习酒傍茅台涉误导消费者 广告效果欠佳业绩目标失约

近日有消费者投诉习酒“傍大款”，冒充茅台酒进行宣传销售，事实上，小品牌“傍大款”、疯狂的广告费投入、逆潮流涨价等诸多问题均困扰着已空喊两年要上市的“贵州第二大酒企”—习酒。

单瓶300元 靠“傍大款营销”？

近日，据证券日报报道，有消费者投诉习酒“傍大款”冒充茅台酒进行宣传销售。记者获悉，被消费者投诉的为“茅台经典品味十年陈酿”，广播电台宣传其“限时抢购”每箱(6瓶)价格为1980元，单瓶仅为300多元，不过在茅台官方网站上却没有此款产品的相关信息

记者根据上诉投诉进行调查发现，据“茅台经典品味十年陈酿”提供的订购热线了解到，该客服人员称，此电话运营中心所销售的茅台酒品均为真品，而消费者投诉的“茅台经典品味十年陈酿”确实是茅台集团的商品，平时售价约1000元/瓶，在节目活动期间1980元/箱。

不过，记者上网在贵州茅台集团官方网站上并有查到“茅台经典品味十年陈酿”的相关信息。而茅台官方网站上公布的客服电话为4008189999，这与之前电台广告中出现的4007191919并不相同。

随后记者致电茅台官方网站上公布的客服电话，“4008189999为茅台集团官方唯一的客服电话，至于您提供的4007191919电话并不是我们的电话。而‘茅台经典品味十年陈酿’这款酒我们这里也没有，可能是茅台集团旗下子公司产品。”客服人员解释道。

据记者查证，“茅台经典品味十年陈酿”为茅台集团子公司习酒公司生产的。资深白酒专家透露，由于茅台集团下属分公司很多，所有的子公司都是拿茅台这个品牌做宣传。“经典品味十年陈酿”就是贴牌商打擦边球，用小品牌傍茅台这个“大款”来进行营销，让消费者误以为可以低价买到正宗的茅台酒。

2014年3月8日贵州习酒集团对于茅台经典品味十年陈酿“傍大牌”一事发布了官方声明，习酒声称：“近期，全国各地部分广播电台进行电台直销的“经典品味”系列酒为习酒集团出品。在直销过程中出现的夸大、不实的虚假广告宣传，纯系该分销商的单方行为。”

习酒巨额广告或打水漂 北京部分超销售终端难寻其踪迹

近几年，受白酒行业影响加上因打击“三公消费”和 “禁酒令”等政策的实施，使酒企受到前所未有的压力。然而当各大酒企放慢脚步，调整目标时，被茅台集团收购十多年，一直不声不响的习酒，却在央视《新闻联播》、各类报纸、新媒体持续砸巨资广告。据中新网记者了解到，贵州习酒2012年在央视黄金资源招标中以30037万元的中标额位列企业中标额第6位，在酒类企业中仅次于“茅台”和“西凤”。如此大手笔的广告费用，引来消费者和业内人士的诸多关注和质疑。

中新网记者在北京多家商超、中国烟草等终端销售渠道发现，多数销售店里都没有习酒的销售。北京西城区一家BHG超市店员告诉记者：“习酒并没有进驻我们超市，来超市买酒的人也很少有主动提出购买习酒的。”

此后，记者又在北京一些高档消费场所进行调查，发现这些高档消费场所基本不销售习酒。而在一家销售习酒的饭店，服务员向记者透露，习酒的销售情况很不好。

据中国经济网报道，业内人士表示，2012年习酒提出13年销售额要达到50亿，结果最后只有40亿，这还是在巨大的广告投入下产生的，由此可以想象，习酒2015年的百亿目标只是“一场梦”而已。