网购究竟便宜在哪儿？——解析网络购物价格差成因

新华网长沙11月10日电（记者袁汝婷、谢樱）“双十一”已至，网购成为近日最热门的关键词。你为什么选网购？这个问题的答案五花八门，但排在第一位的，一定是“便宜”。

小作坊式的网店依靠低质滥价招揽顾客谋取利润，除此之外，也不乏同款商品线上价格低于实体店的情况。那么，网购与实体店购物的价格差究竟是如何形成的呢？记者就此展开走访调查。

商品价格卖场“抽水”　网购折扣免去“进场费”

在淘宝某日本护肤品牌专营店，某款热销的爽肤水在“双十一”期间折扣价为135元，同款商品在各大卖场专柜标价为220元。为何线上销售会比线下便宜近一半？

长沙的饶女士是该淘宝店的常客。她告诉记者，这家店的店主是自己熟悉的朋友，商品质量有保证。“她是这个品牌在湖南地区的销售总代理”，店主告诉饶女士，品牌如果在大型卖场设专柜，销售所得往往要被卖场“抽水”，比例约在30%上下浮动，俗称“进场费”。

“网上销售所谓的折扣价，其实主要就是少了这一部分‘进场费’，所以价位相当于打了七折。”饶女士说。

销售成本不同导致线上线下价差是很常见的情况。在传统渠道中，任何商家都需要缴纳门店费、装修费、税费等一系列费用，如果将店铺开在繁华的商业区，仅门店租赁每月就需要上万元。“在网上，只需要几台电脑、客服人员，甚至在偏远的居民楼里就可以开店，中间的成本差价巨大。”

曾任某大型电器品牌销售部经理的谢先生告诉记者，“进场费”也提高了传统渠道品牌店的成本。不管是超市、还是商场，品牌、柜台的进驻都需要缴纳一笔少则千元多则几十万元的运营管理费用。此外，多数商场还需要在各商家的销售额之上进行5%到15%的“提点”。