第八届国际传播能力建设暨《中国海外网络传播力建设报告》研讨会在京召开

6月28日，北京师范大学新闻传播学院、中国日报网和光明网联合主办的第八届国际传播能力建设暨《中国海外网络传播力建设报告》研讨会在线上召开。

△第八届国际传播能力建设暨《中国海外网络传播力建设报告》研讨会在线上召开。

研讨会设置学术研讨、优秀案例分享和优秀案例证书发放及自由讨论三个环节，近20位业界人士、专家学者线上出席会议并发言，线上参会人数近300人。

△北京市人民政府新闻办公室入选《2021中国海外网络传播力建设报告》城市优秀案例。

会上发布《2021中国海外网络传播力建设报告》优秀案例，并为优秀案例颁发荣誉证书。以下城市、企业、高校入选优秀案例：北京市人民政府新闻办公室入选城市优秀案例，中国东方航空集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司入选企业优秀案例，清华大学、浙江大学入选高校优秀案例。

对于北京市人民政府新闻办公室入选《2021中国海外网络传播力建设报告》城市优秀案例，活动主办方在颁奖词中评价：“北京市作为全球首个‘双奥之城’，在国际传播中将传统文化价值和现代化国际大都市相融合，展现了独特的城市精神风貌和浓郁的人文情怀，传递着包容、和平与希望，展示着大国首都的独特魅力。”

△北京市委宣传部副部长、市政府新闻办主任徐和建发言。

北京市委宣传部副部长、北京市人民政府新闻办公室主任徐和建表示，北京市作为“双奥之城”在国际传播上面临诸多挑战。对此，他介绍了2022北京新闻中心的五大做法：第一，备足料，备好料，接单派单有求必应。第二，控主流、控体验，权威供给绘出万千气象。第三，从场景，从人物，借助“惊喜盲盒”形式打造传播顶流。第四，重联动，重视频，在境外社交媒体上打造移动传播爆款。第五，精展览，精直播，内核传播持久穿透。

徐和建指出，在以2022北京冬奥会、冬残奥会为主题的国际传播中，2022北京新闻中心紧扣关键节点、重要时刻，兼顾国家层面、北京层面和张家口内容主题，强化议题设置精心打造冬奥、文化和科技三大主题作为核心IP，与冬奥会主新闻中心双子星相映成辉，成功塑造了一个“全世界都可以相信北京”的城市形象。

北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠介绍，自2014年起，《中国海外网络传播力建设报告》已开展八年。在对城市海外网络传播力的考察中，主要考察城市在国际英文世界中的4个指标，一是在全球英文主要主流媒体上的报道量，二是在Twitter上的正向关注量，三是在TikTok上的正向关注量，四是在YouTube 上的正向关注量。2021年报告显示，在我国337座城市（自治州、地区、盟）的海外网络传播力综合指数排名中，北京位列第一名，在分平台上北京的排名为：在Google news上位列第二名，在Twitter和TikTok上位列第一名，在YouTube上位列第三名。

△北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠主持学术研讨环节。

对于北京市人民政府新闻办公室的海外网络传播实践，张洪忠认为，在举办北京时装周等国际性大型节事中，北京就在有意识地开展国际传播，增加了北京在海外的传播量。另外，北京也掌握了社交媒体的叙事方式，引发了网友的情感共鸣。比如在 Twitter等社交媒体平台上发布的关于民国时期老北京城胡同的图文，这些蕴藏在照片中的城市记忆，吸引了海外友人对于古老东方特色历史的欣赏和品味，助推了城市在海外的传播。

会上，入选《2021中国海外网络传播力建设报告》企业和高校优秀案例的相关负责人也进行了交流分享，专家学者对中国海外网络传播力建设进行了解读并提出建议。与会专家认为，研讨会搭建了多主体的国际传播交流平台，实现了理论创新和实践一线相结合、研究课题和优秀案例相结合，在这个平台上，大家分享经验、交流心得、共同提高，为中国海外网络传播力建设做贡献。（光明网记者 邱晓琴）