迎合“千禧一代”父母，玩具巨头研发出数字化玩具

英国路透社6月14日文章，原题：美泰公司正对数字化玩具寄予厚望以使其在中国业务增加两倍在中国规模超过310亿美元的玩具和游戏市场上，美国玩具巨头美泰公司正在加大向同行乐高集团叫板的力度，以力争通过实现数字化连接的玩具使其2020年的在华业务增至目前的3至4倍。

近日，美泰高层人士表示，该公司将其核心品牌重新包装为教育类玩具并将它们与互联网相连的战略，将有助于提升其在中国高度分散的市场上的地位。在中国市场，美泰公司约占据2%市场份额，低于建构类玩具制造商乐高的2.8%。

鉴于中国庞大的市场，以及玩具的发展需要与时俱进，玩具厂商都正在升级其玩具产品，开发人工智能芭比娃娃全息影像、由智能传感器启动的风火轮汽车以及虚拟现实眼镜盒View-Masters等，以使其产品能引起“千禧一代”年轻父母的共鸣。“在中国，人们非常认可线性学习和发展。因此，在中国确实需要开发情商、基本的机械操作技巧和社会情绪技能等，”美泰公司首席执行官玛格·乔治亚迪斯说。

除了开发新一代的玩具产品，也有企业正联合中国相关企业在零售市场空间推出一个“玩学俱乐部网络”，此举意在加强孩子们之间的玩乐体验以及进一步加强与中国市场的关系。“考虑到在中国的机遇……这主要是受到中国有2.1亿——而美国仅有5500万——孩子的这一基本现实的推动，”乔治亚迪斯对路透社表示。“该市场的庞大规模即是无尽的市场机遇。”(丁雨晴译)