俄媒:中国电商销售冠全球 商业巨头抢占俄市场

俄媒称，著名市场调研公司尼尔森上周末发布的数据显示，中国的网络零售额超过了美国。截至2014年底，中国电商市场规模已达2万亿美元。同时，中国互联网经济占国内生产总值的7%，这项数据也超过了美国。与中国相比，俄罗斯电商市场微不足道，今年最好也只能达到130亿美元。俄网络贸易现在主要通过跨境贸易增长，而其中的佼佼者又是中国。

据俄罗斯《独立报》11月2日报道，尼尔森公司的报告指出，2014年中国的网络零售额居世界首位。10年来，中国电子商务保持着高增速。尼尔森公司说：“截至2014年底，该产业规模已达13.3万亿元人民币（约合2万亿美元）。”

报道称，去年，中国互联网经济占国内生产总值的7%。中国互联网络信息中心（CNNIC）分析称：“近年来，中国的网络零售额全球居冠。在全球互联网的帮助下，中国与电子信息有关的市场过去5年来也增长迅猛。”

2011-2015年，中国互联网公司的市值迅速增长。CNNIC指出：“目前，这里有328家上市公司，其中61家在美国上市，209家在中国内地，55家在香港。它们的市值达到7.85万亿元，占中国股市总市值的25%。”

报道称，俄罗斯电商的发展速度也相对较快。尽管现在的销售额与中国相比还微不足道。根据分析机构Data Insight的数据，2014年俄罗斯实物商品的网络销售额为5600亿卢布，另外还有850亿卢布的跨境网络贸易。也就是说，俄罗斯人去年在网上花费了6450亿卢布（约合641亿人民币）来购买实物商品。

Data Insight的报告显示，2014年俄网络销售增长35%——这只是俄罗斯网店的销售额。如果算上俄罗斯人在外国网店的采购，这一数据超过40%。

分析师强调：“2014年俄罗斯跨境网络贸易增长的主要动力来自中国——它的订单量比例在一年内从45%增长到72%。”不过，中国在俄跨境贸易市场的销售额不到55%。中国网店订单的平均金额是欧洲的一半。

报道称，同时，中国网络零售商不打算停止在俄罗斯扩张。10月底，全球速卖通的竞争对手京东宣布，计划未来占据俄电商市场的60%。塔斯社援引京东国际业务部总裁徐昕泉的话说：“我们预测，未来在俄罗斯将像在中国一样，占据60%的（网络贸易）市场。”

中国阿里巴巴集团（全球速卖通的母公司）也打算扩大在俄罗斯的存在。俄第一副总理伊戈尔·舒瓦洛夫此前表示，阿里巴巴集团董事局主席马云提出了几个在俄建设物流中心的项目。这样一来，中国人就可以通过网络购买俄商品。它们在专门的物流中心入库，然后送到中国消费者手中。

专家相信，建立这种物流中心还可以解决阿里巴巴集团将自己货物送到俄罗斯的问题。俄电子商务专家叶夫根尼· 莫扎耶夫说：“物流中心将首先解决把商品加快运至俄罗斯的问题。因为阿里巴巴现在的主要问题是送货时间长，平均要3周到两个月。” 莫扎耶夫表示，尽管发生了经济危机，俄罗斯仍是有前景的销售市场，但中国人的价格竞争优势因送货时间长而减色。

这位专家表示，俄电商将遭遇强劲对手，并被迫降价和抱团。

俄零售商协会执行总裁安德烈·卡尔波夫相信，俄电商市场的参与者将团结起来。俄罗斯网络贸易的比例将继续增长，传统零售商也越来越努力地与在线贸易平台竞争。他说：“商店不想仅仅充当商品展示平台。它们越来越倚重自己的网店，以此争取消费者。”

徐昕泉认为，互联网创造了线上线下的混合贸易模式。这种模式对推广虚拟商品和服务特别有效——比如在网上订餐、订座或购买美容服务。

报道称，另一方面，俄罗斯企业可能对进入中国市场的潜在机会感兴趣。莫扎耶夫说：“这可能刺激我们的商业活力。”不过，除了食品和珠宝，我们现在还没有什么可以提供的。他认为，卢布贬值是走向新市场的刺激因素，但中国消费者已经被低价宠坏，在这里占据一席之地并非易事。（编译/贺颖骏）