文旅市场展火热图景，文旅经济绘复苏篇章

从2023中国（阿尔山）旅游大会看文旅经济复苏

“今年以来，居民出游热情持续高涨，旅游市场持续升温，旅游业强势复苏，旅游稳增长扩内需惠民生、满足人民美好生活新期待的重要作用更加凸显。”巍巍大兴安下，2023中国（阿尔山）旅游大会，热闹非凡，观点激荡，思想交融。

全国各地文化和旅游业界代表齐聚一堂。9月2日至3日，以“文旅融合 绿色发展”为主题的2023中国（阿尔山）旅游大会在内蒙古自治区兴安盟阿尔山市成功举办。“讲台”上下，与会嘉宾讲述文旅故事，持续推进文化和旅游深度融合发展；会场内外，林海间办起森林音乐节、“千车万人”自驾穿越大兴安岭，展现旅游业的火热实践与蓬勃发展。

2023年以来，中国文旅市场迎来强力复苏，旅游产品丰富多样，旅游业态不断创新。从这场大会，我们看到一批“以文塑旅、以旅彰文”的融合创新实践正为文旅经济注入内在动力。

文旅持续复苏，吸引游客体验“向往的生活”

在阿尔山，因为综艺节目取景拍摄地而爆火的白狼鹿园景区，通过林区特色鹿文化吸引游客。“第一次在森林跟鹿零距离接触，充分融入了大自然，体验很新奇。”来自天津的11岁游客刘宇辰说。

景区经营者刘广红表示，2009年仅有69头鹿，发展到现在110头鹿，今年计划再增加20头。“林俗文化游近年很受欢迎，鹿园所在的鹿村几乎家家经营餐饮、住宿，暑期爆满。”刘广红说。

作为2023中国（阿尔山）旅游大会主体活动之一，由新华每日电讯、新华社内蒙古分社、文化和旅游部资源开发司、内蒙古自治区文化和旅游厅共同主办的旅游促乡村振兴助共同富裕论坛上，文化和旅游部资源开发司乡村旅游和创意产品指导处处长张晓莉介绍，文化和旅游系统先后推出1597个全国乡村旅游重点村镇，创新打造“乡村四时好风光”精品线路品牌，推荐4个乡村入选联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，通过品牌打造提升乡村旅游目的地形象和市场吸引力。

四时乡村风光、民族特色风情、体育休闲风趣、地道美食风味、厚重人文风韵等旅游资源，结合特色产业融合创新，涌现出一批星空露营、田野研学、村超、村艺会等创意产品，为游客带来文旅融合全新体验，成为游客心中“向往的生活”。

旅游大会上，四川省甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局副局长李玉刚介绍，海拔3700米以上的塔公草原，有着独具特色的马帮文化。随着雅康高速全线通车，塔公村200多户人家参加了马帮队，为游客提供牵马服务。今年五一假期，塔公村户均收入7000多元。7月至今，塔公草原每日到访游客上万人次，牧民通过牵马服务收入约5万元。同时，塔公村发展餐饮、住宿等旅游经济，7至8月村集体经济收入达六七百万元。

“在互联网时代可以依靠创意，创造出非物质的文旅爆款产品。”在北京大学创意产业研究中心主任、新媒体研究院副院长李玮看来，除了挖掘现有的历史文化地理资源，一道美食、一场演唱会都可能对游客产生巨大的吸引力。

烧烤技术哪家强，山东淄博尝一尝；灵魂烧烤三件套，小饼烤肉加蘸料。今年3月，常住人口470万的淄博市一跃成为网络“顶流”，接待了500万名游客；8月17日至20日，周杰伦演唱会在呼和浩特连办4场，随着游客不断涌入，内蒙古展览馆、呼和浩特市大召文化旅游区和新城区公主府公园以独特的民族特色吸引了较高的游客量，还带动了呼和浩特市商场的访客量。

文化和旅游部发布的数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%﹔国内旅游收入2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。

需求“旺”，得益于供给“新”

在浙江省湖州市德清县莫干山镇仙潭村，一家民宿餐食中的笋干受到住客青睐。民宿店长兼管家徐郎跃介绍，很多笋干由当地农户制作，一些住客品尝后当作特产买走，民宿管家在农产品推广中起到重要作用。

近年来随着我国民宿行业蓬勃发展，民宿管家群体也逐渐壮大。德清县委常委、宣传部长周志方表示，德清县政府主导将“民宿管家”成功申报国家新职业，创办民宿管家培训中心，向各地输出高品质民宿服务和管家职业培训，助力全国民宿经济发展。据统计，德清县目前共有民宿850多家，民宿管家2000余人。

供给的日渐丰富，创造了更多需求。据旅游大会期间中国旅游研究院发布的《2023中国旅游度假发展报告》显示，当前人民群众旅游消费需求进一步由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。如今，随着游客出游次数增多和出游计划增加，有了更多“求新、求奇、求知、求乐”的需求，这既得益于旅游产品供给不断创新，也为旅游产业融合创新发展提出更高要求。

2023年上半年，文化和旅游部推出了18家国家级旅游度假区、57家国家级旅游休闲街区、7家国家级滑雪旅游度假地，指导中国旅游车船协会和中国旅游标准化委员会认定22家5C级、4C级自驾车旅居车营地。截至今年8月，全国共有国家级旅游度假区63家，省级旅游度假区600多家。中国度假产业发展已初步形成景区联动发展、住宿场景打造、产业集群发展和“三产”融合振兴等模式。旅游“跨界”“出圈”推进产业融合，不断拓宽旅游业态。

在旅游大会开幕式当天，中国旅游车船协会发布“中国之路”十大自驾游精品线路，举办“千车万人”穿越大兴安岭自驾游活动发车仪式，同时发布第三批全国C级自驾车旅居车营地。据《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告（2022-2023）》显示，2022年全国自驾游人数占国内出游总人数的比重为74.8%。

“随着自驾游火爆，房车旅行也日渐走俏。”上汽集团房车生活家总经理杨松柏介绍，2018年上汽集团建成年产2万台房车生产线，自驾旅游火热不断催生新的产业形态、释放产业价值。

近年来，内蒙古积极打造“黄河文化之旅”“草原生态之旅”等旅游产品和精品线路；四川挖掘四渡赤水、彝海结盟等红色文化；甘肃选取长征、黄河、敦煌、铜奔马、伏羲、女娲等一批代表性强、接受度高的中华文化符号，在重大节庆活动和公共场所、旅游景区等广泛运用。

如今，旅游产品业态创新活跃，发展路径日益清晰，新产品、新业态和新模式不断涌现，逐渐形成“需求旺、供给新”的良性产业发展循环。国家级旅游度假区、国家级旅游休闲城市和街区建设有序进行,乡村度假、冰雪度假、康养旅居、邮轮旅游等细分业态快速发展，夜间文旅、特色民宿、运动休闲等度假相关项目掀起了一轮轮建设热潮，涌现出一批海滨、山地、湖泊、乡村、都市等不同类型的度假地。

盘活文旅新资源，绿色发展增强文旅经济“再生力”

沿着会稽山向北麓迤逦而行，就来到了位于浙江省绍兴市柯桥区的绍兴兰亭文化省级旅游度假区。这里青山环绕，绿水长流，有绍兴的“天然绿肺”之称，拥有会稽山、若耶溪、会稽湖等生态资源，人文景点星罗棋布，是浙东唐诗之路上的重要地段。

山水兰亭“只此青绿”。依托绿色发展与文化资源优势，近日，浙江省人民政府发布了《关于设立象山东海半边山省级旅游度假区和绍兴兰亭文化省级旅游度假区的批复》，正式设立绍兴兰亭文化省级旅游度假区。

柯桥区委常委、宣传部长任宏亮表示，柯桥山水风光旖旎，人文底蕴深厚，为乡村文旅发展奠定了良好的资源基础。“柯桥致力于将资源转化成产业，将美景转化成体验，以绿色发展带动乡村文旅产业勃兴。”

“全方位导入绿色旅游理念、培育绿色旅游产品，促使绿色生活融入游客的自觉选择，这是绿色产业发展的必然选择。”中国旅游研究院副院长唐晓云认为，绿色旅游是拥抱未来的经营理念，也是快速发育的市场。

近年来我国多种多样的绿色旅游产品备受瞩目。森林浴、温泉浴、草原游、观鸟、观星、潜水、滑雪等不断催化绿色旅游市场发育。作为国家登山训练基地、健走基地，乌兰察布市兴和县的苏木山森林公园，积极践行绿色发展理念，数十年植树造绿、护林开发，在开发中保护森林资源，走出一条绿色旅游发展新路。

四川省瓦屋山景区推行绿色旅游发展，创新性推出“垃圾银行”激励措施，呼吁游客将自己产生的垃圾或在路上捡拾的垃圾装进领取的清洁袋内，通过垃圾袋兑换旅游礼品。

“不破坏自然资源建造的上海深坑酒店、三亚亚龙湾鸟巢酒店、山东威海的海草房、北京奥林匹克公园的假山厕所等，都是在已有资源基础上，进行绿色设计创新性应用的典型案例。”北京师范大学地理科学学部教授吴殿廷介绍，绿色旅游是以可持续发展和循环经济为经营和管理理念，以生态化设计为基础，实施清洁生产、倡导生态化服务和消费，有效保护旅游资源和旅游环境的旅游活动。

2022年《瘦西湖景区碳排放白皮书》发布，2023年云南发布首个中国省级旅游目的地低碳旅行报告。“在旅游资源开发建设上，低碳环保已成为行业共识。”唐晓云举例，旅游大会举办地阿尔山市以绿色为底色，在资源开发利用过程中减少对生态环境的破坏和自然资源的损耗，推动新能源技术、节能建筑技术、节能减排技术、区块链等技术在旅游经营和消费方面的应用，以科技支撑率先提出并建设阿尔山市绿色旅游首位之城。

在旅游大会“文旅融合 绿色发展”论坛上，各方专家形成共识，应以绿色发展理念盘活文旅新资源，在资源经营、管理、开发中引入绿色设计、清洁生产、节能管理、环境管理、绿色消费等理念，发展集约资源、保护环境、节能低碳、主客共享的绿色旅游，提高资源利用效率，提升绿色旅游服务质量，大力推动形成文明、健康、绿色旅游新风尚。（记者 黄书波、贺书琛、邱犇）