构建更有效力的国际传播体系是提升国家文化软实力的重要举措，也是一项系统工程和长期任务，其成效直接关系到国家战略目标的实现。在构建国际传播体系的过程中，必须牢牢树立和践行正确政绩观，确保国际传播工作沿着正确方向前进，取得经得起实践、人民、历史检验的实效。

深刻把握正确政绩观与国际传播体系建设的内在逻辑

国际传播体系建设是需要久久为功的战略布局。正确政绩观要求国际传播工作必须坚持战略眼光、系统思维和长远考量，杜绝急功近利和形式主义，以“功成不必在我”的境界和“功成必定有我”的担当，在持之以恒中夯实根基、在滴水穿石中积厚成势。

国际传播的最终目的是服务于国家发展和人民福祉，增进中外人民相互理解和友谊，为中华民族伟大复兴营造良好外部环境，而非追求短期曝光率或热度。国际传播体系建设应始终聚焦于人民群众的根本利益，将提升国家形象与促进民生改善紧密结合，通过讲好中国人民追求幸福生活的生动故事，展现真实、立体、全面的中国，让国际社会更好地理解中国发展的价值追求和人类命运共同体理念。

国际传播的影响力提升非一日之功，需要秉持“不计一时之效，但求长远之功”的境界。正确政绩观要求摒弃短期行为和浮躁心态，将国际传播体系建设作为一项长期战略任务来抓，注重基础性工作的积累，在人才梯队、内容资源、传播渠道、话语体系等核心要素上持续投入、深耕厚植。只有以长远眼光谋划、以恒久韧劲推进，积小胜为大胜、化潜绩为显绩，才能真正构建起与我国综合国力和国际地位相匹配的、富有影响力和竞争力的国际传播体系。

阐释国际传播的“有效力”体现在影响力、感召力、公信力的提升上，要求摒弃粗放式、灌输式传播，追求精准化、差异化、情感化的高质量传播，注重传播的实际效果和长期效益。这意味着在对外传播的内容生产上，要聚焦人类共同价值，挖掘中华文化中具有世界意义的精神内核，将中国发展故事与全球发展议题紧密结合，让国际社会听得懂、能共情、愿接受。在传播方式上，要充分运用新媒体技术，适应不同国家和地区受众的信息接收习惯，创新叙事方式和互动形式，推动传播从“单向输出”向“双向对话”转变，真正实现以文化人、以情动人，使中国声音更具亲和力和感染力，从而在国际舞台上赢得更广泛的理解与认同。

衡量国际传播工作的成绩，关键看是否有效促进了中外交流互鉴，是否有效维护了国家利益和形象，是否有效增进了国际社会对中国道路、理论、制度、文化的理解和认同，而非仅仅统计发稿量、活动场次等表面数据。这意味着，构建更有效力的国际传播体系，必须从“流量导向”转向“效果导向”，从“自我满足”转向“受众反馈”。要把评估体系的重心放在传播的到达率、理解度、好感度和转化力上，善于运用大数据、民意调查、第三方评估等科学方法，动态监测国际舆论场的态度变化与认知演进。同时，要坚持问题导向，对传播中出现的“温差”“落差”“偏差”及时校准，避免“重形式轻内容、重数量轻质量、重外宣轻实效”的倾向。

以正确政绩观引领国际传播话语体系的系统性重塑

习近平总书记指出：“要牢固树立正确政绩观，既要做让老百姓看得见、摸得着、得实惠的实事，也要做为后人作铺垫、打基础、利长远的好事，既要做显功，也要做潜功。”正确政绩观通过确立正确的价值坐标、校正发展的动力结构、优化实践的方法论体系，为构建更有效力的国际传播体系提供了根本性的认识论基础与实践论指导。

坚持守正创新，克服“路径依赖”。国际传播既要坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，又要勇于创新话语体系、叙事方式和传播手段。要坚决反对因循守旧、简单照搬照抄国外模式，克服对传统传播路径的过度依赖，鼓励结合不同国家、不同文化背景受众的认知习惯、价值取向和信息接收偏好，探索差异化、精准化、柔性化的传播策略，不断提升中华文化国际传播的亲和力、实效性与影响力。

注重精准施策，反对“大水漫灌”。国际传播工作强调调查研究，深入了解国际舆论场动态和海外受众需求，实现分众化、精准化传播，同时反对不顾实际效果，追求“轰动效应”和“面子工程”的形式主义做法。国际传播工作者需深入调研国际社会的信息需求和认知特点，用事实、数据、案例说话，避免空洞的口号式宣传。

追求长远实效，警惕“形象工程”。要牢固树立“功成不必在我，功成必定有我”的胸怀与境界，沉下心来深耕细作，将工作重心放在人才培养、渠道建设、内容深耕、品牌塑造等基础性、长期性、战略性的领域上。必须坚决反对急功近利、追求立竿见影“显绩”的倾向，警惕那些表面热闹、实际无效的“短期行为”和“形象工程”。要注重夯实根基、涵养后劲，正确处理好“显绩”与“潜绩”的关系，以对事业高度负责的态度，多做打基础、利长远、增后劲的工作，确保国际传播事业健康、稳定、可持续发展。

强化效果评估，杜绝“数字政绩”。要建立健全科学、多维、客观的国际传播效果评估体系，综合考量传播的到达率、接受度、情感认同、行为转化等深层指标，全面反映国际传播的实际影响与真实效果。坚决反对简单以发稿数量、点击率、粉丝增长等表面数据作为唯一或主要评价标准，警惕“唯数据论”带来的虚假繁荣和形式主义倾向。评价工作应聚焦是否有效增进理解、凝聚共识、塑造形象，通过科学的评估机制，推动国际传播工作更加精准、务实、高效，真正实现以效果为导向的高质量发展。

（作者分别为北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心中国传媒大学基地研究员，宁夏大学中华民族共同体研究院助理研究员）

（稿件原载于2026年5月7日《新华日报》）