电子商务：开疆拓土又一年

对于电商从业者和消费者来说，2014年是当之无愧的“很长很好的一年”：资本市场极端活跃、业务范围空前拓展、创新业态不断涌现……吸引眼球的“大事件”接二连三，一系列庞大的数字串起一个又一个新闻。

庞大的数字，彰显出中国电子商务企业的雄厚实力和消费者强悍的购买力。5月22日，京东上市，9月19日，阿里巴巴上市。京东上市首日市值286亿美元，阿里巴巴则以250.3亿美元创下全球范围内规模最大的IPO。今年“双11”，天猫商城交易额突破571亿元，完成销售额100亿元仅用时38分28秒。

庞大的数字，也体现出互联网巨头和线下巨头对电商领域的期待与渴望。1月，百度从人人手中收购糯米网；3月10日，腾讯支付2.14亿美元现金并“打包”旗下全部电商资产入股京东15%；8月29日，万达、百度、腾讯三家宣布共同出资注册成立万达电子商务公司，一期总投资额50亿元人民币，未来5年总投入将超过200亿元。

庞大的数字，还来自于对整个生态的革新。2014年春天滴滴和快的两大打车软件合计超过30亿元的“烧钱”大战，成为电商在移动互联网上最好的广告；而阿里巴巴、京东、百度等巨头在供应链金融上的耕耘，阿里巴巴与腾讯手握的民营银行，则让电子商务未来向下游金融领域的进一步拓展成为可能。

通过数字看变化，随着一整年的开疆拓土，电子商务已真正成为我国拉动消费，乃至社会经济发展转型的重要引擎。

买买买，买出“国境线”

在电商平台亚马逊中国发布的《2014年度网络购物趋势及2015年消费热点报告》中，网购国际化赫然在列。在开通了海外六大站点直邮中国服务后，2014年亚马逊中国国际品牌选品数量增长了14倍，在今年11月28日开始的首届黑五“海外购物节”促销周中，海外购的销售额与前一周相比增长了24倍。

亚马逊的变化，正是今年以来跨境电商风起云涌的写照。阿里巴巴方面表示，今年“双11”期间有交易成交的国家和地区达到217个。此外，在宁波、上海、重庆、杭州、郑州、广州、深圳7个跨境电商贸易试点城市，地方性的跨境网购平台也先后建立起来。

跨境网购的兴起，来自于80后、90后数字消费“原住民”消费能力的提升，易观国际高级分析师林文斌表示，他们对网购商品的关注逐步从价格、服务转移到品质和品牌，呈现多样化、个性化的消费特征。伴随需求而来的是跨境电商的高速增长，易观智库监测数据显示，2013年中国进口网购市场交易规模超过800亿元，增长率为75%，2014年的增长率还将进一步提升。

和以往的“灰色海淘”相比，电商平台巨头们进入跨境电商领域，也让“保税网购”成为今年的“热词”。利用这种模式，海外商家可以先将大批货物集中运送至国内的保税仓库，然后以只收取行邮税的方式零售。天猫国际总监荀况介绍：“以进口排名第一的美国地区商品进口为例，消费者自己找转运公司的价格标准大约在40元至60元人民币一磅，而通过我们的官方进口平台，价格可低至20元人民币一磅。”此外，海关领域也在通过“快速通关”提升跨境电商的消费体验。亚马逊中国总裁葛道远表示：“亚马逊美国站点大幅缩短了直邮配送时间，平均运送时间缩短为9天至15天，最快3个工作日就可以送达消费者手上。”