“中国的桂林——一个比天堂更好的地方”“漓江——地球上最美丽的河流”……这是中国前驻纽约总领馆副总领事、现任驻贝尔法斯特总领事张美芳转发桂林官方推特的帖文。像这样的大咖级粉丝还有许多,他们在个人海外社交媒体账号向世界推荐桂林,毫不吝啬地表达自己对桂林的喜爱。

2022年4月,桂林市率先成立国际融媒体中心,将“编辑部端口”前移美国纽约曼哈顿,并在脸书、推特、“照片墙”(IG)、油管(YouTube)四大海外社交媒体开设账号,实现国际传播运营机构和运营模式提档升级。去年4月至今,四个账号累计发布帖文1293篇,视频329条,累计曝光量超过9100万次,累计互动量超过90万次,成功圈粉前外交部发言人赵立坚、中国驻贝尔法斯特总领事张美芳、中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞张和清、中国驻古巴大使马辉、中国驻卡拉奇总领事李碧建,以及刚果矿业部部长、香港立法会议员、南非音乐人、德国职业摄影师、土耳其歌手等约100位海内外各界知名人士,让广大海外网友深入了解桂林秀丽的风光、深厚的历史文化和独特的人文风情。

挖掘本土资源 讲好中国故事

一个个鲜活、生动、独特的人物故事,可以呈现新时代中国经济和社会的微观面貌。桂林国际融媒体中心从百姓日常生活的涓涓细流中寻找线索,策划推出《我的桂林故事》系列,用视觉语言讲述了来自不同岗位的桂林人故事。有年逾七旬自学11国语言的“月亮妈妈”、38年如一日巡山守护漓江源头的基层民警、救下轻生女孩的外卖小哥、奔波救援一线的消防员,向海外受众展现更有温度、更有魅力的中国,引发海外网友共情,收获大量点赞、评论、转发,传播效果显著。

随着体验式传播方式在全球传播中的广泛运用,桂林国际融媒体中心围绕外籍人士的文旅体验主线,多方式、多维度地呈现了桂林有关生态保护、乡村振兴、非遗传承等领域的生动故事,让桂林的国际形象更加真实、立体、美好。如发布了《老外带我游桂林》系列视频,策划组织西班牙籍麦娜游览象鼻山景区、澳大利亚籍西蒙体验制作恭城油茶、英国籍博主白矛走访平乐柿饼产业等视频,收获了许多外交大咖的点赞、评论、转发。2023年春节期间推出《我在桂林过年》视频节目,邀请来自不同国家的体验官深入乡镇集市,沉浸式体验地道的桂林年味。两期视频点击量超45万。

中国新时代十年的伟大变革,令世界瞩目。桂林国际融媒体中心策划《外国人看桂林发展》系列专题报道,借嘴发声,通过久居桂林的外国人视角,展现桂林这十年的发展变化和新时代的中国形象。其中,由海外知名博主白矛点赞的桂林漓江视频帖文,点击量超15万,并在Twitter平台获得中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞张和清、中国驻贝尔法斯特总领事张美芳的点赞、转发。

上述系列视频还在新华社客户端,新华社海外社交媒体平台,新华社意大利专线、德国专线,中国日报海外社交媒体平台、香港点新闻等进行联动传播 ,总点击量过千万。

紧跟时事热点 提升对外传播活跃度

当桂林本地网红“Teacher Liu”受到网络关注时,桂林国际融媒体中心迅速与桂林融媒体指挥中心联动,将相关视频进行二次传播,作品《划船歌》在国内外总浏览量达1.7亿。

中国-阿拉伯国家峰会期间,世界目光聚焦阿拉伯。桂林国际融媒体中心结合热点,发布了在华阿拉伯人游览桂林山水、体验红瑶文化的视频,视频点击量超5万次,点赞超三千次,中国驻古巴大使马辉点赞并评论道:“Cool!(太酷了!)”

2022年5月18日是国际博物馆日,桂林国际融媒体中心策划发布桂林老人模仿世界名画的互动性帖文,吸引潜在粉丝,并tag(设置标签)与馆藏名画的博物馆、美术馆互动,获得莫瑞泰斯皇家美术馆官方“照片墙”(IG)账号点赞和评论:“太美了!谢谢分享!”

汇聚各方力量 唱响“世界的桂林”

城市形象传播是多维的、立体的,讲好桂林城市故事和中国故事必须具备国际化、专业化、差异化的自有传播平台。以桂林国际融媒体中心为枢纽,由桂林市委宣传部牵头,联动中央、自治区级主流媒体,17个县(市、区),100多个市直单位、7个驻桂高校、300多个网络新媒体以及150多个本土网络达人,有效整合各种媒介资源和生产要素,形成统一指挥、统一策划、统一部署的扁平化体系。

此外,在中国桂林和美国纽约曼哈顿组建专业团队,建立海内外联动工作机制,分别负责内容采集、筛选、编辑、加工、生产和海外社交媒体运营、渠道分发传播、传播效果分析、外宣活动策划实施、外宣舆情环评等,成功奏响了国内国际传播一体发展的“交响乐”。

以国际融媒体中心为核心的桂林国际传播矩阵,2022年4月至今,四个海外社交媒体账号“圈粉”15.7万,建立了桂林的国际新形象和新“IP”,不仅向全球网友展示了甲天下的大美桂林,也展示了真实立体全面的中国,让世界人民爱上中国。