上海自贸区探索开放游戏设备市场 推动互动娱乐回归客厅

新华网上海５月１日电（记者 高少华 许晓青）由上海文化广播影视集团有限公司控股的百视通新媒体股份有限公司４月３０日在上海携手美国微软共同宣布，将于今年９月在中国市场发布Ｘｂｏｘ　Ｏｎｅ游戏设备。这将是国内首次发布此类集游戏、娱乐、教育、健身等功能于一体的游戏娱乐综合系统。

这意味着，国内在经历了长达近１４年的海外游戏机产品进口“静默期”后，玩家们不久后即可通过正规渠道拥有“行货版”的微软游戏设备主机。一场以“客厅娱乐”为中心的国内游戏市场饕餮盛宴也将正式开启。

百视通、微软“抢滩”家庭游戏娱乐市场

上海市政府日前公布《中国（上海）自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》，在上海自贸试验区总体方案规定“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售”的基础上，进一步明确了备案申报等具体程序。

这意味着国内巨大的游戏娱乐市场正逐步开放，海外游戏机产品通过依法合规的申报后，今后可以从正规渠道进入国内千家万户。

以微软的Ｘｂｏｘ、索尼的ＰＳＰ、任天堂的Ｗｉｉ等为标志的游戏机产品多年来风靡全球。不过在国内，由于进口游戏游艺设备的“大门”已于２０００年“关闭”，不少玩家难免大呼“不过瘾”。

时隔多年，上海自贸区新规使国内游戏机市场的大门重新打开。自贸区“００１号”企业、中国百视通与美国微软的合资公司——上海百家合信息技术发展有限公司，在成立之初起就宣布瞄准了规模庞大的国内家庭游戏娱乐市场。

上海市文化广播影视管理局局长胡劲军近日表示，包括微软、索尼等在内的国际游戏游艺领域巨头正积极与上海有关部门接洽，这些著名跨国企业十分看好赴上海自贸试验区设立合资公司，乐意参与到自贸区文化市场开放的进程中。

４月３０日，微软与百视通在上海召开发布会，宣布将于９月发布Ｘｂｏｘ　Ｏｎｅ。“Ｘｂｏｘ正式在中国落地发售，标志着它将成为国内率先发布的具备‘家庭娱乐中心’功能的游戏机。”上海文化广播影视集团有限公司副总裁、百家合公司董事长张大钟说，新品发布将成为公司进入家庭娱乐市场的里程碑，并为公司带来新的利润增长点。

有消息显示，除微软与百视通率先携手合作外，另一国际游戏行业巨头索尼，也已瞄准国内市场。

“客厅娱乐”将迎来新一轮眼球大战

自贸区对海外游戏设备松绑的消息自公布以来，引发国内玩家诸多期待。有玩家向记者表示，以前想买游戏主机只能从非正规渠道购买“水货”或者“港版”，现在听说政策有了放开，可以通过正规渠道买一台游戏主机和家人一起玩。

在业内人士看来，自贸区为游戏机类产品“松绑”后，将有望释放积聚了近１４年的我国游戏主机市场增量。

在国内游戏市场上，目前已形成了“端游”“页游”和移动互联游戏三足鼎立的局面。艾瑞咨询统计数据显示，２０１３年中国网络游戏市场规模是８９１．６亿元。而在国外，主机游戏市场要大于网络游戏。目前，北美市场每年游戏主机终端销量约为１３００万台左右，但在国内，主机游戏市场几乎是一片空白。

如今，“客厅娱乐”显然已迎来了发展新契机，互动娱乐回归客厅已被视为国内游戏市场一个新的引爆热点。

不过，值得关注的是，除游戏主机厂商外，近年来国内“客厅娱乐”市场的争夺也已十分激烈。在这其中，既有主打智能电视的家电厂商，在其智能电视中加载游戏功能；也有主打各种“盒子”的互联网企业，希望借ＯＴＴ抢占客厅娱乐设备的入口。此外，还有一些本土厂商，也在尝试推出各种游戏机产品，期望能从中分一杯羹。游戏主机的参战，将使已经白热化的“客厅争夺战”增加更多变数。

构筑完整产业链　补游戏内容短板

虽然游戏设备市场进一步“松绑”将重燃国内玩家热情，但目前也有一些消费者担忧，进口游戏设备售价相对较高，正版游戏软件动辄数百元的价格，特别是市场启动之初适合国内玩家的游戏内容可能有所短缺，或将影响到一些爱好者的购买力及购买意愿。

此外，分析人士认为，由于游戏主机的创意、生产及其软件研发等，本身并非国内本土企业强项，市场一旦打开，消费者期待一路趋高，短期内能否提供充足的游戏产品和综合娱乐内容，依然将考验那些率先试水中国市场的合资企业。若能构筑起更加完整的产业链，带动上下游一道发展，或将有助于弥补游戏内容研发的“短板”。

为了给用户提供更加丰富的游戏内容，百视通方面表示，接下来将与微软在游戏内容研发上进行持续投入，通过与全球顶级团队合作，开发融合中华文化特色的电视游戏，同时也给中国本土电视游戏走向海外提供重要的内容和渠道支撑。

微软Ｘｂｏｘ事业部中国区总经理谢恩伟表示，Ｘｂｏｘ　Ｏｎｅ为游戏开发者提供了广阔的空间，他们可以释放想象力，为中国以及海外市场打造全新的游戏、线上教育以及健身体验

据介绍，中美合资的百家合公司将投资一个创新项目，帮助游戏创造者和开发者在中国和全球其他产品上市市场制作、发布和销售基于Ｘｂｏｘ　Ｏｎｅ平台的游戏。在中国，微软将与传统零售商共同建立新的增长品类，并与百视通合作在电信运营商领域探索拓展渠道的机遇。