直播平台需持证上岗 “百播争鸣”时代拐点将至？

直播平台需持证上岗

虽然大多数直播平台尚未从快速增长的蜜月期中惊醒，但一场“最严”监管正在酝酿。在广电总局明确要求“直播机构应持有《信息网络传播视听节目许可证》”的压力下，直播机构“持证上岗”的时代即将开启。行业洗牌已势在必行，中小型直播平台将面临生死考验，“百播争鸣时代”的拐点来得比预期要快得多。

最严规定 直打直播内容“七寸”

虽然距离9月9日新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(简称“《直播通知》”)已有多日，但当北京晨报记者昨日联系映客、优酷、斗鱼等多家直播平台公关负责人询问时，大量直播平台仍对这场“最严”监管反应迟钝。

《直播通知》规定，开展网络视听节目直播服务，必须持有《信息网络传播视听节目许可证》。不符合上述条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《许可证》的机构，均不得通过互联网开展上述所列活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台(直播间)开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。未经批准，任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“TV”等广播电视专有名称开展业务。

“此次通知很突然，很多平台毫无准备。”易观互动娱乐中心分析师王传珍对北京晨报记者表示，相比以前文化部、工信部等针对个别直播平台的整改意见，9月9日的《直播通知》是首次以广电总局名义发布，明确提出“持证上岗”的硬指标，能明显看出监管层对内容监管的决心。

平台配合 熊猫TV更名熊猫直播

国家新闻出版广电总局网站显示，截至2016年5月31日，广电总局共颁发588张许可证。这些持证机构包括新闻出版、企事业单位、网站等。在直播领域，目前只有YY、映客、虎牙等部分平台具备《许可证》，在直播领域发力较晚的搜狐、爱奇艺等平台也都拥有《许可证》，但目前比较火的斗鱼、花椒、熊猫TV等多个平台尚未持证。

YY公关部表示， YY LIVE已拥有《信息网络传播视听节目许可证》、《互联网出版许可证》、《广播电视节目制作经营许可证》等直播行业相关的许可证件。虎牙直播公关部也表示，平台持有网络视听许可证。

熊猫TV公关部表示，正在配合广电通知进行调整，平台将更名为“熊猫直播”，产品也会陆续修改。斗鱼TV公关部表示，监管越严，对斗鱼发展越有利。

也有大量平台选择“不回应”。战旗TV公关部表示，母公司边锋网络一直是合法合规运营的公司，目前平台尚未收到任何正式通知，暂不回应。映客、陌陌、优酷等平台也选择“不回应”。

重新洗牌 新兴无证平台最尴尬

与熊猫TV更名相比，尚未取得试听许可证的直播平台处境更尴尬。王传珍认为，许可证的硬性规定，无疑为无序混乱的直播行业竖起一座高墙，推动行业重新洗牌。受影响最大的是拥有一定规模用户和口碑、却尚未取得许可证的平台，原有的内容战略部署被彻底打乱。“花椒准备从全民直播的厮杀中进行内容创新，尝试新闻、综艺及自制内容，却受制于没有许可证，影响较大。熊猫和斗鱼等游戏直播类平台产品发力早，积累了用户和口碑，但因无证而陷入被动。一些发力较晚却持有许可证的平台，反而会脱颖而出。”

几年前，广电总局整顿视频网站“盒子乱象”时，要求“平台拥有视频牌照”，在客观上遏制了视频网站盲目烧钱扩张的乱象，促进了视频网站的合并。此次新规出台时点与当时类似，预计平台间合作和收购也将大量出现。业内人士分析称，大型直播平台可能会尝试申请或合作的方式获得许可证，一些新兴平台将不得不考虑放弃这块市场。

新规对大批“网红”又会产生什么影响？王传珍坦言，“牵一发而动全身，传导效应将逐渐体现。”

北京晨报记者 韩元佳