国有大行"触电"卖年货 业内称因存款搬家势头显著

新渠道：微信亦成目标

除了进军网络商城，近日建行还发起了电子银行微信绑定信用卡获赠话费的活动，吸引消费者，活动指出，即日起至2月15日，关注“建行电子银行”官方微信并绑定信用卡；追加信用卡至手机银行，即有机会获赠10元话费，享受免费微信小额交易提醒服务。

业内：体验和产品量成短板

事实上，互联网金融大战以来，P2P、第三方支付、基金理财、电商等领域创新层出不穷。大数据时代的互联网金融市场以惊人速度扩张，网络技术创新正在改变金融格局。新兴互联网金融公司和传统金融机构展开激烈竞争。面对互联网金融——这个站在门口的“野蛮人”，商业银行等传统金融机构积极转变观念，调整战略。面对市场竞争，包括交行、中行、招行、民生等多家银行已经先后开设自己的电子商城。

马曙光表示，作为传统银行，开始主动出击迎战互联网金融带来的冲击。“金融革命对于传统银行而言并非新生事物，商业银行是互联网金融的先行者。”

“庞大的用户群体是保证新产品能很快被市场接受的基石，微信就是通过导入QQ好友的方式迅速崛起，融e购是工商银行背靠1.5亿个人网银用户，用来建立消费与支付融资一体化的电商平台，如同互联网企业难以颠覆银行，银行也难以对电商带来冲击，和已有规模优势的电商平台相比、在用户体验，产品丰富程度是银行的短板。”优选财富董事长张虎成告诉记者，但在金融产品领域，银行资源和品牌优势非常明显，更受用户信赖。

记者观察：金融产品转变销售渠道

近年来，伴随着互联网技术变革，互联网金融发展持续升温，2013年更是被称为“互联网金融元年”，各类创新产品不断推向市场。

有人认为互联网金融是传统金融与互联网精神结合的新兴领域，有人认为互联网金融颠覆了传统的金融业态，是全新的第三种金融模式。农行电子银行部总经理马曙光认为，互联网金融只是金融产品销售渠道上的创新，改变的只是金融的营销服务模式，从传统的网点商务模式改变为电子商务模式，金融的本质并没有改变，仍然是资金的转移和融通，是成熟金融发展到互联网时代的新形态，是金融产品服务的电子商务化，不管是银行经营电子银行业务还是互联网企业经营银行业务都是这个性质。（记者李婧暄）