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博鳌一线观察丨新国货，“上链接”！

2025-12-05 17:33 新华社 责任编辑：吴静

新华网海南博鳌12月4日电 题：新国货，“上链接”！

“3、2、1，上链接！”2025企业家博鳌论坛展厅现场，3D打印鞋前围满体验者，新茶饮试喝区排起长队，直播间的弹幕与订单同步飙升……火爆场景背后，是新国货正在进行一场关乎产业、文化与消费的全面“逆袭”。

新国货的“科技感”

“十年前，国外设计师把设计稿给我们，对‘中国制造’还尚有疑虑。”深圳国瓷永丰源副总裁郭京洲的感慨，道出了老国货曾经的处境。但现在，这家公司已成为国际设计团队争相合作的对象，背后是每年近10%营收投入研发的狠劲，以及40项发明专利、501项外观设计专利的“硬支撑”。

科技对国货的赋能，已渗透到国货的“毛细血管”。

瘦吧科技则将AI大模型融入健康管理。“我们结合AI推出体重管理大模型。经过持续的迭代，最新的AI助手已经可以通过语音交互为用户提供‘千人千面’的减脂方案。”瘦吧科技创始人郭致诚介绍。

这次论坛上，机器人、3D打印、无人机等各种高科技国货扎堆亮相。从传统制造业的技术突围到新兴产业的模式创新，科技正推动国货完成从“中国制造”到“中国智造”的蜕变。

年轻人的“购物车”

“我们买的不单是‘货’，还是文化认同。”这句话精准戳中了当下年轻人的消费风向。

当二十四节气的诗意、非遗工艺的匠心等融入产品的每一个细节，新国货带给消费者的不仅是功能满足，更是文化认同和情感共鸣。

中国茶叶流通协会会长王庆给出的数据很亮眼：“当前国内新茶饮市场规模突破2000亿元，65万家门店，成为1.5亿消费者接触茶文化的重要窗口。“如今，这些带着茶香的饮品，正以年轻时尚的姿态走向消费者。”王庆说。

深挖传统文化并创新表达方式，让新国货与消费者建立了深厚的情感链接。这不仅是商业上的成功，更是文化自信在消费领域的生动体现。

中国品牌的“出海经”

在库迪咖啡的全球版图上，1.8万家门店散落于33个国家。“生椰拿铁、斑斓拿铁基于本土口味创新的产品，在欧美、东南亚广受欢迎。”库迪咖啡首席策略官李颖波发现，东方口味正在征服世界味蕾。

这背后是新国货出海的“新”逻辑：超越了简单的“商品搬运”，而是带着文化、创新与共鸣，融入全球市场。

海尔董事局主席周云杰的出海经验很有启发：“海尔不是把一个标准化的产品推向世界，而是根据当地的文化打造一个不同的海尔，真诚地对待每一位用户。”这种“本土化运营”的思路，不是“我有什么，就卖什么”，而是“你需要什么，我就创造什么”。这让中国品牌真正融入当地，从而在全球市场扎根。

永丰源在伦敦设立20多人的国际设计团队，让东方美学与西方设计理念碰撞交融；瘦吧科技用户覆盖117个国家，英文版APP正叩开欧美市场大门……从瓷具到健康科技产品，从口味创新到文化融合，新国货正带着中国智慧走向世界。

博鳌企业家论坛的聚光灯下，新国货的崛起故事很清晰——它不只是商品的迭代，更是中国产业链升级、文化自信觉醒与新消费时代来临的集中体现。

下一个十年，当更多国货呈现在世人眼前，我们期待的，不仅是销量的数字，更是中国品牌在全球市场里闪闪发光的样子。（记者 李洁琼 钟奕）

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