上海自贸区探索开放游戏设备市场 推动互动娱乐回归客厅

“客厅娱乐”将迎来新一轮眼球大战

自贸区对海外游戏设备松绑的消息自公布以来，引发国内玩家诸多期待。有玩家向记者表示，以前想买游戏主机只能从非正规渠道购买“水货”或者“港版”，现在听说政策有了放开，可以通过正规渠道买一台游戏主机和家人一起玩。

在业内人士看来，自贸区为游戏机类产品“松绑”后，将有望释放积聚了近１４年的我国游戏主机市场增量。

在国内游戏市场上，目前已形成了“端游”“页游”和移动互联游戏三足鼎立的局面。艾瑞咨询统计数据显示，２０１３年中国网络游戏市场规模是８９１．６亿元。而在国外，主机游戏市场要大于网络游戏。目前，北美市场每年游戏主机终端销量约为１３００万台左右，但在国内，主机游戏市场几乎是一片空白。

如今，“客厅娱乐”显然已迎来了发展新契机，互动娱乐回归客厅已被视为国内游戏市场一个新的引爆热点。

不过，值得关注的是，除游戏主机厂商外，近年来国内“客厅娱乐”市场的争夺也已十分激烈。在这其中，既有主打智能电视的家电厂商，在其智能电视中加载游戏功能；也有主打各种“盒子”的互联网企业，希望借ＯＴＴ抢占客厅娱乐设备的入口。此外，还有一些本土厂商，也在尝试推出各种游戏机产品，期望能从中分一杯羹。游戏主机的参战，将使已经白热化的“客厅争夺战”增加更多变数。

构筑完整产业链　补游戏内容短板

虽然游戏设备市场进一步“松绑”将重燃国内玩家热情，但目前也有一些消费者担忧，进口游戏设备售价相对较高，正版游戏软件动辄数百元的价格，特别是市场启动之初适合国内玩家的游戏内容可能有所短缺，或将影响到一些爱好者的购买力及购买意愿。

此外，分析人士认为，由于游戏主机的创意、生产及其软件研发等，本身并非国内本土企业强项，市场一旦打开，消费者期待一路趋高，短期内能否提供充足的游戏产品和综合娱乐内容，依然将考验那些率先试水中国市场的合资企业。若能构筑起更加完整的产业链，带动上下游一道发展，或将有助于弥补游戏内容研发的“短板”。

为了给用户提供更加丰富的游戏内容，百视通方面表示，接下来将与微软在游戏内容研发上进行持续投入，通过与全球顶级团队合作，开发融合中华文化特色的电视游戏，同时也给中国本土电视游戏走向海外提供重要的内容和渠道支撑。

微软Ｘｂｏｘ事业部中国区总经理谢恩伟表示，Ｘｂｏｘ　Ｏｎｅ为游戏开发者提供了广阔的空间，他们可以释放想象力，为中国以及海外市场打造全新的游戏、线上教育以及健身体验

据介绍，中美合资的百家合公司将投资一个创新项目，帮助游戏创造者和开发者在中国和全球其他产品上市市场制作、发布和销售基于Ｘｂｏｘ　Ｏｎｅ平台的游戏。在中国，微软将与传统零售商共同建立新的增长品类，并与百视通合作在电信运营商领域探索拓展渠道的机遇。