“村字号”热潮助力乡村更美好

2025-10-31 09:22 人民日报责任编辑：吴静

在贵州的“村BA”“村超”赛场，运动员挥洒汗水，观众加油助威；在浙江的“村晚”舞台，农民自编自演节目，赢得掌声与喝彩……作为观察中国式现代化的重要窗口，“村字号”文体活动热潮在广袤的乡村大地上方兴未艾。

“十五五”规划建议指出：“推动经济和社会协调发展、物质文明和精神文明相得益彰，让现代化建设成果更多更公平惠及全体人民。”如今，“村字号”文体活动不仅“送文化”，更注重“种文化”，不断培育广大农村群众向上向善的内生动力，激发农民精气神、助力乡村更美好。

“村潮”奔涌，气象一新。蔚然成风的“村字号”文体活动，既成为传播党的创新理论、弘扬正能量的重要阵地，也展现着新时代农民积极向上、团结奋发的精神风貌。

启智润心点燃激情

从东北的冰雪乐园，到海南的“村排”球场，从东部沿海的“村咖”飘香，到西部山区的“村戏”悠扬，“村字号”文体活动已然是广大乡村常见的景象。

近日，农业农村部农村社会事业促进司发布的《全国“村字号”文体活动情况报告》显示，2024年全国农村地区举行的各类文体活动超220万场，超七成农民群众参与了文化体育活动。

有量的增长，更有质的提升。目前，具有一定知名度的“村字号”文体活动已达5类24种：有以“村讲”“村阅”为代表的科教类，启智润心；有以“村BA”“村超”为代表的体育类，点燃激情；有以“村晚”“村秀”“村舞”为代表的文艺类，绚丽多彩；有以“村棋”“村钓”“村咖”为代表的休闲类，惬意闲适；还有以“村展”“村播”为代表的展销类，助力发展。

农业农村部农村社会事业促进司负责人唐珂表示：“舞台设在田间地头，道具就地取材，奖品多是农特产品。这种农人、农地、农味、农产俱全的模式，具有强大的生命力。”

“村味”盎然的活动，具有几个鲜明特征：农民主体性，农民是发起者、参与者、受益者；文化在地性，深刻嵌入当地历史传统与乡风民俗；多元融合性，集成农文旅商，打造具有市场吸引力的消费业态。

政策推动、需求提升、文化释放和数字赋能，共同推动了“村字号”文体活动的蓬勃兴起。唐珂表示：“特别是短视频等数字技术，打破了时空界限，让乡村的美好生活和农民的自信昂扬以前所未有的速度传播。”

树立自信助力振兴

以“活动流量”撬动“发展增量”，“村字号”文体活动在助力乡村全面振兴方面发挥着重要作用。

——打造乡村经济发展新引擎。

“村字号”文体活动带动农文旅商融合发展，变赛事人气值为发展热力值，有力促进产业结构优化和乡村经济发展。山西岚县，“村超”赛场周边的农特产品展销区人头攒动；四川雅安，“村跑”赛事期间周边酒店入住率达80%，非遗产品销售额增长23.5%。

“沉睡资产”得到盘活。浙江安吉通过改善农村生态景观，带动农村生态旅游与“村咖”产业协同发展。截至2024年底，安吉拥有乡村咖啡馆300多家，年接待游客超615万人次。

——探索乡村建设治理新模式。

为了办好比赛，许多村民自发修整环境，使村容村貌焕然一新。与此同时，各类活动也在潜移默化中涵养着文明乡风。在浙江玉环，有干部表示：“办了‘村舞’比赛之后，老乡们欢聚一堂、来来往往，矛盾纠纷数量下降了两三成。”

北京师范大学社会学院副教授杨力超认为：“‘村字号’文体活动提供了一个平台，搭建了乡村的公共生活和交往空间。群众为了共同荣誉凝聚起来，增强了集体认同感和基层组织的号召力。”

更深远的意义，在于凝心铸魂，激活农民全面发展的新动能。“农民既富口袋也富脑袋。”杨力超说。