个国家和地区播出，并被译制为英语、越南语、波斯语、蒙古语等，登陆了十多个国家的电视台。

此外，在国务院新闻办、国家广播电视总局共同支持下搭建的中外影视交流合作平台“中国联合展台在线平台”推出近两年来，助推了《在一起》《光荣与梦想》《三十而已》等多部热播国产剧亮相海外，在各大国际影视展获得推介。

“出海”的电视剧中有不少改编自网络文学作品，它们与“出海”的网络文学相呼应，形成了数字出版、实体授权、海外原创、IP内容及版权输出等多元化的“出海”模式。2019年底，电视剧《庆余年》在中国引发全民追剧热潮的同时，登陆了27个国家和地区的新媒体平台和电视台，在Rakuten Viki和Mydramalist两大平台分别斩获9.5分和9.1分的高分。随后，韩文版《庆余年》在韩国上市后，迅速形成“庆余年热”，登上韩国知名搜索引擎和门户网站NAVER畅销书榜、韩国最大线上书店YES24“话题性新书榜”、韩国大型线上书店Aladin“图书实时搜索排行榜”第一名。

4 展望

打造全球现象级剧集，提升海外发行价

必须承认的是，相较于美剧、英剧、韩剧的全球竞争力，国产剧目前尚缺乏具备全球影响力的现象级剧集。去年，韩国与Netflix合作的《鱿鱼游戏》一经播出便风靡全球，引发追剧狂潮，屡次刷新Netflix的点播数据。为何国剧“出海”以来没有出现类似现象？曾制作过爆款剧《花千骨》的知名制片人唐丽君曾在受访时指出，影视创作的跨国合作有难度，必须先分清未来主打国内市场还是海外市场，“你想两者兼顾，最后可能两个市场都不靠”。

相比美剧、韩剧，国产剧的海外发行价格仍然偏低。曾有业内人士披露，此前多年，多数国产剧的海外版权售价在单集几百至上千美元不等，到了2018年，古装国剧的海外版权售价上升到了单集8万至10万美元。《白夜追凶》《无证之罪》等现实题材国产剧的售价则只有单集1万美元左右。相比之下，大制作的现实题材韩剧却动辄能在海外卖出单集30万至50万美元。

“中国电视剧第一股”华策影视曾透露：过去10年，中国电视剧的海外整体售价提升了近30倍；其2021年发行的《长歌行》，以单集15万美元的海外发行版权费突破了华语影视剧单集销售价格纪录。不过，与国产剧在国内市场动辄单集上百万元的售价相比，这样的价格仍不算高。在未来，国剧“出海”在各方面仍有较大进步空间。