“张雪机车”夺冠掀起一波消费热潮中国摩托车品牌在拉美“圈粉”

2026-04-13 09:09 人民日报海外版责任编辑：陈曦

在墨西哥首都墨西哥城的一家春风动力摩托车门店，从小排量城市通勤代步车，到中大排量街车、仿赛车等车型，再到适应户外场景的产品，众多款式给当地消费者提供了丰富多样的选择。门店的大屏幕上循环播放着世界超级摩托车锦标赛葡萄牙站的集锦视频，中国摩托车制造商“张雪机车”首年参赛就在该站赛事双回合正赛中相继夺冠，在当地掀起一波购买中国摩托车的消费热潮。

“中国摩托车性能真的很强！”墨西哥城市民奥内斯托与同伴正在店内选购新车，他告诉记者，自己去年买了一辆春风动力摩托车，骑行体验极佳，“‘张雪机车’夺冠后，我的朋友迅速打定主意选购新车”。“这几天，门店销量很不错。‘张雪机车’夺冠带来的口碑效应让我们的客流源源不断。”该门店店长鲁本·巴诺斯对记者说，“中国摩托车在墨西哥等拉美国家的风头日劲，未来我们的门店会越来越多。”

近年来，摩托车以其价格较低、灵活多用等特性，正成为许多拉美民众的新兴出行交通工具。据意大利“摩托车行业数据”网站援引的最新数据，2025年拉美地区摩托车销售量同比增长20.6%，为全球增长最快的地区之一。在巴西，摩托车年销量已从2018年的不到100万辆增长到2025年超200万辆；哥伦比亚2025年新注册摩托车超过110万辆；秘鲁去年摩托车销量达到42万辆，同比增长25.3%，再创新高。其中，中国摩托车品牌凭借技术实力和良好售后服务，日益赢得拉美市场的认可。据中国摩托车商会统计，2025年中国对拉美出口了670万辆摩托车，同比增长11%，出口额同比增长18%。

在2025年哥伦比亚国际两轮车、摩托车展会上，钱江摩托展出了30款新车型，受到很多消费者的关注；在墨西哥，春风动力推出多款畅销摩托车型，去年在当地市场的销量增长42.9%；在智利，消防部门为应对在山区、密林等地的巡逻救灾需求，向春风动力定制了一批配置特殊的全地形摩托车；在巴西，中国摩托车企业积极扩充零部件库存，完善售后保障和维修网络，着力消除消费者对新品牌“买车容易、维修难”的顾虑；在阿根廷，隆鑫通用旗下摩托车与当地品牌加强合作，迅速扩大市场份额。

随着拉美城市交通需求持续释放、快递产业和骑行文化不断推广，摩托车市场增长潜力巨大。业内人士表示，中国摩托车企业着眼长远运营，注重细分市场研究，重视售后服务和配件体系发展，不断加强品牌的认可度和消费黏性，由此赢得越来越多拉美消费者的好评。多家拉美媒体关注到，中国摩托车品牌正从“性价比”向“技术与品牌力”升级，特别是在技术、设计、赛事和品牌建设上的持续进步，让中国摩托车驰骋拉美市场未来可期。（记者程是颉）

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