近四成中国受访者选网购 显著高于全球平均值

昨日，尼尔森发布最新调查报告显示，92%中国在线受访者表示食品价格上涨将或多或少地影响其日常购买决策。其中，有超四成中国受访者会增加网购，这一数据显著高于全球平均值15%。

影响一：

外出就餐增多

“随着来自全球的中产阶级数量以每年7000万的速度增加，食品价格在20年内预期将翻一番。在这当中，消费者对商品有更高的需求、他们面临各种经济压力，并最终驱动人们购买行为的改变。”尼尔森中国零售研究副总裁范奕瑾表示。

尼尔森的调查结果指出，家庭食品并不是唯一一个受到食品价格上涨影响的方面。消费者表示，当食品价格上涨时，他们会改变的习惯包括外出就餐(61%)、购买零食(53%)、添置新衣服和配饰(51%)、娱乐活动消费(49%)和旅游及度假(36%)。

大约一半的中国受访者认为在食品价格上涨的情况下，他们会减少购买酒精类饮料(53%)、薯片及其它零食(50%)、碳酸性饮料(50%)和糖果曲奇及其它甜食(46%)。

“对快速消费品的采购一直是中国消费者日常生活中最为重要的一个内容。”范奕瑾说。“作为企业，当食品价格的上涨在一定程度上压制了消费者的购买能力时，如何通过引进新的品牌或产品来重新调动消费者的购买意愿，或通过产品升级来让消费者愿意花更多的钱去买他们认为更好的产品，才是企业必须要应对的挑战。”范奕瑾补充道。