“体育外卖”悄然走红让运动触手可及

2025-12-20 20:20 新华社责任编辑：孙劲贞

新华社昆明12月20日电题：“体育外卖”悄然走红让运动触手可及

新华社记者严勇

只需在手机上轻轻一点，送来的不是餐食，而是一位携带运动器材的专业教练。这种被称为“体育外卖”的上门体育培训服务，正在中国部分城市悄然走红。

周六上午9点，在云南省昆明市五华区一小区楼下的空旷地带，王先生10岁的儿子正在足球教练指导下练习传导球等动作。“孩子本身喜欢足球，以后想往特长生方面发展，今年初我就给他点了这个‘体育外卖’，总体上效果还不错。”

同样给孩子选择“体育外卖”服务的还有上海市普陀区的张萍女士。她儿子今年上小学五年级，因体育课成绩不太理想，就在朋友推荐下接触了这项体育领域的新服务。“教练上门，一个小时200多元，但给我们省去了来回跑体育馆的时间，个人觉得比较划算。”

这种省时省心的灵活授课模式，成为“体育外卖”吸引消费者的核心优势。事实上，“体育外卖”新模式能快速打开市场，离不开需求端的推动。

近年来，随着国民健康意识的提升，不少家长都把加强体育锻炼当成孩子在学习之余的另一个重要事项，中小学生家庭成为“体育外卖”市场的重要群体。

南京理工大学动商研究院院长王宗平介绍，成熟的“上门经济”商业模式为体育培训的“外卖化”提供了可复制的路径。在数字平台的整合下，体育服务得以像外卖一样实现线上下单、服务到家，一定程度上重构了教育资源的空间布局。

一些双职工家庭表示，在寒暑假期间，上门教练解决了老人没法带孩子运动的难题，灵活的单次付费也避免了预付费课程包可能带来的风险，因此他们很看好这项新模式。

家门口体育场地的持续改善，也为“体育外卖”的兴起提供了重要支撑。近年来，我国各地的社区健身房、口袋公园等设施持续增加，公共体育场馆开放程度提高，为上门教练提供了便利的教学场地。

长期从事上门服务的昆明拳击教练孙奕周说，外卖的形式意味着体育培训服务不需要实体店面，可以有效降低从业者经济成本。

当前，这种将体育培训与“上门经济”深度融合的新业态，正从北京、上海等一线城市逐步延伸至部分二三线城市，为全民健身提供一种新选择。相关数据显示，2024年中国青少年体能培训市场规模同比激增127%，其中上门服务占比超过四成。

“体育外卖”不仅便利了有体育锻炼需求的家庭，还盘活了当地体育专业人才资源，为体育院校学生、退役运动员等提供了灵活的就业渠道。

刘子恒是云南师范大学体育专业学生，去年下半年他利用课余时间在“体育外卖”上接单，带小学和初中阶段的孩子练习篮球。刚开始他带的学生仅有3人，半年不到就增加到10人。有时接单最远的两个小区相隔30多公里，上午出门晚上才能赶回宿舍。“我身边很多同学都在兼职上门教练，既可以补贴生活费，也能积累宝贵的教学经验。”

如今，“体育外卖”的应用场景持续增加，改善肥胖、体能差、视力弱等问题，以及体态矫正等个性化健康需求，也成为不少消费者下单的重要动力。行业人士指出，体育外卖市场远不止于青少年，未来术后康复、老年人康养等都是潜力较大的重点领域。

尽管前景广阔，但作为新兴业态，“体育外卖”在快速发展过程中也暴露出一些问题和风险。王宗平说，相关部门需对这一新模式加强引导监管，让便利与专业并存，实现健康效益与行业可持续发展的共赢。

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