文化综艺3.0时代：主打文博与非遗 契合95后审美

新一波文化综艺节目又开始霸屏。大型场景式读书节目《一本好书》近期开播以来，迅速获得好口碑：三期节目下来，豆瓣评分稳定在9.3分。《一本好书》12期节目将还原12本经典作品的经典场景，由赵立新、王劲松、王洛勇、潘虹等演技派演绎，通过舞台戏剧、片段朗读、影像图文插播等手段，呈现书中情节和情感。

除了《一本好书》，深圳卫视的大型原创文博推理秀《诗意中国》也正热播，首档聚焦故宫博物院的文化创意衍生品的真人秀节目《上新了！故宫》，也将很快与观众见面。时下的文化综艺，正在悄悄“变脸”，不再像以前那样竞技与朗诵扎堆，开始打差异化的牌。

不流行诗词朗诵竞技

主打文博与非遗探寻

国产综艺中，文化类节目从未缺位。有人曾做过这样的分类，从《中国诗词大会2》《见字如面》领跑当年春节档，到之后《朗读者》迅速升温、抢占话题，文化综艺进入1.0时代；随后经过大量的“复制粘贴”，诸如《阅读·阅美》《诗书中华》《汉字风云会》等节目如雨后春笋般冒了出来，2.0阶段的诗词、汉字与成语依旧是绝对主角，节目的表现形式无外乎就是竞技与朗诵。历经2017年的火爆，文化综艺进入3.0时代：从《国家宝藏》到《一路书香》《信·中国》《小镇故事》等节目，文博、探寻、非遗等成为文化综艺的关键词。

众多的文化节目，开始寻找更小的切入口，以期让文化综艺在诗词、阅读之外有更多可能。《国家宝藏》堪称去年年底的现象级节目，这档主要聚焦于文博领域的原创节目，采用“文化纪录片”的方式，最终让国宝文物“活”了起来。深圳卫视的《一路书香》节目，窦文涛化身书店老板，一路邀请各界大咖，结合“读万卷书”与“行万里路”，以“户外真人秀”的形式探寻各地风土人情。

明星在文化类节目中的角色设置，更加显得不可或缺。《国家宝藏》中，李晨等明星被赋予“国宝守护人”的身份，并且以话剧舞台形式来演绎国宝的前世传奇。而在即将开播的《上新了！故宫》中，邓伦和周一围将担任新品开发官，不仅跟随专家进宫识宝，还会联手顶尖设计师和高校设计专业学生大开脑洞，每期都将诞生一个引领热潮的文化创意衍生品。

除此之外，舞美的升级也给观众带来十分直观的感受。《国家宝藏》中国风的古典韵味与现代舞台科技的结合备受好评。而近期的《一本好书》，沉浸式剧场也非常惊艳。节目总导演关正文透露，这档节目负担最重的就是舞美、道具和服装造型，“现场这几个工种就有上百人的团队，两天拆搭一次，现场瞬间会由中国宫廷变成巴黎酒馆。”