“金拱门”刷屏麦当劳提速 菜单与送餐将“本土化”

今年10月12日,麦当劳(中国)有限公司正式更名为金拱门(中国)有限公司。麦当劳更名“金拱门”的消息一出,在互联网上开启了民智。麦当劳中国表示,名称变更主要在证照层面,日常业务不会受到任何影响。在更名的背后,不仅是经营权的更迭,更是麦当劳中国实施“本土化”策略所迈出的第一步。

 资  讯 

麦当劳中国改名:金色拱门下已无新鲜事

即时 | 2017-11-01 09:30

金色拱门下,已无新鲜事

陈卓

早已司空见惯的拱门,突然在互联网上变成热门景点。这是中国刚刚发生的一件奇怪事儿。

拱门矗立在快餐店的屋顶和广告招牌上,而拱门之下,它的东家正在经历一次蜕变——工商信息显示,“麦当劳(中国)有限公司”最近变更为“金拱门(中国)有限公司”。

短短三个字的变化丢进今日复杂多变的经济浪潮里,掀不起什么波澜。2016年,麦当劳就宣布“在中国市场引入战略投资者”。今年1月,国有企业中信股份和私募股权公司凯雷集团以20.8亿美元收购了麦当劳在中国大陆和香港的业务。8月,双方业务交割完成。前后一年多的时间里,关于这次收购的报道,都算不上什么热门话题,直到10月12日,新公司完成“证照层面”的改名。

从“麦当劳”到“金拱门”,三字之差在舆论场激起朵朵浪花。人们怀着复杂的心情,审视着这个突然拥有类似“沙县小吃”风格名称的“洋快餐”。夹杂着一丝得意的嘲讽段子,塞满了那个金色的拱门。

其实,拱门还是那个拱门。新公司宣布,除了证照层面的变化,餐厅名称等不会改变。跨过那道拱门,昔日的“洋快餐”只是完成了一次股权的本土化,仅此而已。

从这个层面看,这样的改名即使算不上司空见惯,也实在不值得大惊小怪——就在金拱门前人声鼎沸的时刻,苹果公司宣布,即将推送的三大系统和相关应用程序中,原本全球统一的英文命名,将首次出现对应的中文译名。这样做的用意,是“为了更好地服务中国消费者”。

如果经济全球化是一种浪潮,那么中国正立在潮头。广阔的市场和不容忽视的力量,正在吸引着来自全球的资本和商人。可以预见,未来还会有许多公司像麦当劳和苹果一样,用不同的方式跨过那道本土化的门。问题是,站在一旁的国民,到底如何看待这道“门”?

中国第一家麦当劳餐厅于1990年在深圳开业。美国加州大学洛杉矶分校社会人类学教授阎云翔在他所做的民族志调查中发现,那时的麦当劳在许多中国人眼里“代表了美国文化与现代化的承诺”。这里被视为现代、卫生与责任式管理的楷模,人们在这个以节省时间为目标的快餐店里呼朋引伴,待上个把小时消费外国饮食。1994年,北京王府井麦当劳餐厅将因商业开发而搬迁的消息,甚至在世界各地的报纸上引起波澜——那时,这个原定租期20年的餐厅刚开了两年。人们普遍认为,在改革开放初期的中国,如果这样的事情发生在麦当劳,“其他企业也很难以幸免”。

那时的中国和世界之间,也隔着一道与今日类似的“门”,只不过门上镶嵌的,是一块由经济和社会发展巨大差异造成的凹凸镜,门内门外的世界,都被扭成奇怪的模样。

而如今,世界的一切都在被抹平。汉堡包不再因为“洋”而被视为“现代化”象征,金色拱门底下也已少有“西洋景”。

这道门所见证的,是中国正在以更平等的姿态步入全球化浪潮中。

能配得上国家平等姿态的,只有每个国民平等的心态。在经济全球化的浪潮中,无论是外国企业走进来,还是中国企业走出去,都是一个个经济个体作出的选择。我们可观察,可祝福,却大可不必拿着老套的放大镜将他们无限放大。

一个不能忽视的简单道理是,经济全球化的过程不是一场方向恒定、一成不变的迁徙,而是各种资本和机遇在全球范围内的肆意流动。重要的不是中国的某一项技术或者某一家企业“横扫”国外,也不是外国的某一个机构“慕名”来到中国,“跪倒”在令人折服的发展成就面前。中国的壮大,已经不需要这些注脚来凸显,我们更应该考虑的,是如何在全球化的浪潮中持续发力并保持强大的吸引力。

开放是改革的应有之义,今日的开放更应让我们思考如何让改革继续,比如政府的审批制度改革是否已经适应全球化的脚步,金融体制改革是否足以抵御全球化带来的风险,以及市场经济体制是否已经完善到可以完全与国际社会对接。

相比空洞的呐喊和无谓的狂欢,只有实实在在的改革才能消除更多的障碍,让越来越多与世界连通的拱门,出现在中国的土地上。

麦当劳经营权更迭 重点布局三四线城市

即时 | 2017-10-27 12:26

“孩子啊,你叔叔已经不是当年那个叔叔了,但你大爷永远是你大爷。”昨天的微信又被段子刷屏了!段子里的“叔叔”显然指的是“麦当劳”,“大爷”则是指“肯德基”,段子的起因则来自于麦当劳更名。

今年10月12日,麦当劳(中国)有限公司正式更名为金拱门(中国)有限公司。麦当劳更名“金拱门”的消息一出,又在互联网上开启了民智,“接地气”的新名字令吐槽声纷至沓来,“走,去金拱门吃个巨无霸!”

麦当劳中国表示,名称变更主要在证照层面,日常业务不会受到任何影响。在更名的背后,不仅是经营权的更迭,更是麦当劳中国实施“本土化”策略所迈出的第一步。

“餐厅不会改名,LOGO也不会换”更名是经营权更迭的一部分

麦当劳中国昨天发布声明回应称,因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面,日常业务不会受到任何影响,麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。麦当劳相关负责人表示,“餐厅不会改名,LOGO也不会换,网上的图片都是网友恶搞的”。

麦当劳中国更名的背后则是经营权的更迭。今年1月,中信股份、中信资本以及凯雷投资收购麦当劳中国内地和香港业务20年特许经营权,整体估值为20.8亿美元。其中,中信股份和中信资本在新公司中合计持有52%的控股权,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。

今年8月8日,麦当劳宣布,与中信股份、中信资本、凯雷投资集团的战略合作已经顺利完成交割,新公司将运营和管理麦当劳在内地及香港的业务。这意味着,中信系已正式入主麦当劳中国,本次更名“金拱门”也是麦当劳在内地和香港业务交接的一部分。

财大气粗的中信系入主后,麦当劳中国将大规模推进新店的开店速度。“中国将在不远的未来成为麦当劳在美国以外最大的市场。”麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克表示,麦当劳将通过在新公司的持股及董事会积极参与,继续推动麦当劳在中国市场的增长。

“全国近1600家餐厅今年升级”迎合年轻人的个性化需求

在更名“金拱门”之前,麦当劳中国已经在“本土化”方面进行了不少尝试。首先,为了迎合中国消费者对新鲜事物的追求,也为了能重拾消费者的热情,2016年麦当劳开始在全国推广其整合了数字化硬件、个性化产品、人性化服务的“未来2.0”餐厅。北京晨报记者了解到,消费者可以在触屏自助点餐机定制属于自己的汉堡和甜品,也可自由调整产品的需求,如饮料去冰、汉堡去酱及调整肉类等。

一系列调整,都是为了重新赢取中国消费者的芳心。“以前排队点餐容易给顾客压力,我们提供个性化产品和人性化服务就是希望消费者能在麦当劳体验到自由度,一切由消费者做主。”麦当劳中国首席执行官张家茵表示。

在2016年尝试升级部分餐厅后,麦当劳开始将新的用餐体验迅速复制开来。今年5月13日,麦当劳中国宣布,全国逾1000家餐厅完成“未来2.0”升级,涵盖自助点餐、移动支付、全新推出的送餐到桌以及“星厨系列”汉堡等七大元素。据介绍,今年年底全国将有近1600家麦当劳餐厅完成相关升级。

分析人士指出,麦当劳餐厅升级到“未来 2.0”,表面上改变的只是餐厅的环境和汉堡,但本质上都是在迎合年轻人的生活方式和个性化需求。

10%的增量餐厅开向三四线城市菜单、送餐都将“本土化”

在麦当劳中国看来,中国市场最大的机会在三四线城市。在今年8月中信和凯雷组成的中资财团正式入主麦当劳中国后,立即启动对中国三四线城市的布局。

北京晨报记者了解到,麦当劳中国计划在未来5年实现每年两位数的销售增长,中国内地的麦当劳餐厅将从2500家增至4500家,新开门店大部分集中在三四线城市。“目前约有35%的麦当劳餐厅位于三四线城市,未来5年约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市。”麦当劳中国新闻发言人徐颖婷表示,“因为三四线城市的中等收入人群在增加”。

除了公司名称“本土化”外,麦当劳中国的菜单和送餐也将实现“本土化”。徐颖婷表示,未来5年超过75%的麦当劳餐厅将提供外送服务,“这也是为了契合中国市场的外卖热潮。”

北京晨报记者 陈琼

媒体揭秘麦当劳改名背后:洋快餐本土化已悄然开始

即时 | 2017-10-27 12:23

【深度】叫“金拱门”你就炸了?改名背后大揭底:早在两年前重庆麦当劳就已易主

【摘要】在不知不觉间,麦当劳等洋快餐品牌的本土化早已悄然开始,只是从未显得像“金拱门”这样刺眼。就拿重庆麦当劳来说,早在2015年就已经是麦当劳特许经营的“试验田”。

位于重庆市南坪工贸的一家麦当劳,中午有不少市民前来。记者 周晓雪 摄

华龙网10月27日6时讯(首席记者 佘振芳 记者 周晓雪 见习记者邓亮 )日前,一则“麦当劳改名金拱门”的消息让网友炸了锅,并引发了一场企业取名狂欢:KFC更名为“开封菜”、星巴克改名为“白毛女咖啡”、法拉利更名为“马牌汽车”……抛开这些字面上的调侃,值得深思的是,在不知不觉间,麦当劳等洋快餐品牌的本土化早已悄然开始,只是从未显得像“金拱门”这样刺眼。就拿重庆麦当劳来说,早在2015年就已经是麦当劳特许经营的“试验田”。

回应:更名只是证照层面 不影响店名

昨日,对于网上传得沸沸扬扬的更名一事,麦当劳相关负责人很快给出了回应:因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响,麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。而以“金拱门”命名,主要是麦当劳的LOGO的英文名称为“Golden Arches”,直译过来就是“金拱门”,且形状也似金色拱门。

与此同时,重庆麦当劳方面也向华龙网表示,麦当劳在内地市场不断推陈出新,创新产品与服务。目前重庆市场已推出自助点餐系统、双点式点餐柜台、动态电子餐牌等新服务,今后会进行更多本土化的尝试。

换句话说,公司名字变了,品牌名不会变。“麦当劳”依然是“麦当劳”。

根据公开数据,预计到 2022年底,中国内地麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家,开设新餐厅的速度将从2017年每年约250家逐步提升至2022年每年约500家。

深扒:重庆市场是麦当劳特许经营的“前哨”

更名一事,与麦当劳在华的业务变更有关。

今年1月,中信集团旗以 20.8 亿美元收购了麦当劳在中国内地和香港的业务,今年 8 月,双方业务正式交割完成,并成立了新的麦当劳中国。

有媒体报道,麦当劳中国在被中信集团收购后,已经停止接受个人加盟,其特许经营网站、加盟咨询热线均无法访问与拨通。

“特权经营”模式是麦当劳多年来在全球高速扩张的关键,其在全球超过 8 成的门店都属于特许经营,但中国的情况比较特殊,很长时间以来,中国内地的门店都以直营为主。

此前,麦当劳也曾提出,要在2018年底前把中国的4000家餐厅转为特许经营,长期目标是95%的餐厅都是特许经营。

但重庆,其实早就成为了麦当劳特许经营的“前哨”。

国家企业信用信息显示,2015年11月13日,重庆麦当劳餐厅食品有限公司已变更为重庆海印餐饮管理有限公司,注册资本为5000万元。而在同年10月12日,法定代表人(负责人、董事长、首席代表)张家茵变更为邵建明。

经营范围变更一栏,也在“餐饮管理服务、提供送餐服务、房屋租赁、销售玩具”的基础上,增加了“餐饮服务、提供市场营销策划、企业经营管理咨询服务”等内容。

邵建明何许人也?查询可知,他是上市公司广州海印实业集团有限公司董事长,关于他的公开报道不多,不过,在本地一本美食杂志中,有一小段关于他的专访。

2016年9月16日,邵建明在永川区首家麦当劳餐厅开业典礼上表示,未来5年,将在重庆投入大量资金,与麦当劳一起加速在重庆的发展,并逐步大力发展McCafé、得来速汽车餐厅、麦乐送24小时送餐服务,力求为更多顾客提供优质美味。

成为麦当劳特许经营市场的重庆,发生了哪些变化?一位业内人士表示,特许经营市场其实仍受麦当劳管控,比如原材料、半成品以及各种全国营销活动落地等,品牌也不会发生变化。只是被特许方拥有主观能动性开展营销计划、内部管理等工作。而对于消费者来说,变化就更加微乎其微了。

观点:洋快餐加速本土化是理智选择

麦当劳引入中信这个战投,意味着其本土化的进一步加快。

在著名财经评论人、“重庆”客户端“鸣家”朱蓝澜看来,麦当劳改名换个角度来说,其实是国企收购洋快餐,可以把这看成是中国经济发展的一个佐证。

朱蓝澜说,上世纪80、90年代,麦当劳、肯德基等洋快餐进入中国,当时去吃一顿洋快餐对很多中国人而言是一件奢侈的事情。那时在洋快餐里办婚礼、过生日的大有人在。但随着国人收入水平的提高和消费升级的加快,洋快餐已经失去了“奢侈”的意义,成为再平常不过的快餐饮食的一种。

“地位的丢失,对洋快餐的发展多少是有点影响的。加上市场多元化竞争的加剧,麦当劳一直在努力实现本土化发展,这从它们的菜单上就可以看到。因此,选择与中信这样的国企合作,就不难理解了。”朱蓝澜说道。

此外,朱蓝澜认为,国企在市场上的优势是洋快餐们无法比拟的,依靠国企可能获取更低的租金、融资成本更低、也更易于推动本土化的发展。特别是向三、四线城市下沉的过程中体现得会更加明显。选择有实力的国企合作尽快适应中国的新发展,加速本土化,从长期来看是洋快餐们理智的决定。

解读:吐槽狂欢背后 是由洋转土引发的文化碰撞

有趣的是,尽管麦当劳官方给了正面回应,并表示品牌不会受影响,网友们的吐槽却并未终止。对于情绪被引爆的网友们来说,才不管你“麦当劳”的店名是不是真的变“金拱门”,包括张泉灵、高晓松等大V也都发微博调侃。

仔细探究,这场调侃狂欢的背后,不仅是“麦当劳”与“金拱门”两个名字的冲击,更是全球化与本土化两种观念的碰撞。

在重庆工商大学文学与新闻学院院长、教授蔡敏看来,网民吐槽的点聚集在“金拱门”这个名字本身上。

“麦当劳、肯德基等洋快餐,几乎是中国人在本土最早接触的美式快餐,带有流行文化的色彩,在消费者心中的形象已经根深蒂固了。而‘金拱门’这个名字更像是一个简单化的图解、一个粗暴的本土化解读。”蔡敏认为,由洋转土,具有冲击性,在消费文化上产生了较大的差异,所以引起了“全民狂欢”。

对此,蔡敏也建议,洋品牌在尝试本土化的过程中,应注意消费文化、消费习惯的差异,在全球化和本土化中间找到一个平衡点。

“金拱门”刷屏麦当劳提速 菜单与送餐将“本土化”

即时 | 2017-10-27 06:57

金拱门刷屏 麦当劳提速

经营权更迭 加快开店速度 重点布局三四线城市

“孩子啊,你叔叔已经不是当年那个叔叔了,但你大爷永远是你大爷。”昨天的微信又被段子刷屏了!段子里的“叔叔”显然指的是“麦当劳”,“大爷”则是指“肯德基”,段子的起因则来自于麦当劳更名。

今年10月12日,麦当劳(中国)有限公司正式更名为金拱门(中国)有限公司。麦当劳更名“金拱门”的消息一出,又在互联网上开启了民智,“接地气”的新名字令吐槽声纷至沓来,“走,去金拱门吃个巨无霸!”

麦当劳中国表示,名称变更主要在证照层面,日常业务不会受到任何影响。在更名的背后,不仅是经营权的更迭,更是麦当劳中国实施“本土化”策略所迈出的第一步。

“餐厅不会改名,LOGO也不会换”更名是经营权更迭的一部分

麦当劳中国昨天发布声明回应称,因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面,日常业务不会受到任何影响,麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变。麦当劳相关负责人表示,“餐厅不会改名,LOGO也不会换,网上的图片都是网友恶搞的”。

麦当劳中国更名的背后则是经营权的更迭。今年1月,中信股份、中信资本以及凯雷投资收购麦当劳中国内地和香港业务20年特许经营权,整体估值为20.8亿美元。其中,中信股份和中信资本在新公司中合计持有52%的控股权,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。

今年8月8日,麦当劳宣布,与中信股份、中信资本、凯雷投资集团的战略合作已经顺利完成交割,新公司将运营和管理麦当劳在内地及香港的业务。这意味着,中信系已正式入主麦当劳中国,本次更名“金拱门”也是麦当劳在内地和香港业务交接的一部分。

财大气粗的中信系入主后,麦当劳中国将大规模推进新店的开店速度。“中国将在不远的未来成为麦当劳在美国以外最大的市场。”麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫·伊斯特布鲁克表示,麦当劳将通过在新公司的持股及董事会积极参与,继续推动麦当劳在中国市场的增长。

“全国近1600家餐厅今年升级”迎合年轻人的个性化需求

在更名“金拱门”之前,麦当劳中国已经在“本土化”方面进行了不少尝试。首先,为了迎合中国消费者对新鲜事物的追求,也为了能重拾消费者的热情,2016年麦当劳开始在全国推广其整合了数字化硬件、个性化产品、人性化服务的“未来2.0”餐厅。北京晨报记者了解到,消费者可以在触屏自助点餐机定制属于自己的汉堡和甜品,也可自由调整产品的需求,如饮料去冰、汉堡去酱及调整肉类等。

一系列调整,都是为了重新赢取中国消费者的芳心。“以前排队点餐容易给顾客压力,我们提供个性化产品和人性化服务就是希望消费者能在麦当劳体验到自由度,一切由消费者做主。”麦当劳中国首席执行官张家茵表示。

在2016年尝试升级部分餐厅后,麦当劳开始将新的用餐体验迅速复制开来。今年5月13日,麦当劳中国宣布,全国逾1000家餐厅完成“未来2.0”升级,涵盖自助点餐、移动支付、全新推出的送餐到桌以及“星厨系列”汉堡等七大元素。据介绍,今年年底全国将有近1600家麦当劳餐厅完成相关升级。

分析人士指出,麦当劳餐厅升级到“未来 2.0”,表面上改变的只是餐厅的环境和汉堡,但本质上都是在迎合年轻人的生活方式和个性化需求。

10%的增量餐厅开向三四线城市菜单、送餐都将“本土化”

在麦当劳中国看来,中国市场最大的机会在三四线城市。在今年8月中信和凯雷组成的中资财团正式入主麦当劳中国后,立即启动对中国三四线城市的布局。

北京晨报记者了解到,麦当劳中国计划在未来5年实现每年两位数的销售增长,中国内地的麦当劳餐厅将从2500家增至4500家,新开门店大部分集中在三四线城市。“目前约有35%的麦当劳餐厅位于三四线城市,未来5年约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市。”麦当劳中国新闻发言人徐颖婷表示,“因为三四线城市的中等收入人群在增加”。

除了公司名称“本土化”外,麦当劳中国的菜单和送餐也将实现“本土化”。徐颖婷表示,未来5年超过75%的麦当劳餐厅将提供外送服务,“这也是为了契合中国市场的外卖热潮。”

北京晨报记者 陈琼

麦当劳悄然改名“金拱门” 回应:日常业务不受影响

即时 | 2017-10-26 06:57

麦当劳悄然改名“金拱门” 网友戏称KFC可更名为“开封菜”  

今(25)日,一则消息在网上流传,麦当劳更名为“金拱门”。记者刚刚查询国家企业信用信息公示系统证实了此事,在企业信息中,麦当劳(中国)有限公司更名为金拱门(中国)有限公司。麦当劳方面也对媒体回应称确已更名。网友纷纷调侃:KFC是否该更名为“开封菜”?

多家子公司早已更名

记者登录国家企业信用信息公示系统,输入“麦当劳”,搜索结果出现的第一位是上海麦当劳食品有限公司,第二名则是金拱门(中国)有限公司,其历史名称写着“麦当劳(中国)有限公司”。

根据天眼查信息,该更名是在10月12日完成的。8月24日,投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司更名为金拱门中国管理有限公司。

再进一步查询,记者发现,金拱门(中国)有限公司成立时间为1993年12月7日,这也意味着,金拱门早在1993年就注册在麦当劳旗下了。

而同一法定代表人名下,还有深圳金拱门食品有限公司、山西金拱门有限公司、四川金拱门有限公司等,其成立时间分别为1990年、2014年、1999年。其中深圳公司和四川公司,历史名称分别为麦当劳餐厅(深圳)有限公司和四川麦当劳餐厅食品有限公司。

公司回应:确已更名

就在刚才,麦当劳中国方面对《每日经济新闻》记者回应称,麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后,因业务发展需要,自2017年10月12日起,麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”。这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响。麦当劳中国相关人士同时也对记者表示,更名金拱门确实是M Logo像拱门。

专家解读:对品牌没有太大影响

此次更名对“麦当劳”这个品牌是否有影响?在重庆工商大学经济学院院长、“重庆”客户端“鸣家”李敬看来,品牌资产包含了麦当劳的知名度、顾客对其的信任度,经营多年之后,在全球范围内都有了其内涵和价值,是一个很大的无形资产。

对于中信集团和麦当劳的合作,李敬认为,成立新公司更多是一种战略投资,主要会在资本运作及运营战略方面,利用自身的资源和优势推动其发展与创新。

资深品牌管理专家、重庆智慧黑石企业管理咨询有限公司总经理万全东也认为,公司改名实际上只是资本方发生了改变,对于“麦当劳”这个品牌并没有太大影响。

“实际上肯德基也发生了资产重组,对品牌并没有什么影响,可能它在中国的战略有所改变,会扩展其他业务,但这只是业务方面的转变。”万全东则表示,外资企业对于中国品牌的战略是十分清晰的,一般不会轻易更改品牌,比如肯德基针对中国市场曾专门打造过一个中式快餐品牌“东方既白”。

延伸:麦当劳原来的名字是怎么来的?

细心的网友不难发现,金拱门和麦当劳的“M”标识,实际上是吻合的。

麦当劳的名字是怎么来的?“麦当劳”(McDonald’s)听上去像个人名,但它的创始人却叫雷·克洛克(Ray Kroc),为什么我们吃的是“麦当劳”快餐而不是“克洛克”快餐呢?事实是,虽然是克洛克一手创建了如今的麦当劳帝国,但在这之前,“麦当劳”的品牌就已经存在了。—对姓“麦当劳”(McDonald)的兄弟经营着这家同名的小规模汉堡店,当时还是一个落魄推销员的克洛克发现了其中的商机,与麦当劳兄弟合伙经营了一阵后,克洛克终于在上世纪60年代买下了“麦当劳”的全部生意,当时麦当劳已经小有名气,为了巩固现有的商业成果,克洛克选择保留了这个名字。

一位设计业内人士称,实际上,金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的第一步,他们开在美国凤凰城的第一家加盟店,店面外观第一次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构,到了上世纪60年代,这两个抛物线元素结合在一起,变成了类似现在的M造型。金色拱门,其实是麦当劳最早的视觉形象。

网友热议

网友“伟大de复利”:哈哈,金拱门,这名字跟麦当劳的商标挺搭配的。

网友“你给的温柔过后”:KFC叫开封菜?

网友“金骨叔叔”:KFC改名叫孔夫子吧,非常传统文化。

网友“昔日诤友”:华莱士瑟瑟发抖。

网友“积极分子”:土就一个字。

网友“思维僵化”:比汉堡王这名字还接地气。

网友“中国男人某老扎”:赛百味真是信雅达。

网友“hvxfchj”:我前阵子还去面试过,结果没要我,现在我的遗憾消减了很多。

(首席记者 佘振芳 记者 周晓雪)

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