新华社北京6月4日电 题：激发文化消费活力，赋能强大国内市场建设——民进中央开展2026年度重点考察调研

新华社记者唐文豪、邱冰清

消费是拉动经济增长的重要动力，文化消费是满足人民美好生活需求的重要内容。“十五五”开局之年，如何激发文化消费潜力和活力、优化文化服务和产品供给、以文化赋能经济社会发展？

近日，受中共中央委托，民进中央围绕“扩大文化消费，建设强大国内市场”，赴江苏、四川开展2026年重点考察调研。调研组由民进中央主席蔡达峰、常务副主席朱永新带队。

“‘十五五’规划纲要提出‘建设强大国内市场 加快构建新发展格局’的战略任务，并把‘大力提振消费’作为重要举措之一。民进中央围绕主题、立足自身优势，提出‘扩大文化消费，建设强大国内市场’选题，目的是为实施‘十五五’战略任务建言献策。”调研组介绍，民进中央调研的两个省份，既有成熟的文化消费业态，又有富集的文化旅游资源，代表性强、探索实践鲜活。希望通过此次调研准确把握扩大文化消费、建设强大国内市场、加快构建新发展格局之间的关系，总结两地经验做法、梳理共性堵点、研究提出意见建议。

如何不断推动业态创新，扩大文化消费新需求？

从江苏无锡市区车行约50分钟，调研组一行来到马山镇，考察了灵山胜境和拈花湾景区。“客流量怎么样？营收如何？带动周边多少村民就业？景区新消费业态培育得怎么样？……”面对调研组的询问，无锡拈花湾文化旅游发展有限公司负责人介绍，两个景区一年总营收约10亿元、接待游客超500万人次，带动周边开办近300家民宿，直接、间接带动就业近万人次。沉浸式、体验式消费场景获得年轻人的青睐，也为景区增添新活力。

“技术应用拓展消费时空，丰富了文化消费业态。”调研组成员、国家发展改革委产业经济与技术经济研究所服务业研究室主任洪群联认为，要聚焦技术和内容，深挖细分市场与群体需求，优化文化产品供给。

南京云锦博物馆，织机前围满了游客，云锦纹样丝巾、手包等文创颇受欢迎……

“文化消费本质上是文化基因觉醒带来的消费意愿释放。”调研组成员、中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说，近年来，中国传统文化、民俗文化相关内容持续成为消费“爆点”，国潮经济与文旅场景、生活场景相融合还有很大空间可挖掘。

如何打通数字文化“技术—内容—消费”全链条，激活用户端消费？

进园区、访企业，调研组了解到，江苏原力数字科技实现3D数字内容制作核心工具国产化替代，南京炫佳科技自主研发大模型及平台将传统短剧制作周期缩短75%、效率提升95%、成本降低60%以上。但企业在发展中也面临标准缺失、用户端变现难、复合型人才不足、研发压力大等问题。

调研组建议，加快新业态标准制定，推动文化金融创新，支持校企实训基地培育人才，重点扶持一批具备核心技术与完整流程的数字化内容制作与服务企业。

在四川，调研组先后深入南充、遂宁、成都等地，实地调研首发经济、夜间经济、票根经济等生动实践。调研组边走边问、边听边议。

如何找准文化和消费的结合点，进一步促进消费潜力释放？

阆中古城青瓦连绵、街巷纵横，非遗体验点、文创小店点缀其间。遂宁3536三线城、舍得文化旅游区，成都东郊记忆、域上和美等园区里，数字文创、国风演艺、潮流消费、工业遗址更新交织共生，展现文化消费新业态新活力。

“建议立足巴蜀文化形成更具辨识度和带动力的文化消费品牌。”调研组成员、中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋说，要进一步强化区域协同和城乡联动，促进优质文化资源下沉与共享，把资源优势转化为消费增长动能和高质量发展优势。

“区域之间文旅消费券、客源、项目如何互联互通，壁垒在哪？”“文化消费新业态发展还面临哪些障碍？”“哪些做法可推广为全国经验？”在调研座谈会上，调研组同与会人员深入交流。

“进一步扩大文化消费，一方面要坚持正确价值观，培育健康消费文化；另一方面，要发挥市场作用，建立统一、公正、有序的市场规则。”调研组认为。

调研组还建议，进一步培育“文化+”新业态新场景，健全包容审慎监管机制，强化要素保障，激发经营主体活力。同时，加强区域协同与城乡联动，促进资源共享、错位发展，坚持投资于物与投资于人相统一，推动公共文化服务与市场化消费有效衔接，实现社会效益和经济效益有机统一。

一周的时间，调研组走访了2个省5个地市21家园区和企业。调研组表示，下一步将认真梳理总结调研成果，力求形成高质量的调研报告，提出针对性和可操作性强的意见建议，为中共中央科学决策、有效施策提供参考。