老年网络消费发展报告：年轻化和时尚化趋势明显

六是呈现较强的国产品牌偏好。基于本地化优势，国产老年商品厂商对市场需求洞察清晰深入，产品迭代快速，老年商品消费仍以国产品牌为主。

七是在空间上由集聚转向扩散。线上老年消费群体空间分布表现为“沿海大、内陆小” 的格局，并且逐渐由东南沿海较发达地区向西北内陆欠发达地区扩散。老年网络消费发展速度与区域发展水平呈反向变动，表现出从一二线城市逐步向三四线城市及农村渗透的趋势。

八是兼顾实惠与品质。大部分老年人仍表现出追求实惠的生存型消费特征，少部分老年群体正在向高水平、高层次和多元化的方向发展，表现为追求品质的享受型消费特征。

九是性别差异性突出。在老年群体中，男性对电子设备较为敏感，女性对吃穿类基本生活品更关注；老年商品的消费群体中，男性在手机类上消费最多，女性用户则对服饰内衣类商品更为偏爱。

报告将老年消费存在的问题总结为：一是市场定位模糊，产品开发不足；二是细分市场发展步调不一，区域分布不均衡；三是行业监管缺位，市场秩序混乱；四是销售渠道有限，配套服务欠缺。

针对上述问题，报告建议，政府有关部门应加大监管力度，优化消费环境，完善社保体系，促进有效消费需求释放；生产企业要积极探索产品需求，不断拓展产品开发广度；流通企业要进一步拓宽销售渠道，完善配套设施及服务。