国人买走全球47%奢侈品 专家解析缘何近半花落中国

未来消费将趋于理性

然而，奢侈品消费在中国逐年增长的趋势，在今年可能难以延续。美国贝恩咨询公司和意大利奢侈品行业协会联合发布的《全球奢侈品市场调查报告》显示，今年前8个月，中国内地奢侈品市场的消费增长率为10％，与去年同期相比明显下降。预计到今年底，中国内地的奢侈品市场销售额将达到人民币1178亿元，比2013年下降2％。这是自2000年该调查启动以来，首次出现的负增长结果。

在周婷看来，奢侈品在华业绩不振的主要原因在于消费需求的转变。奢侈品的销量近年在国内飞速增长，完全是由市场需求推动的，品牌运营者并没有任何功劳可言。随着互联网的普及，信息越来越充分和透明，中国的新兴消费群体正在逐渐成熟，对时尚消费品的需求变得更加理性。而此时，品牌运营者并未做好服务与转型，从而导致了奢侈品市场开始出现细分和降温。

“中国人在海外采购奢侈品之风未来将会逐渐淡化。”中国现代国际关系研究院世界经济研究所所长陈凤英认为，人们到一定富裕程度的时候就不会那么崇拜奢侈品。在国内也能买到跟国外基本价格相同的产品的时候，他们也不会到国外去买；另外当中国发展到一定程度，中国的品牌效应也会发展起来，未来对奢侈品的那种狂热需求可能会下降并逐渐淡化。