光影盛宴背后的影院路在何方？

2025-02-18 09:00 作者：李国工人日报责任编辑：吴静

《哪吒2》票房一路冲高，打破了一个又一个纪录，并让一众从业者赚得盆满钵满

光影盛宴背后的影院路在何方？

《哪吒2》票房一路冲高，把很多人重新拉回了影院，有些濒临倒闭的影院直接靠它复活了。越是热度急剧上升，越需要“冷思考”。电影市场在“春节档”的繁华过后如何自处，对于众多影院而言，或许未来更难行，创新与突破是其永恒的主题。

据灯塔专业版最新数据，导演饺子凭借《哪吒》系列两部电影，拿下超过170亿元票房成绩，成为中国导演票房榜第一名。

作为蛇年春节档的开年大作，小哪吒可谓是一路“狂飙”，势不可挡。截至2月17日，《哪吒2》票房超过120亿元，闯进全球影史票房榜前十。根据电影票务平台预测，已接连登顶中国春节档票房榜、中国影史票房榜、全球单一市场票房榜榜首的《哪吒2》，最终票房有望突破160亿元，成为全球动画电影第1名。

“俺要告诉俺娘，俺们行业不夕阳！”尽管这是网上的调侃，《哪吒2》的确把很多人重新拉回了影院，有些濒临倒闭的影院直接靠它复活了！然而，电影市场在“春节档”的繁华过后如何自处，对于众多影院而言，或许未来更难行。天眼查专业版数据显示，截至2025年1月，现存“影院”8.6万余家。仅2024全年，新增企业1.5万余家。与2023年相比，增长15%。

电影院找到春运的感觉

“我参与了一个百亿工程。”观众的戏谑里，满是自豪。创作者以匠心炮制巨作，观众以票房给予直接反馈，这种双向奔赴、良性互动，令人感动。

根据行业惯例，票房收入有大约55%都归于影院与院线，几十亿元的票房分成，给这几年惨淡的实体影院回了好大的一口血。

截至目前，2025年的电影总票房已经超过200亿元。在《哪吒2》的带动下，一些三四线城市乃至县城的影院犹如春运般热闹。近年来新开的电影院线中，有相当一部分位于县级城市。而来自三四线城市以及县城的票房，对一部电影获得高票房、高回报所起到的作用越来越大。

重庆UME影城宣传负责人王兴表示，在《哪吒2》爆火的带动下，今年春节档UME影城重庆区域的票房、观影人数创下十年来的新高，让行业对于今年电影票房的整体表现充满期待。

“提前完成了去年需要几个月才能完成的销售额，今年的营业压力会小很多，影院人的日子要比去年好过一些了。”王兴说，该影片一定程度上激发了观众重新回到电影院的热情，来电影院办会员卡的观众多起来了，尤其是看到很多儿童及老人群体又重新回到了电影院。

从5年前第一部带火的金句“我命由我不由天”，到如今第二部“我死不死无所谓，我就要你死”，又燃又炸，让人有无数理由再次爱上哪吒！近年来，电影院行业受到不小的冲击，哪怕是行业头部的电影院，也没能逃过关店潮，命运与哪吒何其相似。

一部好电影，不仅能成就一个优质文化IP，也具有巨大的商业价值。通过“哪吒仿妆挑战”等社交媒体互动，影片成功突破次元壁，形成现象级传播。有统计显示，一张电影票至少带动5~10倍的消费。随着《哪吒2》的火爆，各种衍生产品“一吒难求”。从影院到商场，再到商圈，与电影相关的周边、衍生品、首发产品纷纷热卖，电影文化消费不再仅仅是一张电影票。

国产动漫正曲折前行

没有什么一夜成名，不过是下了最笨的功夫。文化产业讲究的是慢工细活，这两年的一系列现象级文化产品，反复证明了这一点。《哪吒2》耗时5年半，超4000人参与制作，特效镜头接近2000个。审视《哪吒2》的成功，不仅仅因为它打破票房纪录，更在于它再次证明了“认真做事”的价值和意义。

在《哪吒2》的票房节节攀升下，2月17日，光线传媒盘中股价达到41.68元，创历史新高。公司市值从春节前的280亿元骤增，一度突破1000亿元。

光线传媒董事长王长田表示，AI会让电影制作效率提高30%或者以上，随之而来的是制作成本降低20%。“尤其在动画电影方面，因为动画电影面临的最大问题就是产能不足，生产效率低下。”他说。

优秀的票房表现背后，是中国优秀创作团队的共同“托举”。2023年，重庆镜尘动漫公司接到了《哪吒2》的相关业务，15个人参与其中，制作《哪吒2》的水下龙宫旧址，以及满是滚烫岩浆的龙宫炼狱中的部分材质、贴图。本可一个月就能完成的业务量，但该公司加班加点用了3个月才完成，不断地改、不断地磨。

“创作时，我们并不知道这些材质、贴图会用在电影中哪些地方，首映当天去电影院看了之后，我觉得实在是太惊艳了。”镜尘动漫负责人周俊池说，正是所有同行一起认真对待这些影片中的细节，才保证了整部电影的质感，吸引观众“二刷”“三刷”。

重庆可酷的模型培训师曹咸浩参与过两部哪吒电影的制作，“对比2018年的《哪吒1》，此次《哪吒2》在技术上实现了显著迭代。”他说，在场景构建方面，运用了更先进的3D建模技术，在光影效果处理上，也采用了新的技术手段，使得画面的层次感和氛围感更加强烈，进一步提升了观众的观影体验。

创新与突破是永恒的主题

一直以来，“影视行业寒冬”的说法甚嚣尘上，从资本退潮、项目减少，到不少影视公司面临经营困境，诸多现象都让行业从业者和关注者忧心忡忡。同为春节档的《蛟龙行动》上映18天，仅获得近4亿元票房。出品方博纳影业宣布2月16日撤档，制作一部特别版，择日再与观众见面。

“一部电影的成功并不能完全代表整个影视行业的状况，春节档或许还有其他影片表现不尽如人意。”重庆市电影家协会副主席丁钟说，“影视行业寒冬”的形成是多种因素共同作用的结果，整个行业仍面临一些深层次问题，如人才培养体系不完善、市场竞争机制不够健全等，从技术创新，到创意开发，再到营销宣传，中国电影正在逐步摸索属于自己的一条路。

蛇年新春，记者在重庆涪陵美心红酒小镇看到，全新打造的多个影院项目持续火爆，迅速晋升为景区热门打卡地。5D影院、球幕影院、轨道推进式影院等前沿游乐体验型影院项目，将前沿科技与丰富影片类型相融合，给观众带来前所未有的沉浸式体验。

“不管是追求刺激的年轻人，还是喜欢沉浸式体验的家庭游客，都能找到专属快乐，上百部互动影片为节日增添欢乐氛围和全新体验！”美心红酒小镇游乐部经理张恒说，动感座椅搭配环境特效与立体影像，让5D影院的游客身临其境感受影片情节；360度全景屏幕与震撼音效，让球幕影院的游客仿若置身浩瀚星空或深海秘境；轨道车与3D影像结合，让轨道推进式影院的游客在观影同时体验高速穿梭的刺激。

“新春影院火爆，有经济复苏驱动，释放出包括院线消费等消费新动能。各地多措并举促消费，推动电影产业高速发展。”重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明说，越是热度急剧上升，越需要“冷思考”。诸如影片质量参差不齐、排片资源分配不尽合理、影院基础设施建设有待完善等问题。尚须在文化强国战略视野下，在精品化、数字化、多元化、产业化、全球化上下功夫，形成以“内容+”产业链，“内容+”设备，并以电影为核心的综合业态的新体验、新模式、新消费体系的综合繁荣。（记者李国实习生陈竞元）

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