新华社上海1月3日电（记者周蕊、谢希瑶）2026“购在中国”暨新春消费季启动仪式1月3日在上海举行。

1月3日在上海世界会客厅拍摄的2026“购在中国”暨新春消费季启动仪式现场。新华社记者 方喆 摄

“购在中国”是深入实施提振消费专项行动的具体举措，去年启动以来取得积极成效。2026年将继续组织开展“购在中国”系列活动，聚焦商品消费、服务消费、消费场景三大主题，在全国举办“乐购新春”、精品消费月、国际消费季等专题活动。支持各地举办“地方站”活动，组织15个国际化消费环境建设试点城市举办“城市专场”活动。通过主题统一、特色鲜明的活动矩阵，营造浓厚消费氛围，激发消费市场活力。

1月3日，市民游客在上海南京东路步行街世纪广场上的春节装饰前拍照。新华社记者 方喆 摄

作为2026“购在中国”的重头戏，商务部将会同相关部门举办“乐购新春”春节特别活动，组织各地围绕“吃住行游购娱”全链条，推出系列惠民便民举措，打造春节消费新热点新场景。

1月3日，市民游客在上海南京东路步行街上一家传统食品销售商店内选购。新华社记者 方喆 摄

2026年上海将坚持内需主导，着力扩大优质商品和服务供给，升级举办覆盖全年的促消费节庆活动，持续激活全城消费活力、点燃全城消费热情。上海新春消费季以“马年迎春”为主线，推出商圈迎春季、新春美食季、商品换新季、入境消费赠礼季、年货好物季、夜游夜赏季六大主题活动，以及“双重欢乐”普惠政策。