购在中国｜从“试水”到“扎根”，外商拥抱消博会新商机

2025-04-18 16:11 作者：罗江、崔莺馨、邱世杰、孟融新华网责任编辑：吴静

新华社海口4月18日电（记者罗江、崔莺馨、邱世杰、孟融）第五届消博会搭建起“买全球”“卖全球”的平台：各展馆里，全球“尖货”点燃消费热情；展馆旁的会议室，几十张洽谈桌座无虚席，各国企业代表与中国采购商密集洽谈，签下一个个合作“大单”。

“希望借助海南自贸港离岛免税政策，推动我们的产品进入中国。”加拿大新维达药业副总裁谭纽莎说。在会议室外，像她这样等候进场洽谈的外商不在少数。借此间歇，他们积极接受媒体采访，希望提升品牌在中国市场的曝光度。

本届消博会吸引了全球70多个国家和地区的1700余家企业、4100余个品牌参展。共有65家世界500强及龙头企业参展，数量创新高。

“作为全球消费精品集聚地和消费市场风向标，消博会已成为中国对外开放的靓丽‘名片’。”安永中国主席、大中华区首席执行官陈凯说，消博会发挥强大的资源汇聚能力，为全球企业搭建了拓展中国市场的战略通道。

中国市场的强大磁吸力，让不少新朋友慕名而来。海南自贸区德航集团有限公司连续5年参会，每年都会邀请国外的新朋友。今年，公司邀请南非、哈萨克斯坦、亚美尼亚企业参展，并与相关企业达成跨境电商、保税展销等合作，上述国家商品馆已在三亚落地。

将消博会作为招商合作的平台，德航集团已陆续引进12个国家的商品馆，涵盖600多个品牌的产品。“很多外国中小企业希望进入中国市场，但不知道如何打开通路。”该公司董事长路平说，公司利用海南自贸港政策优势、消博会的开放平台优势，通过“线下展销+跨境电商”的方式，赋能外国企业开辟中国市场。

新朋友借消博会“试水”，回头客已充分挖掘红利。在“绿地全球馆”尼泊尔展台前，“天使的手”品牌负责人弗兰克为各方来宾推介羊绒围巾。“参展3年，每年带来的产品都能卖光，而且一年卖得比一年好。”他说，每次展会结束后他都会接到新的合作订单，与中国各地服饰商家达成代理销售合作。

展会促进供需精准对接，也架起深度合作的桥梁。熊猫“牵手”羊驼，会碰撞出怎样的火花？消博会期间，澳大利亚羊驼饰品制造商INJOI与四川熊猫世界文化传播有限公司联合首发新品。由澳洲羊驼毛制成的大熊猫玩偶形态逼真、触感细腻。

INJOI亚太区首席执行官张云全说，他在第四届消博会现场结识了成都市对外开放合作促进中心有关负责人，双方经过洽谈，决定将INJOI在高端毛绒玩具领域的优势与中国国宝IP相结合，推出联名款大熊猫毛绒玩具。

消博会见证着外资企业从“进入”到“深耕”的战略升级。戴比尔斯亚太地区供应链中心在海南正式启用，泰佩思琦中国旅游零售总部落地海南，来自加拿大的加绿巧品牌在海口建成巧克力加工厂……从展商变成投资商，是外商拥抱中国商机的生动写照。

当前，全球贸易秩序面临新的严峻挑战。亚美尼亚中国合作关系发展中心首席代表姆希塔良·达维特说：“中国以开放的姿态拥抱全球，将继续拉动世界经济增长。”

关键词：消博会,试水,大单,牵手,外商

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