新华网泉州12月2日电（刘一畅）以“创新发展‘晋江经验’向新而行 质创未来”为主题的2024中国上市公司发展论坛于11月30日至12月1日在晋江启幕。作为本次论坛的重磅平行论坛之一，“数创新文旅 激活新消费”平行论坛12月1日成功举办。本次平行论坛由新华网、新华社福建分社、泉州市人民政府主办，晋江市人民政府、新华网客户端承办，全联旅游业商会、中国电子商会为本次论坛提供大力支持。

随着数字经济浪潮席卷而来，数字化、智能化技术的应用为文旅产业带来了前所未有的机遇和挑战，同时也极大地推动了消费增长和消费体验的升级。上市公司和优秀的文化企业作为文旅板块的重要力量，正积极探索数智化转型之路，以应对市场需求的变化，提升服务质量和效率。

本次论坛汇聚百余位政府部门领导、行业专家学者与知名企业代表，旨在推动产业高质量发展，满足人民群众日益增长的精神文化需求，并为上市公司在文旅领域的竞争和发展提供新的思路和方向。

文化和旅游部产业发展司二级巡视员赵建军在致辞中表示，旅游业日益成为新兴的战略性支柱产业，和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。当下文旅消费的火热，一方面折射出消费市场的蓬勃活力和巨大潜力，彰显了我国经济强大的内需动力；另一方面也触发了国内文旅产业转型升级。未来，文旅部将着力促进文旅消费，进一步研究与制定激发消费潜力、推动文旅产业高质量发展的若干措施。

新华网副总裁张芮宁在致辞中表示，作为国家通讯社新华社主办的中央重点新闻网站和具有强大实力的互联网文化企业，新华网始终以服务国家战略为己任，高度关注文旅产业与区域经济发展。未来，新华网将借文旅经济的澎湃之势，充分发挥自身优势，聚焦互联网+文旅融合赛道，多渠道、全方位、立体化挖掘地方特色文化，强化地方文旅品牌，提升文旅产业价值，进一步激发文旅产业高质量发展的潜力与活力。

晋江市委常委、宣传部部长黄少伟在致辞中说，当前，晋江正把建设文化强市作为创新发展“晋江经验”的重要举措，同时将以“打造中国体育城市、闽南文化保护核心区和全域旅游目的地”为目标，以文体旅融合高质量发展为抓手，扎实推进独具特色的“文体旅”发展之路。

作为本场论坛的特邀嘉宾，中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院学术委员会主任单霁翔以《讲好中国故事，传播中华传统文化》为题进行主题演讲，向与会嘉宾深入介绍了泉州晋江地区的众多世界级文化遗产，以及相关专家学者在文化遗产保护方面所做的努力。他表示，文化遗产不是一个国家、一个民族所独有的，而是人类共同的遗产。多年来，我们不仅成功抢救和保护了大量珍贵文化遗产，更重要是学会了如何深刻理解文化遗产的价值，以及如何解读和欣赏我们所居住的城市。

本次活动汇聚文旅领域专家学者的前瞻观点与行业洞察，全国妇联常委、中国旅游集团（香港中旅集团）党委委员、副总经理刘昆，中国旅游研究院总统计师马仪亮，全联旅游业商会副会长、优山资本董事长陈十游，围绕文旅产业高质量发展，分别从“拥抱数字经济 打造幸福产业”，“从旅游市场的新变化理解‘统筹供给与需求’”，“以优质投资带动文旅融合迈向‘场景消费时代’”等角度进行主旨演讲，分享独到见解。

在本次论坛中，新华网与中国旅游研究院签订合作协议，双方将积极发挥各自优势，聚力寻找文旅领域的新质生产力和升级增长点，为地方文旅搭建起推广展示平台。此外在活动现场，新华网与海南环岛公路旅游运营有限公司、壮游人生教育科技（北京）有限公司等签订合作协议，举行“新华文旅推荐官AI伴游数字人”项目与博物馆/景区合作协议签订仪式，并启动“中外企业出海交流”计划。现场还举行了晋江文旅推荐官集体入驻新华数字文旅平台仪式，标志着地方文旅资源与国家级数字平台的深度融合，为晋江乃至全国的文旅产业注入新动力。

活动现场还进行了一系列项目的发布与推介。其中，新华网“文旅推荐官2.0”发布及文旅数字人项目推介，展示了数字技术在文旅领域的创新应用。海南环岛公路文旅项目推介，向与会者展示了海南独特的旅游资源和发展潜力。“中外企业出海交流”计划发布，为文旅产业的国际合作开辟了新渠道。此外，Canal Walk大运河文旅项目推介聚焦于大运河文化的传承与创新，探讨如何通过文旅项目激活文化遗产的新生命。

在消费者需求日益多元化和个性化的背景下，如何通过创新和提升服务品质，将文化旅游产业的流量优势转化为实实在在的消费增长，成为行业关注的焦点。围绕这一话题，活动现场进行了以“提质向新，让‘文旅流量’转化为‘消费增量’”为主题的圆桌对话，嘉宾们深入分析当前文旅产业的发展趋势，探讨数字化转型对文旅消费模式的影响，并分享各自在推动文旅流量转化为消费增量方面的成功经验和策略。