美媒：NBA征服中国市场策略值得硅谷精英学习

【环球网报道 记者任梅子】据美国WIRED杂志官方网站6月2日报道，2002年，中国最大的啤酒生产商之一燕京啤酒来到美国休斯敦。而在此之前，休斯顿火箭队已经选中了姚明——一个身高7尺5寸的中国篮球中锋为球队效力。作为当年的NBA选秀状元，火箭队老板莱斯·亚历山大甚至预测姚明“将比迈克尔·乔丹更强大”。

燕京啤酒那时正在积极开拓市场，这家中国公司与火箭队签署了价值数百万美元的常年合同，成为首个NBA球队的国际啤酒合作伙伴。很简单：燕京啤酒的logo在比赛场地四周和整个球馆展示，不只是休斯顿的观众，整个美国都会看到那些广告。

美媒认为与燕京啤酒的合作只是NBA全球影响力的一个展现。在过去三年，这个联盟已经将球赛扩展到巴黎、墨西哥城及东京。NBA可谓是一个颇有成就的出口商，但能将它与苹果及迪士尼归为一列的最重要一点，便是其在世界上人口最多的国家中国所取得的成功。

现在，中国正在成为世界最大的电影市场，美国媒体公司也可以参考NBA在华的成功先例NBA从上世纪80年代起逐渐在中国建立了庞大的粉丝团。和过去数十年世界上最大最成功的科技公司所采取的战略一样，NBA也开始免费赠送自己的产品。

斯特恩在中国

自从1984年大卫·斯特恩担任NBA总裁之后，他便开始放眼海外。在巴黎和东京都设立了NBA办公室之后，斯特恩便开始将目光投向中国。美国马里兰大学教授大卫·安德鲁表示，美国市场已经饱和，但NBA比其他体育联盟更早更高效的(拓展国外市场)。

NBA并不是第一个将篮球运动引进中国的。早在1895年，隶属基督教青年会的传教士就将这项运动带到那里。而在20世纪，篮球已经逐渐成为这个国家最受欢迎的体育运动之一。美媒还认为篮球也推动了中美关系发展，到了70年代，便有美国篮球运动员来中国打球并训练中国球队。

所以当斯特恩1987年访华时，中国市场的种子已经在生根发芽。他访华期间会见了中国中央电视台高层，并将NBA赛事转播权免费给予央视。而两年后，中国观众便可以收看中央电视台直播的NBA比赛。