领导人出访引领中国风 国货成败还得看自己

核心提示：最近，国家主席习近平偕夫人彭丽媛出访欧洲，引世人瞩目。其中，无论是习近平夫妇在荷兰国王举办的晚宴上穿着的中国传统服装，还是彭丽媛在公开场合使用的中兴“努比亚”手机，都迅速成为了国人关注的热点，也引发了人们对振兴国货的思考。

事 件

　　 习近平夫妇“外交情侣装”主打中国风

3月22日，国家主席习近平抵达荷兰阿姆斯特丹。抵达荷兰的当天晚上，习近平主席和夫人彭丽媛身着中式服装，出席威廉·亚历山大国王举行的盛大国宴。外交部礼宾司前代司长鲁培新说，这是习近平主席首次穿中式服装出席正式外交场合，充分展示了中国文化的风采，也体现了中国在外交上自信的姿态。

　　 习近平参观沃尔沃汽车公司根特工厂

即将结束访欧行程的习近平主席参观了比利时最大的汽车生产企业——沃尔沃根特工厂。这是习近平此次欧洲之行参观的惟一企业。原因无它，在2010年，沃尔沃被中国的吉利收购，已是中国企业旗下的国际品牌。

　　 彭丽媛访欧用国产手机拍照

彭丽媛随习近平访问德国观看中德青少年足球友谊赛时，用一款白色手机拍照的图片出现在网上，这张图片勾起很多人的好奇心：彭丽媛究竟用的什么手机？尽管这张图片只拍到手机的后壳、也看不到手机品牌的商标，但还是被“手机达人”很快挖出，彭丽媛使用的是“努比亚Z5迷你”，由中国企业“中兴”生产。这款手机售价在人民币1499元到1888元之间。

　　 效应

彭丽媛所用国产手机日销售量一天翻番

根据以往经验，这款手机最近很可能“爆款”，国家各级官员和各行各业也会兴起使用国产手机的浪潮。

思 考

“国货故事”带来的是春风 不是春天

国货优先和“晒国货”，领导人帮国货，也只能帮到这里了。领导人只能为国货带来春风，而不是春天。国货的春天，需要国货自己去争龋领导人有信心“晒国货”，领导人有底气推销国货，国货得给领导人这个信心和底气。但归根结底，国货得给消费者这个信心和底气。

国货热是契机 创新是根本

国货热给国产老品牌的发展带来了新契机，大众对老品牌的自信是老品牌发展的重要土壤，然而老品牌自身能否紧跟市场步伐，实现产品和营销的创新才是其兴衰的根本。

吸引年轻人是国货首要任务

无论是老品牌还是新生的自主品牌，无论是日用消费品还是电器、汽车等大件消费品，年轻群体的消费量都是最大的，也是最有潜力的。吸引住年轻人的目光，始终是民族品牌真正崛起要解决的首要问题。

网 语

成败还要看国货自己

【网友实话实说】国货可能会因“第一夫人”的使用，产生一时“名人效应”，获得一时的认知和畅销，但国货能不能打下市场，还得靠自己的不断创新，靠创业者按照市场规律和企业规律，去创造和培育自主品牌。“第一夫人”只能给国货打气，成败还要看国货自己。

【网友谈天_说地】国货、“土品牌”能否“好风凭借力”，趁势而上，那就要靠自己的努力了。有了成为“高大上”的机会，还得要经受得住考验才行呵。

【网友 南冥一鲨】国产品牌的春天，虽然美好，但也要未雨绸缪，才能永远是春天。

【网友水萝卜2015】一枝独秀不是春，百花齐放春满园，中国要强大，人民要富裕，需要在不同的领域都有拿得出手的国际品牌。

【网友春天有言】事实上，中国目前已经有很多国货、“土品牌”是不输给洋品牌的。只是自己不相信自己，那就只有多花冤枉钱了，是怨不得别人的。

【网友纯金小97】经过多年发展，中国一些自主品牌已今非昔比，诞生了像格力这样的国际品牌，打入国际市场。中国自主品牌应清醒认识自我，既不妄自尊大，也不妄自菲薄，踏实办业，一步一个脚印走向梦想。

背 景

　　 那些年，我们用过的国货

回顾那些年我们用过的老牌国货，心中升腾起一股温暖。那些年的老牌国货如果能够在今天打个翻身仗卷土重来，那是再好不过。不过，也有些老牌国货注定将永远成为一种记忆。

看外国政府如何借扶持“国货”彰显文化自信

国产品牌对树立国家形象、提升国家的经济竞争力等均起到重要作用，扶持“国货”，尤其是对文化产业进行帮扶，一直以来也是外国政府工作的重点。

韩国：引导转型、制定配额

美国：领导人力挺“美国制造”

法国：政府采购“国货”优先

澳大利亚：隐性手段扶持“国货”