信息流广告增长空间大 WiFi万能钥匙场景广告受关注

中新网3月13日电 广告与营销是企业打开销售通路、迎接崭新局面的第一步，其中，信息流广告无疑是兼具性价比与精准度的广告类型，尤其是对处于开源节流阶段的中小企业而言。艾瑞咨询分析报告显示，信息流广告具备原生性和精准触达的特点，较好平衡了商业效果和用户体验，同时相对容易标准化和规模化。从长远角度看，随着诸多广告形式向信息流的转化，信息流广告还有较大的增长空间。

数据也映证了这一点。IDC报告预计，到2023年，中国互联网广告市场规模将增长到990亿美元，五年复合增长率为11.9%；信息流广告在互联网广告整体市场中的占比将迅速提升，从2018年的29.3%增长到2023年的39.3%，五年复合增长率为18.6%，较行业整体水平高6.7个百分点。

“宅经济”带来新增流量

新冠疫情给不少实体行业带来巨大的打击，但对于互联网产品来说，“宅经济”的常态化带来了新一轮流量增长——这意味着更多的用户在线时长、更高频率的使用、更积极的消费。

资讯、视频、游戏等线上信息消费领域明显受益。QuestMobile数据显示，春节期间日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高，全网用户每日使用总时长从原来的50亿小时，一路飙涨到57.6亿小时、61.1亿小时；各领域时长也发生了变化，短视频的使用时长占比首次超过手机游戏，从之前的11.8%增长到了17.3%，新闻资讯类产品使用时长从之前的7%增长到了9%。

同样受利好的还有线上线下一体的互联网服务，比如外卖、电商，不少生鲜电商平台甚至在这个春节上演了大反转。淘宝数据显示，2月份，有100万人在淘宝开店，淘宝直播新开直播的商家数环比增长了719%。

用户流量的增长，一方面“生成”了更多广告位、增加用户互动，进而带来更多曝光，另一方面，用户线上活动中产生的大数据又能够让广告推送变得更为精准，从而实现品效合一的品牌效果。因此，当不少线下实体经济受疫情冲击而面临考验时，信息流广告反而可能逆势增长。

独特场景化营销优势

从目前来看，智能分发与精准推送的能力，已经成为各个互联网巨头在信息流广告市场上的标配；从图文形式向短视频等原生内容演进，也已经成为行业共识；但从企业主的角度，如何在各个“流量城池”中进行最优选择和组合，核心是对目标受众及投放对象的消费心理有深入洞察。

在这一点上，守住“碎片化上网第一步”的WiFi万能钥匙有明显优势。

首先，作为全球最大的免费上网平台，WiFi万能钥匙拥有8亿月活用户。以足够巨大的用户容量为前提，才有可能在投放时定向筛选出目标受众，营销与投放也才能具有目的性。

其次，WiFi万能钥匙平台的用户特性使其具有独特的“下沉红利”、62%用户来自三线及以下城市，六成用户是18-40岁之间的青壮年，且均匀分布于华北、华东、华南、西贝、西南等各个大区，不管是追求调性的品牌曝光还是谋求转化的效果营销，都能找到相应受众。这一优势是其他只在一二线城市实现渗透的产品所不具备的。

最重要的是，WiFi万能钥匙的产品特性决定了它是天然的LBS入口。根据用户连接WiFi的大数据，WiFi万能钥匙能够结合人工智能算法推测用户所在场景，实现基于线下场景的线上精准推送。

这种独特优势，正如社交之于腾讯、搜索之于百度，是每一个产品的立身之本。信息流广告的投放策略并不具有排他性，充分了解各个平台的核心属性与受众组成，才能制定更理性的投放策略。

技术驱动下的广告增长

未来，伴随前沿技术的进一步成熟应用，国内广告市场将会迎来新一轮的广告投放方式与技术的变革。IDC报告认为，随着视觉、语音、语义等人工智能技术的进一步发展，信息分发技术的智能化程度将进一步提升，成为信息流市场发展的重要驱动因素。

海外的广告平台中，Facebook已经开始尝试将增强现实(AR)技术用于展示产品。用户在信息流广告页面中点击相关选项、并打开AR功能，就能够体验广告产品的效果，时尚品牌Michael Kors便利用这一功能使消费者能够对其太阳镜产品进行虚拟试戴。

在国内，WiFi万能钥匙也做过类似“沉浸式广告”的尝试。通过提供大风、暴雨等天气实时信息，引起用户点击详细内容的兴趣，让广告资讯本身成为一种服务。

这些新的广告技术，核心目的是更好平衡商业与用户体验的关系，让广告不断变得“隐形”。这也对企业主与广告公司提出了更高的要求：内容性越强、广告效果越好，因此，投放方必须不断优化内容，寻找真正能够打动消费者的诉求点。