“影视IP+文旅破圈”激发消费新活力 “新场景+新业态”正成为文化消费新引擎

2026-03-13 16:40 央视网责任编辑：陈曦

央视网消息：随着体验型消费成为拉动消费增长的新引擎，许多影视剧拍摄地和相关景点被不少观众加入了“旅游清单”。一部电影带火一座城，一条街因镜头而焕新，一段文化因影视而流淌，“影视IP+文旅破圈”正在成为文化消费的新引擎。

《太平年》：以厚重的历史点燃全民追剧热潮

2026年一开年，总台历史大剧《太平年》便以厚重的历史点燃了全民追剧热潮，与剧情有关的景点迅速成了文旅新目的地。后人为纪念吴越国三世五王而建的千年古祠——钱王祠特意推出《太平年》同名主题特展，精心复刻剧中经典场景，将历史故事转化为可看、可触、可感的实景体验。

《沉默的荣耀》取景地成热门“红色打卡地”

首部聚焦台湾隐蔽战线斗争的总台大剧《沉默的荣耀》热播后，相关的取景地成为人们寻找英雄、了解历史的窗口。在福建漳州，该剧取景的闽南古厝、骑楼街巷走进观众视野。剧中，吴石将军在台湾街头偶遇布袋木偶戏的情节，让不少观众第一次留意到这一“掌中戏”。此外，当地还根据《沉默的荣耀》剧情内容外延创作出《再回闽南》大型文旅项目，有效延长游客旅行停留时间。

从“观影”到“入戏” 推动影视与旅游深融合

如今，“跟着热剧去旅游”已成为文旅新趋势，优质剧集不仅带火了取景地，更是重塑城市文旅形象、激活地域文化的方式之一。借助总台大剧《南来北往》的火热出圈，山东潍坊坊子区2025年累计吸引游客近140万人次，带动周边餐饮、住宿等服务业经营收入大幅提升。

多地将大力培育爆款IP 积极打造消费新场景

今年政府工作报告明确提出，要打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。多地表示将顺应消费转型升级的趋势，大力培育“赛事+消费”“文旅+消费”等爆款IP，打造更多好玩有趣的消费场景，把独一无二的资源优势转化为强大的消费吸引力。

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