新华视点丨汉服“穿越”、AI研学：暑期入境游“热”力全开

2025-08-20 15:34 新华社责任编辑：吴静

身着素雅旗袍、手持精致团扇，德国姑娘莉亚漫步在江苏苏州水乡古镇。青石板路蜿蜒向前，河道波光映着白墙黛瓦，她不时驻足细赏，并非只为打卡拍照，“我想真正走进这里，感受中国传统文化”。

正值暑期旅游旺季，外国游客跨越山海而来，不再满足于走马观花，而是渴望深度触摸立体多彩的中国。他们的脚步“游”向何方？入境游又出现哪些新趋势？

从打卡式观光到个性化体验

“我的南非朋友马上要来中国，说想看看火爆的‘苏超’，我准备带他感受足球狂欢氛围！”南京留学生马修斯说。

在云南摩梭人家体验非遗织布，在景德镇拉胚制作陶瓷，在苏州学习刺绣针法……越来越多外国游客正跳出打卡式观光，转向个性化的深度体验。

“演出、球赛、展览、美食，都成为外国游客来华的理由。”苏州和平国际旅行社负责人说，当下外国游客热衷规划“一程多站”行程，散客拼团比例上升、游玩半径扩大、停留周期拉长成为显著特征，旅游需求也渐从“逛热门景点”转向主题游、深度游、定制游。

陕西推出的“长安十二时辰主题街区”，正契合这一需求。街区通过汉服旅拍、演艺互动、非遗体验等项目，让游客“穿越”回盛唐长安。“服饰和场景太惊艳了，我想去亲身感受那种氛围！”莉亚说。

从灯光秀到无人机表演，从戴VR眼镜到与机器人“亲密互动”，暑期研学游热潮中，外国青少年对中国前沿科技兴趣尤为浓厚。江苏某研学机构运营人员介绍，目前AI主题研学班在入境研学市场受到追捧，“很多外国学生对AI技术在自动驾驶等领域的应用充满好奇”。

“不少外国游客提出参观电动汽车工厂、互联网科技公司等需求，希望实地探访，更全面地了解中国科技发展实力。”中国国际旅行社总社有限公司入境部欧洲市场室总监周占峰说。

此外，“中国购”风潮刮得正盛。北京秀水街、深圳华强北等商圈，成为外国游客“扫货”的热门目的地。从时尚衣物、潮流玩具到高端电子产品，购物清单日益丰富。据不完全统计，今年暑期华强北日均接待外国游客超7000人次。有新意、有特色、科技含量高的商品，最受青睐。

魅力被“看见”，便利在升级

为何外国游客更愿在中国慢下来、深体验？

受访业内人士表示，中国文化的深厚底蕴与现代科技的发展成就，在海外正被越来越广泛地“看见”和认可。

中山大学新闻传播学院副教授龚彦方认为，在海外社交媒体及“网红”效应推动下，中国文化实现全球“破圈”传播。AI技术、潮玩IP、国产游戏等走红，进一步激发了外国人对中国的巨大好奇心和探索欲。

走出国门的“中国智造”，也为旅游吸引力开辟新维度。“中国制造业供应链体系完善，在全球市场竞争力持续增强。”江苏省社科院社会政策研究所所长张春龙说，高品质、高性价比的双重优势，让外国游客愿意持续来华“淘好物”。

暑期恰逢欧美、日韩等主要客源地传统出游高峰。随着中国游的良好口碑在海外网络平台持续传播，体验感多元的中国成为优选。

各地也敏锐捕捉商机，发力旅游产品创新。如北京推出特色胡同游、中轴线骑行游、都市夜色游；云南依托丰富自然与人文资源，开发生态康养、户外探险等特色路线；广西则将热带水果采摘融入主题游线路，为旅程增添趣味与烟火气。

多地加速构建立体化服务网络，对外国人“不见外”，也在不断提升出行体验。

“在深圳旅游时，我一般都会打车，智能翻译器方便了我们的出行。”印度旅客萨钦说。在深圳，不少公交巴士和“小黄帽”出租车上都装有AI智能翻译器，这个巴掌大小的设备能支持140余种语言毫秒级互译，让更多外国游客在问路、购票、游览时，获得“零时差”的母语级服务。

外卡POS机覆盖率提升，移动支付功能持续升级，不少地区实现“碰一下”即可支付；浙江上线智慧服务平台“嗨游”；南京打造“乐游卡”，涵盖便捷支付、智慧出行等功能……入境游配套服务持续完善，让更多入境游客“进得来”“游得好”。

持续打造入境游“强磁场”

入境游火爆，不仅向世界展示了立体多元、充满活力的中国，也为扩大内需注入新动能。专家表示，需紧抓来华游客散客化、年轻化趋势，打造持续释放吸引力的“强磁场”。

丰富旅游路线和场景是关键。周占峰建议，针对不同国家和地区游客需求特点，定制多元化入境游产品，推动地域文化优势与境外游客需求精准对接。“外国游客普遍喜欢夜市、集市等充满烟火气的地方，这些场景能让他们贴近当地生活，愿意停留更久。”

同时，各地可借助免签政策，整合周边城市文旅资源，打造集旅游、购物、文化、体育、健康于一体的综合场景，鼓励游客深度体验本土生活方式。

完善配套服务体系，解决“出行烦恼”也至关重要。广东省团校粤港澳大湾区青年学院讲师倪斯铌建议，应进一步推广多语种互联网平台，实现交通、住宿、餐饮、购物、景点等服务端口一键链接，让外国游客“一部手机游中国”；持续优化移动支付、外语翻译、数字导览等服务，让旅程更顺畅、更舒心。

在消费领域，当前退税商店主要集中在一、二线城市，部分城市外卡支付受理覆盖率也相对较低。专家建议，进一步放宽退税商店备案条件；同时，将更多高科技产品、特色食品、民族工艺品等纳入离境退税和“即买即退”名单，新开发并认证一批“中国礼物”。

针对入境研学旅游热潮，业内人士提出，要加强培育熟悉客源市场文化背景、具备跨文化交流能力的专业人才；进一步打通学校、企业与旅行社的合作渠道，鼓励高科技企业、科研机构等接待研学团队，不断丰富产品供给层次，持续打造入境游“新磁场”。（记者何磊静胡拿云）

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