体育课外班“叫板”奥数能走多远？

这是2016年2月2日，参加黑龙江飞扬冰上运动中心冰球兴趣班的小队员们在训练中。 新华社记者王凯摄

“体育新东方”未来会有吗？

全民健身成为国家战略，校园体育受到广泛重视，带热了运动健身和青少年体育。而中小学教改、新高考也让素质教育迎来新契机。

由于叠加了运动健身热和素质教育热的双重利好，体育培训业的前景广受看好。

越来越多的教育机构已在试水体育行业。好未来集团（前身即家长熟知的“学而思”）今年5月宣布控股围棋在线教育品牌“爱棋道”，进一步拓展其素质教育领域。另一个教育培训巨头新东方更早一步，2015年参与体育培训机构优肯篮球的A轮投资。而优肯篮球本身在2013年已获得真格基金天使轮投资。

教育＋体育的联合，足以制造很大想象空间。同教育培训类似，体育培训也有清晰的商业模式、优质的现金流、庞大的潜在消费人群和较低的从业门槛。那么，“体育新东方”，未来会有吗？

毫无疑问，都需要吸引学员，体育培训在获取客户上易与教育机构实现融合。新南洋旗下昂立教育创立的昂立慧动体育品牌，已与昂立教育及东书房国学、STEM、夏加尔美术等有机结合，据介绍，很多学员家长会同时报英语、美术和体育等课程。

万国体育CEO张涛认为，体育和文化课培训之间既有共通，也有差别，差别更大。“由于升学的现实问题，教育培训偏‘刚需’，易标准化，无论英语、语文都可以培训，也有很多可行的模式，比如线上进行。而体育天然需要线下的场地和器材，互动性也更强，项目之间差别巨大，足球、篮球、乒乓球、游泳，一个项目的培训就是一个单独的产业。”

同文化课相比，体育培训“刚需”小，家长未必愿意持续付出时间和金钱，续费率低的问题也是目前所有素质教育培训的痛点。

同时，还处在发育阶段的体育培训业也存在着鱼龙混杂、标准和监管缺失、恶性竞争等现象。大部分培训机构是在近几年体育产业热潮中成长起来的，不具备规模化、规范化的能力。

张涛表示，青少年体育培训目前很热，但面临的困难也很多。作为强体验性的项目，体育培训的场地面积大，设施器材成本高，还要考虑场馆运营等，都是文化课培训没有的挑战。同时，人力成本也高出很多，张涛形容为“专业劳动密集型”：教育培训一个老师可以教几十个甚至上百个学生，但体育培训一对十已基本是极限了。

鲍明晓认为，体育场馆不足是体育培训成本居高不下的一个原因，但随着城市体育场地及体育特色小镇的建设，以及公共体育场馆的开放，未来场地问题会逐步改善。

以篮球培训为主的华蒙星体育创始人温大治提出了对于行业发展理念的三点看法：“一是定位，把篮球培训定位成素质教育，如以外教教篮球同时培养运动技能和语言能力等，未来的空间会无限大。二是开放，告别价格战，比拼质量和服务。最后是学习和成长，把管理能力和管理水平提升上去。”