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票房的大旗该谁抗？ 营销专家：流量创造一切已成过去 当然一部电影能否成功，有很多因素的制约，资深经纪人徐建军接受北京青年报记者采访时分析，《上海堡垒》的失利，导演的选择、演员的表现都有失误，很难界定就一定是谁的责任，从导演到演员都应该承担责任。而选择流量艺人当主角，并不意味着一定有票房，因为流量就是粉丝，流量高低也会分时段，可能近期因为某一事件流量会走高，但也可能因为艺人出现负面新闻流量就减少。但不管是不是流量艺人，都需要用作品说话。 娱乐营销专家、娱乐私塾创始人田金双接受北青报记者采访时表示，滕华涛说用错鹿晗，其实可以理解，鹿晗并不适合这个题材，这本来是一场影视领域的商业误会。 田金双认为，靠流量支撑票房的时代已经成为过去。“导演选演员时，忽视了作品的题材、受众的审美心理，起步就是错误的，在这部作品中，鹿晗并未发挥出自己的演艺优势，虽然不能说鹿晗在演戏方面没下过功夫，但明显他是属于颜值大于演技的偶像派。这种题材的电影，起用流量明星，的确很难扛起票房的大旗。”田金双说。 鹿晗仅余的流量没能贡献给电影票房，反而让他在告别“顶级流量”的路上越走越远，人们不禁要问：鹿晗们的流量时代真的结束了吗？他们将何去何从？ 流量艺人如何转型？ 资深经纪人：要通过作品为自己加分 实际上鹿晗遇到的问题，不是他一个人的问题，而是和他同类型的艺人们普遍面临的现状，转型和摆脱流量标签是当务之急。 田金双认为，鹿晗们应该通过自身努力寻找机遇，首先提升演技，其次进行相应的商业转型。鹿晗想要转型，就需要在作品上下功夫，但他不是影视科班出身，更不是实力派，所以这是一个不小的挑战。 田金双建议，可以不必急于接拍影视作品，而是先介入短视频的拍摄。随着5G时代的到来，短视频逐渐开始向影视业发起冲锋，受众有了更多选择权，视频社交媒体越来越受到人们的青睐，比如暖男人设的演员郭冬临，以及王祖蓝、罗志祥、薛之谦、吴亦凡等艺人，都通过这种方式发挥了各自的优势，越来越受到公众的关注。鹿晗想要打翻身仗，最直接最好的方式就是介入短视频，把自己的优势通过短视频再度预热。 田金双认为，以前艺人百分之六十的收益来源于商业广告，但现在通过短视频平台的传播，很多网络达人、博主的带货能力直接赶超传统艺人和“小鲜肉”。影视也在向短视频转化，“这种情况下鹿晗以及他背后的操盘者也应该进行重新思考，仅仅依靠运气、机遇是不够的，现在包装呈现多元化，对于一个艺人的演艺实力和商业突围也形成挑战，同时这也是绝佳的机会。” 徐建军则认为，流量艺人在接拍作品之前要对每一部作品认真把关，并且要量力而行，以自己是否能把握、胜任角色为最主要的出发点，这样才能通过作品为自己加分，同时也是对作品的重视和对观众的尊重，有了立得住的作品，自然就会得到观众和业内的认可。 |