电影市场需要更精细化的策略应对

新华网北京7月4日电（记者 杨静）“全球电影产业三分天下的格局基本形成，北美和中国两大市场是全球电影产业最重要的支柱。”近日，有关专业人士在上海国际电影节上发布《2019中国电影产业研究报告》时表示。同时，该报告也指出，“2018年至今，国内的金融强监管和去杠杆，导致企业融资难度加大，不少电影公司融资困难。”

可以说，中国电影产业发展处在高点，但同时也面临危机。正是在这样的背景之下，北京文化投资的神话史诗电影《封神三部曲》开拍。

电影属资金密集型产业，随着中国电影市场的发展，为追求更加上乘的质量和更高的回报率，单片投资加大是必然趋势。但一部影片的高投入与整个行业投资“紧缩”的现状并不匹配。

近日，北京文化董事长宋歌接受新华网独家专访，解释了缘何要投资这样一部作品。“北京文化开始做电影的时候，就已经有了做《封神三部曲》的想法。项目2014年启动，2016年建组，前期筹备五年多。”宋歌说，“《封神三部曲》不是任何一种大环境的特定产物，它一直贯穿我们发展的始终。”

在宋歌看来，取材于传统神话的《封神三部曲》是进行电影工业实践的绝佳题材。“有很多题材可以做成精致的南方小菜，但《封神三部曲》可以做成满汉全席。”

自从中国电影票房进入高速增长阶段以来，关于中国电影“工业化”的讨论就一直没有停止过。所谓“工业化”，就是标准化和流程化，以及建立在此基础上的成本控制。

长久以来，中国电影离标准化和流程化相去甚远，有人信奉“大明星”、“大IP”、“大投资”，但是却忽略内容开发，于是我们看到许多声势浩大的“烂片”。有人相信“以小博大”，“剑走偏锋”，却不顾电影行业规律，各项指标都难达基本标准，所以每年有那么多电影被拍摄出来，却只有少部分能真正的走进影院。

当然，处于上升阶段的中国电影市场，最近几年也不乏“爆款”产生，但“爆款”的偶然性，令电影收入除了票房以外，再难有其他进项。

盛产“爆款”的北京文化，对这最后一点便深有体会。“在美国，一部电影的收入大约只占电影总收入的三分之一，三分之二来自于票房以外的收益。而我们的《战狼2》《流浪地球》票房收入占了90%，其他方面只占了10%。”宋歌说。但是他同时认为，随着中国经济的发展，版权保护法律法规的完善，电影行业的长尾效应带来的收入会持续增长。

事实上，在宋歌看来，做大电影IP版权附加值，也是电影企业接下来提高估值的重要道路。“平台点播、衍生产品、主题乐园授权、游戏开发，电影IP需要进一步拓展的领域太多。”

据宋歌介绍，《封神三部曲》的筹备期之所以比一般国产电影要长，就是因为整个前期工作是围绕电影IP的建立在做。“第一步、我们要通过这个电影，把中国神话文化起源讲透彻，把主体价值观立住。第二步、我们会围绕这个电影，做许多其他分支电影，例如杨戬、哪吒，都会做单独电影。第三步、是游戏、实景娱乐、衍生产品的授权和开发。这是一个立体开发，需要投资体量和足够的工作时间配合。”

可以说，从立项开始，《封神三部曲》的目标就是明确的。经过漫长的筹备期和集中的拍摄期之后，宋歌口中的这桌“满汉全席”正在慢慢揭开它的盖子。

6月份，在青岛东方影都低调拍摄大半年的《封神三部曲》开放媒体探班，到场媒体不仅看到了搭建恢宏的场景，制作精致的道具，技术先进的设备，更看到了完善规范的拍摄管理，紧张有序的工作环境，和以人为本的后勤支持。

“每天正常上下班，中午食堂吃饭。所有人是在这里参与一项流程清晰、目标明确的工作，而不是在一个临时搭建的剧组里，做一个‘临时工’。”宋歌向我们强调《封神三部曲》的工作流程管理，以及它对整个电影工作生态的影响。

《流浪地球》的导演郭帆在参观《封神三部曲》的拍摄现场时，令他印象深刻的一样是这种规范化的流程管理。他感慨，《流浪地球》剧组曾经连续拍摄27小时，但《封神三部曲》的工作人员都是不慌不忙，每天正常上下班。他认为《封神三部曲》将是一部真正的工业化电影。

到目前为止，我们不知道《封神三部曲》会不会真的能够成为中国的《指环王》。但是它在制作过程中进行中的这种工业化尝试，却无疑是一个重要的探索，是中国电影行业必然要走的路。

“电影产业有它发展的规律，前几年热钱涌入，是突发现象。如今随着资本市场越来越冷静和理智，热钱会慢慢变少，市场重回常态，很多从业者担心的‘劣币驱逐良币’的现象不会出现，这是好趋势。”面对所谓的影视“寒冬”，宋歌比很多人看起来更加从容。

宋歌更进一步的认为，在国家大力发展文化产业的背景之下，中国主流价值观的表达也迎来的新的机会。电影是将中国主流价值观带到世界的最佳方式之一。面对这样的机会，中国电影产业需要积极的调整策略，去适应新的市场和形式。“对不同的目标市场，采取不同的处理方法，这是下一步需要加大投入的方面，无论是对市场的分析还是对受众的研究，都需要以精细化的策略去应对，只有这样才能够让世界通过电影更好地了解中国。”

1990年从清华热能汽车系毕业后，宋歌先后从事过通信产业和互联网相关投资，2005年进入影视行业，2013年创办了摩天轮文化传媒；同年摩天轮被北京文化收购，宋歌出任北京文化董事长。

之后北京文化凭着《战狼2》《我不是药神》《流浪地球》等项目上的成功，迅速跻身一线影视公司。可以说，谁也不能低估宋歌对这个行业的了解，而这一次，他很可能会凭着前瞻性和执行力，再次带领北京文化走在前面。