国人买走全球47%奢侈品 专家解析缘何近半花落中国

在全球奢侈品消费因经济低迷呈现增长放缓的背景下，中国内地消费者去年竟买走了全球近一半的奢侈品，其中超过七成是境外消费。专家认为，中国人日益增长的消费能力和境外游的迅猛增长，带动了奢侈品消费热潮。不过，随着中国人消费心理日趋成熟，境外奢侈品消费未来或将降温。

中国人买走全球47％奢侈品

中国奢侈品市场研究机构——财富品质研究院近日发布报告显示，中国消费者境外人均消费额1508欧元，消费能力全球第一，是很多欧美国家公民境外购物人均消费额的3－5倍。2013年，中国人买走了全球47％的奢侈品，约计1020亿美元，其中只有280亿美元的消费留在中国境内，境外消费额却高达73％。

随着出境人数的逐年攀升，中国人开始在全球范围内释放消费力，并成为全球旅游零售市场，特别是免税市场的最大买家。从2013年全球排名前十的免税集团公布的数据可以看出，主要免税集团销售增长势头良好，多家公司保持双数的增长，其中DFS以40．65亿欧元的销售额位居全球免税行业第一，较2012年增长了25％。这得益于亚洲特别是中国大陆游客庞大的消费群体与强劲的消费力。

该报告预计，2014年中国人的奢侈品消费将进一步转向境外，港澳地区（30％）、欧洲（22％）、美国（21％）是中国人海外购买奢侈品最主要的三大地区。同时，中国消费者在境内购买奢侈品的比例较2013年减少了2％，港澳地区则锐减14％。

境外“价低质优”优势明显

随着中国经济的快速增长，中国人的财富在不断积累，消费能力不断增强，对奢侈品的消费需求日益增长。

“中国拥有超过13亿人口，活跃在奢侈品市场的消费者现在约有7500万，即使是财富和支出的小幅增加都可能产生很大的影响。”在汇丰银行消费者与零售研究部负责人埃尔旺·朗堡看来，奢侈品消费不仅与GDP增长和财政政策相关，它也与社会和文化的发展趋势有关。正因如此，非常富有的国家不一定在奢侈品上花费很多。在许多西方文化中，炫富被认为是不当之举。相比之下，中国人展示自己的财富则被认为“是合适的”。

近年来，随着中国人出境游的比例大幅增加，奢侈品在海外“价低质优”的优势明显，因而带动了境外奢侈品消费出现井喷。

“奢侈品牌在中国经历了近20年的发展，在中国已经布局了广阔的销售网络，但并没有向消费者提供优质的服务，没有基于中国消费者需求，提供更有竞争力的产品价格。”财富品质研究院院长周婷分析认为，首先，一些奢侈品品牌在中国的服务和体验没有到位，尤其是很多品牌在中国都存在价格歧视现象；其次，很多奢侈品的假货在全渠道覆盖，令消费者没有消费安全感，因此会更倾向于去原产地买到高品质、原汁原味的奢侈品；第三，越来越多的中国消费者希望有更多新产品和新体验，相比之下国外的选择更加多样化。