美媒：NBA征服中国市场策略值得硅谷精英学习

在早期，由于中国涌现出越来越多的电视台，NBA也与他们进行了合作。随着互联网在中国越来越受欢迎，联盟再次做出调整，建立了NBA中文网站，该网站比赛数据都以简体中文发布。

在此期间，联盟还利用中国明星扩展其营销策略。1999年，达拉斯小牛队率先引进了中国球员王治郅。2002年，姚明以选秀状元身份加盟休斯顿火箭队。北京大学教授杰弗里·道森认为“这是一个消费者现象”。中国球迷那么爱他，在2008年北京夏季奥运会开幕式上，姚明担任了中国队的旗手。“其实他也是中国体育的旗手，”道森说。

姚明在2011年退役，但NBA又将美籍华裔控球后卫林书豪推向中国观众，林也成为下一个超级巨星。联盟与中国媒体的合作也在继续，它创建了NBA官方微博账户，目前有3100万名粉丝。相比之下，另一大联盟NFL的官微粉丝数只有44万人。而今年夏天，联盟计划在上海开设一个叫Playzone的篮球主题公园。

由于中国球迷在智能手机上花费了越来越多的时间，NBA也抓住机会与腾讯达成协议，让“中国的每部手机都能播放NBA比赛”。

独一无二的NBA

恐怕连斯特恩都没想到他在中国的努力会取得这么丰硕的成果。今天，中国不仅是世界上人口最多的国家，也是第二大经济体，更拥有超过10亿的娱乐消费者。为什么NBA会如此有远见，取得了这么大的成功？而其他硅谷巨头在华发展却屡屡受挫？

美媒认为首先一点便是中国民众对篮球运动的热爱。中国篮协统计数据显示，中国目前有3亿人打篮球。而从2004年开始，NBA就已经将季前赛带到中国，吸引了大批粉丝。