苹果商标为何容易被记住？西媒：象征符号刺激人类大脑

西媒称，旗子、语言、商标、表情符号、团队颜色……生活中随处可以看到各式各样的符号。这些形状和物体担负着重要的象征意义，对人的行为产生意想不到的影响。一些知名商标对人大脑产生的刺激作用甚至等同于宗教符号。

据西班牙《趣味》月刊报道，符号和象征性物体可以改变人们的思维和行动方式，因为它们与社会想象力紧密相连。事实上人类语言可以被视为由象征符号、拼音和书写组成的一个系统，当人交流时，是用象征性思想在交流。例如中国的汉字，有些就是象形字，代表一种观念或者事物。还有一门科学专门破解符号的意义，那就是符号学。

报道称，有些图像的力量是不可否认的，例如一副眼镜和一支烟斗，象征着文学、思考和学习，它有可能增强人的智力或者更加主动思考问题的能力。商标可以让人更好地了解一种饮料或者食品，甚至护身符可以给人带来运气和自信，因为人们相信它很灵。

报道称，意识到象征符号对人类精神心理的影响力，企业和公司便开始仔细研究设计它们的商标，并努力赋予商标它们想要传播的理念。一个典型的例子是苹果公司的商标，那个被咬了一口的苹果的图案已经变得世人皆知。最初苹果公司仅把这个商标用在笔记本电脑上，方便用户辨认，后来苹果公司对这个商标加大投入和宣传，让它成为用户分享企业理念的标志，它不仅出现在笔记本电脑上，还出现在手机、平板电脑甚至汽车车身和其他容易看见的地方。而美国杜克大学一名学者进行的实验显示，相比IBM的商标，这个科技苹果的图案更能激发人的创造力。（编译/王露）