新华社美国拉斯维加斯5月23日电 通讯|中国企业借力北美最大授权展拓宽“出海口”

新华社记者高山 谭晶晶

头戴银灰色宇航员头盔的大型“太空兔”和五颜六色的“小兔军团”,尖尖头、笑容可爱的B.Duck小黄鸭……一系列来自中国、造型新颖潮酷的产品在23日闭幕的2024美国拉斯维加斯国际品牌授权博览会上吸引了众多参观者的目光。

拉斯维加斯国际品牌授权博览会是北美地区最专业、规模最大的年度品牌授权展会,涵盖时尚、影视娱乐、体育、游戏、玩具、艺术设计等诸多领域。本届展会为期三天,吸引来自全球各地5000多个品牌参展,上万名IP版权方、授权代理商、品牌商、零售商和制作商等业内人士与会。

上海又燃又兔文化传播有限公司首席执行官何佳珊告诉记者,作为一个成立仅两年多的初创企业,该公司首次携旗下原创IP形象ROBBi参加拉斯维加斯国际品牌授权博览会,她对公司产品受到诸多与会者喜爱颇为自豪。

何佳珊指出,知识产权保护在中国及国际市场都越来越受到重视,又燃又兔正努力开拓海外市场,希望借助拉斯维加斯国际品牌授权博览会这个舞台扩大“出海口”。她认为,一方面国际品牌希望借助中国品牌活力加强与中国年轻消费群体的接触,另一方面中国企业也可以借此机会扩大原创IP影响力,把中国品牌的形象创造、艺术创作能力展现给海外客户。

参展多年的深圳佳时达礼品有限公司董事长陈君麟向记者介绍了一款嵌入式纽扣触发装置,配有这个装置的礼品袋打开时会播放动听的音乐。“这个只有纽扣大小的产品蕴含着授权产业链的运作。产品播放的音乐需要上游授权,而专利设计又提高了产品附加值。”

深圳德盈商贸有限公司授权总监李凌说,中国原创IP从亮相海外到海外影响力壮大是一个积累的过程,拉斯维加斯国际品牌授权博览会对于旗下小黄鸭品牌拓展海外市场、尤其是美洲市场助力匪浅。

去年展会后,小黄鸭品牌借力打入巴西市场,表现活跃,仅上个月就获得多份合作订单。李凌介绍说,巴西虽然与中国文化不同,但基本处于同样的发展阶段,在消费模式和品牌运作等方面与中国市场有很多相似之处,对中国品牌的接受度较高、市场需求量也较大。

中国企业的原创IP在展会现场获得许多参观者肯定。美国公司授权顾问肖恩表示,自己与多家中国公司有过成功合作,“这些产品体现了中国公司IP设计理念的成功”。

国际授权业协会在此次展会期间发布的数据显示,2023年全球授权商品和服务销售总额达到3565亿美元,比2022年增长4.6%,而包括中国在内的北亚地区增速全球最高,达到9.3%。

国际授权业协会人士介绍说,除了部分中国企业直接在本届展会设立展区之外,还有相当数量的中国企业以参观者身份到场,显示他们对授权产业的关注和重视。