虚拟现实产品山寨严重：美色内容泛滥 九成硬件商会死？

寻找市场爆发点

从产品形态来看，VR产品分为VR头盔( PC)、眼镜( 手机)、一体机(独立使用)三大类。PC端以Oculus 的Rift、索尼的PSVR和HTC的Vive为代表，移动端以谷歌的Cardboard和三星的Gear VR为代表。

掌趣科技CEO胡斌认为，在中国市场上，对成本与场地要求相对较低的VR眼镜将成为主流，并向一体机演化。“用户最初会购买200元以内的产品，形成一定的使用习惯之后，可能愿意更新到1000元的一体机”。

在应用方面，VR技术可以与视频、游戏、医疗、教育、建筑等多个领域结合，创业公司与投资者正寻找机会。

“VR最大的爆发点应该在视频和游戏领域”，易观分析师赵子明说，“在这两个领域，用户的体验提升非常明显，盈利模式也比较成熟，直接变现的机会很大”。

胡斌同样看好VR与视频的结合。谈到提升体验，他说，现在VR产品多配备2K屏，看视频时有颗粒感。预计到2018年年初，4K屏应该能实现大规模商业化，到时用户会有更真实的视觉感受。

“九成以上硬件厂商会死”

目前，中国生产VR设备的公司已超过百家，缺乏核心技术、山寨现象严重是其面临的主要问题。

有业内人士评论称，中国多数生产VR硬件的企业没有核心技术，从内到外都是别人帮忙做，现在市场上的多数头显设备就像智能手机出现之前的山寨机，迟早会被挤掉。

胡斌认为，VR硬件市场竞争非常激励，预计九成以上的企业会死。

山寨产品涌入市场，网上有大量价格低廉的VR眼镜在售，便宜的只卖几元钱。和君资本VR产业基金高级投资总监胡卓桓说，在深圳等地，山寨VR设备出货量巨大，每年达上千万件。

背后的原因是企业不愿或无法拿出充足的资金投入研发。胡斌说，Oculus每年用于研发的费用高达数亿美元，中国初创公司很难达到这一水平。

高昂的硬件研发成本让一些企业望而却步。据乐视VR终端研发负责人肖汉介绍，以VR镜片研发为例，多次开模的成本高达上百万元，如果想扩大产能，这一成本要乘以好几倍。

“内容匮乏是真正的瓶颈”

中国VR行业的症结不只在硬件。赵子明认为，内容匮乏是VR发展真正的瓶颈。“软件决定硬件”这句老话在VR市场仍旧适用，没有足够的内容驱动，VR设备再强大也难以普及。

许多在网上销售VR眼镜的商家选用性感美女做广告图片，有些标有“宅男最爱、送海量资源”的说明。打开一款VR内容下载平台，主页上近半内容是“美女、超模”。

“买这种眼镜的男士绝大多数是为了‘看片’”，一位不愿透露姓名的业内人士说，“游戏？他们根本看不上，因为足够吸引他们的VR游戏几乎没有”。

美女视频的流行从一个侧面显示出VR内容的疲软状态。

以记者体验过的几款VR产品为例，过山车虚拟场景里的蓝天、白云、绿地等画面就像儿童描出的水彩画，颜色、形状都极其夸张，虽然是360度全景呈现，却很难让人有沉浸感；枪战游戏的场景虽然相对真实，但故事情节单一。

制作难度大是内容匮乏的主要原因。赵子明说，由于硬件标准不统一，内容提供者很难对多个标准一一适配；再者就是并非所有现有的形式都适合延伸至VR技术，例如在影视作品中如果出现较为冗长的镜头，VR这种呈现形式会使用户分心。