国潮澎湃，文化自信点亮消费新力量

2025-08-04 08:44 光明日报责任编辑：吴静

周末的午后，北京前门大街人民咖啡馆，阳光透过古朴的窗棂洒进屋内，投下斑驳的光影。

“推门进去的瞬间，一下就被那扑面而来的‘中国味’击中了，墙上的标语、复古的摆件，将人拉回到那段‘激情燃烧的岁月’。”26岁的林薇身着新式旗袍坐在店内，端起一杯印着中国地图图案的拿铁咖啡，沉浸在这满满的氛围感之中。门外，几名外国游客正举着相机，拍摄这充满东方韵味的场景。

“北京中轴线申遗成功后，店里生意更加红火了。”店里的咖啡师一边帮客人点单，一边指着电子屏上的菜单说，“这些带着红色文化元素的饮品和糕点，卖得最俏了！”

北京中轴线上这条有着600多年历史的商业街，澎湃着文化消费的新活力。这样的场景，正在全国各地上演，从一线城市的购物中心到县城的商业街，带有中国文化元素的国货潮品风头正劲，激活了消费市场“一池春水”。

文化为根，千年古韵融入烟火日常

正值暑假，成都金沙遗址博物馆的文创商店里，带着8岁女儿前来参观的李女士正在挑选纪念品。“这个太阳神鸟图案的笔记本设计得很时尚，孩子特别喜欢！”她手中笔记本的封面，三千年前的金沙太阳神鸟元素跃然纸上，华丽而精巧，“正好可以给女儿用来在博物馆集章打卡。”

小小文创的方寸之地，是传承中华优秀传统文化的展示窗口。7月19日，国家博物馆文创“销冠”凤冠冰箱贴推出一周年时，累计销量突破200万件，为优秀传统文化在当代文化消费中的强劲生命力写下生动注脚。

这些带着中华优秀传统文化印记的文创产品，可谓吸睛又“吸金”，如天宫藻井冰箱贴、凤冠冰箱贴这样的文创顶流“一贴难求”，持续“圈粉”年轻人。

“我们充分挖掘先农坛与北京中轴线文化内涵，将古建筑与农耕文化元素融合，推出了藻井冰箱贴等300多款文创产品。”北京古代建筑博物馆馆长薛俭介绍，北京中轴线申遗成功的一年以来，这些产品销量达51万件，为文化价值的传播增添了助力。

“国潮风”劲吹，让传统文化符号从尘封的历史中走了出来，融入人们的日常生活。走进公园，常见身着马面裙、头戴发簪拍照的身影；来到乡村，非遗工坊内一拨又一拨研学游团队接踵而至；打开购物软件，国潮文创盲盒、国货彩妆成为年轻人的“心头好”……优秀传统文化正以更年轻、更时尚的方式走进现代人的生活。

历史的记忆与人间烟火融合，让带有中华文化印记的设计成为市场新宠。“越来越多带有典型东方美学气质的创意文化产品，以传统文化符号作为标配元素，掀起了一股强劲的‘国潮’风尚。其底层文化逻辑，是对中华文化的高度认同感和文化自信心。”中国民族博物馆党委副书记、副馆长郑茜说。

IP出海，国货潮品实力“圈粉”

说起最近社交媒体上爆红的现象级潮玩IP，非泡泡玛特的“女明星”Labubu莫属。Labubu主题店在泰国曼谷的商场开业后，首日营业额突破千万人民币，刷新了泡泡玛特海外门店单日销售额纪录。

这个龇着九颗尖牙的“丑萌”形象，在全球引发抢购热潮。美国纽约的泡泡玛特门店外，凌晨就有大批年轻人彻夜排队“蹲守”；英国伦敦牛津街的门店刚上新，货架上的多款Labubu便被抢购一空……

近年来，中国的潮玩深受全球市场欢迎。海关总署数据显示，今年前4个月，我国出口的玩偶、动物玩具已突破百亿元大关，达133亿元，增幅9.6%。

同样风靡海外的还有中国神话故事IP。今年春天，电影《哪吒之魔童闹海》打破全球动画电影票房纪录，这个舞着混天绫、挥着火尖枪、踩着风火轮的动画形象风靡世界。更有网友调侃“这回，轮到外国人在电影院看字幕了”。

电影的大热，带动了官方授权的哪吒周边产品迅速售罄。服装品牌、茶饮品牌纷纷与其联名，解锁哪吒“限定版皮肤”，带动了产品销量暴增。

“以前我有想要的电影IP周边和某些品牌的首饰，会找国外的朋友帮忙买，或者自己出国海淘，现在变成‘反向代购’了。很多国货品牌物美价廉，我的外国朋友喜欢得不得了。”来自上海的大学生何悦莹说。

这股消费热潮背后，是当代年轻人对传统文化的重新发现和认知。随着国人文化自信的提升，逐渐对曾经的国际品牌“祛魅”，而国货品牌凭借科技创新与品质升级，成为年轻消费者的新宠。

国货新潮的兴起，表面是消费选择的变化，实质是经济硬实力与文化软实力相互赋能的体现。电商平台数据显示，90后已成为国货消费的主力军，00后下单量增速最高，印证了审美本土化的加速。年轻一代对本土文化的认同，正转化为实实在在的消费选择。

创新破壁，老手艺玩出年轻范

定制一条丝巾，从设计到生产再到成品需要多长时间？

“两个小时。”在浙江杭州一家丝绸企业的科创中心，公司丝绸数创中心副总监孙斌给出了答案。

在AIGC（人工智能生成内容）设计大模型体验机上选择一款江南烟雨图案，点击提交订单，旁边的打印机在工作人员的操作下开始运转。“有了数码喷印技术，屏幕上显示什么样，实物生产出来就是什么样，颜色图案分毫不差。”孙斌告诉记者。

从传统的织造技艺到现代的数码印花，科技的加持为极具古典韵味的丝绸添上了一抹现代的华丽，让古老的东方之美焕发新生。

技术之外，IP联动也是国货品牌触达年轻群体的法宝。7月16日中午，上海黄浦区福佑路上的中华老字号——上海老饭店里迎来了一大批年轻的面孔。上海老饭店与国漫IP《时光代理人》跨界联袂，给这座东方美学气息浓郁的美食空间融入了鲜活的国漫元素，打破了年轻群体与老字号之间的“次元壁”，不仅带动了年轻人的消费，也让Z世代沉浸式领略了中华老字号的创新魅力。

“餐厅环境的布置非常用心！进来看到了很多漫画人物的人形立牌。我们点了联名套餐，限定饮品的吸管上还配了Q版人物吸管套，诚意满满！”05后的小张专门叫上了朋友前来打卡，还领到了上海老饭店和时光代理人的定制版文件夹、Q版打卡扇。

“几乎全是00后、10后的年轻人。”饭店服务人员不禁感慨，以往年轻人跟着父母来的比较多，没想到这波跨界合作，一下子把顾客的平均年龄拉低了好几轮。

业内专家指出，未来，随着科技创新与文化自信的持续深化，国潮将不仅是一种消费现象，更会成为中国文化软实力的重要组成部分。而保持对品质的追求、对创新的执着、对文化的尊重，将是国货品牌行稳致远的关键所在。（记者董蓓）

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