南方滑雪场在国内十大热门滑雪场中占四席，有消费者表示——

“滑雪场越来越多，在家门口就能滑雪的感觉真好”

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近日，随着疫情形势的变化，各大雪场陆续“开板”，冬季冰雪旅游逐渐升温，相关旅游产品、线路预订量大幅增长。专家表示，应开辟冰雪消费新的场景和新的模式，将冰雪经济这碗饭吃透、吃香。

“此刻，我的滑雪瘾达到了顶峰！”12月19日，家住北京市朝阳区的乐女士在收到新买的滑雪装备后，忍不住“晒”到微信朋友圈，“打算下周先去北京的滑雪场，如果以后时间够的话，还想去新疆滑雪。”

疫情防控措施的不断优化激活了当下的冰雪旅游市场。“随着国内各大雪场陆续‘开板’，滑雪爱好者一年一度的狂欢季正式到来，各大雪场预订量也水涨船高。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶说。

如今，滑雪已不再是北方的专属，南方市民也实现了“家门口”滑雪。马蜂窝发布的2022年冬季“旅行蜂向标”显示，今年南方人的滑雪热情依旧不减，南方滑雪场在马蜂窝国内十大热门滑雪场中占据四席，为云上草原星空滑雪场、神农架国际滑雪场、安吉江南天池滑雪场、鹧鸪山滑雪场。“滑雪场越来越多，在家门口就能滑雪的感觉真好！”浙江杭州市民陈先生对记者表示。

雪场订单量大幅增长

“‘新十条’发布后，今年冬天的滑雪旅行规划会更轻松、容易、便捷。北京往返张家口的高铁更加畅通，去雪场也不再需要每天想着做核酸和预约报备。此外，临时决定约伙伴去全国任何雪场滑雪也不再是难事。”穷游网TOP50年度旅行者、资深户外运动爱好者小宇对记者说。

近日，随着疫情形势的变化以及各大雪场陆续“开板”，冬季冰雪旅游逐渐升温。去哪儿平台数据显示，11月以来，平台上“滑雪”“滑冰”等相关词汇搜索热度上升明显，滑雪主题旅游产品搜索量环比10月增长超3倍。

同程旅行大数据显示，11月以来，平台“滑雪”等冰雪主题词的搜索热度持续走高，11月的搜索热度环比10月增长150%。机票、酒店及滑雪场门票订单量均有明显涨幅。东北作为经典的冰雪旅游目的地，亚布力、北大壶、长白山等滑雪场率先在11月“开板”迎客，吸引了全国各地游客前往体验滑雪乐趣，成为今年冬季最热门的冰雪旅游目的地。

华北地区，随着张家口、北京等多家滑雪场陆续“开板”营业，“滑雪套餐”类酒店套餐产品受到市场欢迎。同程旅行大数据显示，张家口“滑雪套餐”类产品12月首周的订单环比涨幅超过150%，12月7日单日订单涨幅超过30%，迎来预订小高峰，当地不少高星酒店圣诞、元旦期间已经满房。

南方人实现家门口滑雪

记者采访了解到，目前，北方得天独厚的冰雪资源，正在这个冬季里吸引着越来越多的南方游客。同程旅行近日发布数据显示，近期，由南向北的反向航线表现优异，不少南方人飞往哈尔滨、沈阳、长春等东北主要城市滑雪。其中，上海、杭州、成都三地用户占比最高，广州、深圳的涨幅领先。

除了长途飞行，家门口玩冰雪，也已经成为南方人的日常休闲生活方式。室内滑雪场、室内冰雪世界等场地的日渐完善，让更多的南方人可以体验冰雪乐趣。

事实上，南方人率先“打卡”了今年的第一个雪季。去哪儿大数据显示，从10月20日起，南方冰雪世界类主题乐园便迎来今冬第一批客人。湖南、浙江、四川、广东等地室内滑雪场，受到周边游客喜爱。

“今年与往年相比最大的变化是，以往‘观光+滑雪体验’为主的客群，向以滑雪为出游目的转变。今年华东、华南以滑雪为主的游客增长趋势明显，2天~3天的‘滑雪+住宿’产品颇受欢迎，也不乏预订一周左右滑雪的游客。”途牛旅游网相关负责人表示。

与此同时，随着人工造雪技术不断提高，南方的室外滑雪场也在增多。近日，在浙江，临安大明山、安吉云上草原、桐庐生仙里等室外滑雪场陆续“开板”，滑雪爱好者热情高涨，纷纷踏上雪道。“我的快乐又回来了！”陈先生说，“近年来，浙江的滑雪场越来越多，无论是硬件还是软件设施都得到了优化。”

仍存在一些亟待解决的问题

目前，我国已具备大力发展运动休闲消费的时间条件和经济条件。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，开辟冰雪消费新的场景和新的模式，能够形成巨大的户外运动消费市场，加快推动消费升级和消费市场的复苏，成为扩大内需的新引擎。各地要继续发挥冬奥的效应，因地制宜，力争将冰雪经济这碗饭吃透、吃香。

不过，在冰雪经济持续走热的同时，也有一些亟待解决的问题。业内人士认为，目前滑雪场新客基数虽大，但复购率低；运营面临投资大和运营成本高两大难题，而且短期内难以实现盈利，无法实现四季运营。

“很多消费者为了追赶潮流进行一两次体验式滑雪，对他们来说，滑雪并不是刚需，可能体验一两次之后就不再去了，所以我们需要培养重度用户爱好者。”云顶滑雪公园营销中心副总经理黄靖告诉记者。

黄靖认为，不少冰雪场地实现四季运营还有困难，还需充分挖掘自身条件。“像开发徒步、山地自行车、越野跑等新项目，增加其他季节的客流量都是可以考虑的举措。”

此外，一些雪场的经营乱象对游客体验以及市场秩序造成了消极影响。例如，有雪场规定，学滑雪必须找滑雪场的教练，不能找私教。但是滑雪场的教练费用贵不说，水平也参差不齐。同时，一些雪场管理混乱、卫生状况堪忧、价格与服务不成正比、雪质不好等问题也是消费者投诉的热点。因此，雪场还需不断提升服务和管理水平，让游客安心、安全滑雪，放心消费。（记者 杨召奎 刘兵）